2020年4月美业月刊

1 [School] [Course title] [DOCUMENT TITLE] [Document subtitle] 2 3 4 本月刊由上海语析信息咨询有限公司发布，上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导。报告中所有文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。 用户说推出的榜单、报告以及品牌分析所使用的数据通过数说故事旗下的在线大数据商业智能产品数说立方进行全网采集分析，覆盖微博、微信、新闻、论坛等社会化媒体站点和淘宝、天猫、京东等主流电商平台，整合百度指数、新榜有数等公开数据以及欧睿国际、国家统计局、前瞻产业研究院等行业公开数据报告研究而得。 本期月刊发布内容集中在 2020 年 4 月，部分内容涉及到 2020 年 3 月的数据。 学术指导：上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所 研究团队：用户说 5 6 7 业内资讯 疫情相关 1、英国美妆集合店品牌 SPACE NK 退出中国 WWD 报道称英国著名美妆集合店品牌 Space NK 于 4 月 1 日确认即将关闭位于中国的所有门店。在 WWD 的报道中，Space NK 创始人Andy Lightfoot 并未说明突然决定退出中国市场的具体原因。不过，随着欧美地区成为新冠疫情的重灾区，在英国和美国拥有大量门店的Space NK 确实正在承受巨大的亏损压力。 事实上，2 月 2 日 Space NK 才正式入驻天猫，并作为法国香氛品牌 Diptyque 的官方授权渠道全新上线。经了解，其天猫旗舰店正处于试运营阶段。Space NK 天猫旗舰店目前仅有 27 款商品在售，且多数为香水品类。 2、香奈儿、迪奥美妆疫情期间销量大跌 60% 据美妆零售业内人士透露，自春节以来，Chanel 香奈儿、Dior 迪奥等奢侈品牌美妆专柜的销量较以往大跌 60%，长期断货的热门口红暂时从“无货可卖”转变为“有库存”的状态。而美妆作为利润率极高的产品，一直是奢侈品牌的现金奶牛，LVMH 财务总监 Chris Hollis 曾表示，Dior 美妆曾每 1 秒就会卖出一支口红。 3、GLOSSIER 推出首款护手霜产品，首发 1 万支支援抗疫英雄 Glossier 通过其官方 Instagram 宣布推出第一款护手霜，首批 1万款产品将通过点击链接免费领取的方式捐赠给在抗疫一线的医务人员。目前由于需求量巨大，首批护手霜已经配售完毕，4 月23 日，这款产品才会面向一般消费者。Glossier 品牌方称，接下来计划在英国推出该计划。 8 9 经营活动 1、欧舒丹两大代言人“共用”预售链接惹争议 上周，欧舒丹在品牌官方微博上宣布赵丽颖为身体与护理代言人，并附上了 4 月 29 日天猫超级品牌日的预售链接，但此链接与品牌另一代言人朱一龙的预售链接相同，模糊了两人的“带货量”，因而引来了两位明星粉丝的不满。粉丝提出诉求意见后，品牌在评论表示，消费者在购买时可注明对应的代言人姓名，天猫客服将对此进行专门记录。 2、阿里巴巴重启春雷计划，拟帮助工厂直销过亿 阿里巴巴 4 月 7 日宣布，时隔 11 年再次启动扶助中小企业的特别行动——“春雷计划”，发挥阿里巴巴数字化能力，帮助中小企业不仅度过眼前的“危”，更要找到面向未来的“机”。当天公布的《阿里巴巴春雷计划 2020》出台五大方面 16 项扶助措施，包括外贸升级线上突围、助力外贸开拓内销、打造数字化产业带、智慧网络助农兴农、金融支持“再扶一把”。 其中，为打造数字化产业带，阿里巴巴将打造一批数字化“超级产地名片”；在全国打造 10 个产值过百亿的数字化产业带集群，三年内帮助 1000 个工厂线上直销产值过亿；在全国产业带聚集省，每省打造 100 个淘宝直播产业基地。 3、完美日记宣布更换品牌 LOGO 4 月 8 日，PerfectDiary 完美日记公众号发文宣布品牌LOGO 全面焕新。站立的“P”意为不懈的追求，45°的“D”意为追求的自由，P·D的交错是源于埃舍尔美学，关联、碰撞与创新赋予完美日记全新美学符号。完美日记也请来 4 位艺术家以“P·D”为灵感创作画作并制作大片，早在 3 月就已经开始预热的品牌三周年庆将于 4 月14 日正式开始。 10 4、美妆版“春雷计划”：孵化 1000 个年销千万新开店品牌 4 月 13 日，阿里巴巴集团副总裁古迈宣布：阿里“春雷计划”将在天猫美妆洗护落地，2020年，天猫将加大扶持中小品牌力度，帮助外贸工厂品牌化转型，加速孵化 1000 个年销售额超过千万的新开店品牌。2019 年，天猫上总共诞生了 16 个年成交额突破 10 亿的美妆品牌，包括完美日记、WIS、透真在内的 5 个新国货品牌，年成交额突破了5亿。今年，天猫的目标是孵化100个亿元新品牌。 5、宝格丽 5 月将入驻天猫发售香水和化妆品 4 月 13 日，LVMH 集团旗下宝格丽与天猫签署战略合作，将于今年 5 月上天猫开店，售卖香水和化妆品。疫情期间，宝格丽宣布旗下迪奥、娇兰与纪梵希三条香氛与彩妆产品生产线将转为生产消毒洗手液，每周产能约 50 吨。此前 LVMH 旗下的 Rimowa、Kenzo、娇兰、贝玲妃、纪梵希、真力时、酩悦轩尼诗等品牌也已先后入驻天猫。数据显示，天猫上已经汇集 150 多个奢侈品牌，自 3 月以来奢侈品消费呈现巨大增长，3•8 女王节首日的销售额同比增幅达 140%。 6、泊美宣布全面退出线下渠道 今日中午，泊美微信公众号发布声明，决定终止泊美线下销售渠道，仍保留天猫旗舰店及京东旗舰店等线上销售渠道。泊美创立于 2001 年，是资生堂针对中国市场推出，专为 CS 渠道打造的大众品牌。此后，泊美不断调整渠道战略，2006 年全面进入屈臣氏和百货渠道，2013 年入驻天猫，2018 年试水“店中店”。据泊美相关代理商透露，泊美将在 5 月 15 日正式退出线下市场。 7、韩国免税店行业或将面临崩溃 4 月以来，韩国免税店行业整体销售额同比减少 90%，多个机场免税店已经关闭，市内免税店也纷纷闭店或调整营业时间。根据韩国相关规定，没有售出的免税品必须进行焚烧等销毁处理，这意味着大量的服装、饰品、箱包等商品或将付之一炬。 11 4 月第一周，入境中国人从 4 月 1 日记录的 175 人持续减少，并在 4 日当天降为 0 人。韩国法务部相关负责人表示：“中国游客访问量的骤减将导致免税店渠道备受打击。”韩国免税店协会 4 月 13 日称，今年 2 月韩国免税店销售额比前一个月减少 45.5%，达到 1.1025 万亿韩元（约合人民币 63.9 亿元），同月游客也比前一个月减少 54.3%，达到 175.4175 万人。近日，韩国免税店行业已向韩国关税厅提议，希望通过百货店、折扣店等国内流通渠道来消化库存，但由于审批复杂，预计最快要在今