今日头条用户画像-巨量商业算数中心-201907.pdf

时间周期• 本报告数据均采集于2019年6月（除特别说明外）数据来源• 第三方数据取自“QuestMoblie”• 内部数据取自 “头条指数”、“云图”人群说明名词解释• 报告中所提及的所有人群，均为今日头条有阅读行为的人群• 垂直行业人群的指标说明详见附录• 报告中所分析人群均为18岁以上成年人• TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100• 重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数• 高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市今日头条形成较稳定的活跃人群，月活2.6亿、日活1.2亿月活MAU2.6亿人均单日使用次数12次日活DAU1.2亿2019年6月今日头条活跃用户数据今日头条日活位居综合资讯行业榜首2 0 1 9 年 6 月 T O P 1 0 综 合 资 讯 日 均 活 跃 用 户 规 模日均活跃用户（万）今日头条DAU=新浪新闻*3.2倍今日头条DAU=腾讯新闻*1.3倍今日头条高频次、高时长使用占比领跑行业同类APP0%20%40%60%80%100%今日头条腾讯新闻新浪新闻网易新闻趣头条一点资讯凤凰新闻腾讯新闻极速版天天快报搜狐新闻2019年6月综合资讯类APP人均日使用频次1-10次10-19次20次以上0%20%40%60%80%100%今日头条腾讯新闻新浪新闻网易新闻趣头条一点资讯凤凰新闻腾讯新闻极速版天天快报搜狐新闻2019年6月综合资讯类APP人均日使用时长0-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上今日头条是全网TOP10领先的综合资讯APP，活跃度领先时段分布于凌晨、午后以及晚饭后7.0%5.1%4.6%5.4%6.3%3.2%7.6%2.7%3.7%8.7%15.3%13.5%14.4%12.8%12.4%8.6%14.8%8.5%9.8%15.4%15.3%13.2%14.4%12.8%12.0%8.5%14.8%8.3%9.6%15.4%19.6%17.5%19.5%18.2%16.7%10.7%19.4%10.6%12.3%19.6%19.6%18.1%20.4%19.0%17.4%10.6%19.5%10.7%13.2%20.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%微信QQ搜狗输入法抖音短视频快手支付宝WiFi万能钥匙手机淘宝微博今日头条2019年6月全网TOP10 APP 日均时段活跃用户占比分布20:00-22:004:00-7:0014:00-16:00说明：重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数。A用户重合率=同时使用A与B两款APP的交集用户/使用A款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP的重合用户数占去重后两款APP用户数之和的比例。今日头条与抖音用户重合度最高，与西瓜、火山重合度较低2019年6月今日头条 VS 抖音 重合用户重合用户1.4亿去重后重合率23.4%2019年6月今日头条 VS 西瓜视频 重合用户2019年6月今日头条 VS 火山 重合用户今日头条重合率54.6%去重后重合率13.6%重合用户4666万今日头条重合率18%今日头条重合率14.8%去重用户3829万去重后重合率11.7%男性占比和TGI均高，19-35岁占比近7成，35岁以上TGI高56%44%19%22%25%13%12%9%0%9%17%20%24%18%12%105 95 94 98 100 102 115 104 105 104 97 97 100 101 0%10%20%30%40%50%60%020406080100120140今 日 头 条 整 体 用 户 ： 性 别 v s 年 龄 v s 城 市 级 别占比TGI11%6%6%6%5%5%5%4%3%3%3%3%3%2%2%2%1%1%1%1%99 100 112 89 90 99 84 103 111 101 121 100 115 97 112 99 100 114 102 111 0%2%4%6%8%10%12%5060708090100110120130今 日 头 条 用 户 属 性 ： 省 份 v s 城 市 T O P 1 0占比TGI高线用户占比分布显著，有9个城市均属于一线或新一线男性在一线、新一线TGI高，女性用户在三线及以下的低线城市TGI高77 91 104 113 152 111 109 104 96 100 100 96 0%5%10%15%20%25%30%020406080100120140160占比TGI71 94 107 105 113 151 96 97 97 102 104 102 0%5%10%15%20%25%30%020406080100120140160占比TGI女 性 用 户 年 龄 段 和 城 市 级 别 分 布男 性 用 户 年 龄 段 和 城 市 级 别 分 布男 性 ：1 9 - 3 5 岁 以 下 用 户 占 6 成4 1 - 4 5 岁 T G I 最 高女 性 ：1 9 - 3 5 岁 以 下 用 户 占 6 成3 1 岁 以 上 用 户 T G I 高 于 均 值 ， 4 6 岁 及 以 上 T G I 最 高95后的男性占近6成，高线城市用户偏好度更高112 87 119 111 97 96 96 92 0%10%20%30%40%50%60%70%男性女性一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市020406080100120140占比TGI今 日 头 条 9 5 后 （ 1 9 - 2 4 岁 ） 用 户 性 别 v s 城 市 级 别 分 布90后仍以男性为主，一线、新一线、三线城市偏好度高107 93 107 103 96 101 100 95 0%10%20%30%40%50%60%男性女性一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市859095100105110占比TGI今 日 头 条 9 0 后 （ 2 5 - 3 0 岁 ） 用 户 性 别 v s 城 市 级 别 分 布80后的男性占比与TGI均高于女性，城市分布较均衡108 90 101 99 96 102 102 100 0%10%20%30%40%50%60%70%男性女性一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市80859095100105110占比TGI今 日 头 条 8 0 后 （ 3 1 - 4 0 岁 ） 用 户 性 别 v s 城 市 级 别 分 布80前的男性占比与TGI均高于女性，低线城市用户偏好度高110 89 99 97 96 101 103 103 0%10%20%30%40%50%60%70%男性女性一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市020406080100120占比TGI今 日 头 条 8 0 前 （ 4 1 岁 以 上 用 户 ） 性 别 v s 城 市 级 别 分 布0%5%10%15%20%25%0: