火山小视频用户画像

时间周期• 本报告数据均采集于2019年6月（除特别说明外）数据来源• 第三方数据取自“QuestMoblie”• 内部数据取自 “云图”和“商业算数中心”人群说明名词解释• 报告中所提及的所有人群，均为有使用火山小视频行为的人群• 垂直行业人群的指标说明详见附录• 报告中所分析人群均为18岁以上成年人• TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100• 重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数• 高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市火山小视频用户保持稳定增长，日均播放量超60亿月活MAU1.1亿人均单日使用次数19次日活DAU4300万+2019年6月火山小视频活跃用户数据人均单日使用时长66分钟60亿+火山小视频日均播放量说明：人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。火山小视频人均使用次数位居短视频行业第二3612332011991489680593613抖音火山小视频西瓜视频快手全民小视频波波视频刷宝好看视频微视土豆视频2 0 1 9 年 6 月 T O P 1 0 短 视 频 人 均 使 用 次 数人均使用次数(次)说明：人均使用次数：在统计周期内，该应用的总使用次数除以该应用的总活跃用户数。火山小视频人均使用时长位居短视频行业第四1,083 934 844 807 616 374 289 178 144 83 抖音西瓜视频快手火山小视频全民小视频好看视频波波视频刷宝微视土豆视频2 0 1 9 年 6 月 T O P 1 0 短 视 频 人 均 使 用 时 长人均使用时长(次)说明：人均使用时长：在统计周期内，该应用的总使用时长除以该应用的总活跃用户数。说明：重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数。A用户重合率=同时使用A与B两款APP的交集用户/使用A款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP的重合用户数占去重后两款APP用户数之和的比例。内部产品：火山小视频与抖音用户重合度最低2019年6月火山 VS 抖音 重合用户2019年6月火山 VS 西瓜视频 重合用户2019年6月火山 VS 头条 重合用户火山小视频重合率49.9%去重后12.8%重合2699万火山小视频重合率25.5%火山小视频重合率36.1%重合3829万去重后11.7%重合5292万去重后9.8%女性TGI高，31岁以上人群TGI高，二线及以下城市的TGI高51%49%10%22%27%14%12%9%6%14%21%26%20%13%97 103 55 95 112 111 129 135 65 85 102 105 112 112 0%10%20%30%40%50%60%020406080100120140160火 山 小 视 频 用 户 属 性 ： 性 别 v s 年 龄 v s 城 市 级 别东三省用户TGI尤为显著，哈尔滨、长春、沈阳TGI较高8%7%7%7%6%5%5%5%4%4%2%2%2%2%1%1%1%1%1%1%115122130662008490146851602007882160621409473118580%1%2%3%4%5%6%7%8%9%山东河南河北广东黑龙江江苏四川辽宁浙江吉林哈尔滨北京重庆长春上海沈阳西安成都石家庄广州507090110130150170190210火 山 小 视 频 用 户 属 性 ： 省 份 v s 城 市 T O P 1 0占比TGI无论男女用户，31岁以上、二线及以下城市用户的偏好度高54 90 110 116 155 125 68 88 102 105 111 109 0%5%10%15%20%25%30%020406080100120140160180占比TGI55 99 113 105 102 146 62821021061141150%5%10%15%20%25%30%020406080100120140160占比TGI女 性 用 户 年 龄 段 和 城 市 级 别 分 布男 性 用 户 年 龄 段 和 城 市 级 别 分 布男 性 ：3 1 岁 以 上 用 户 T G I 高 ， 4 1 - 4 5 岁 T G I 最 高二 线 及 以 下 城 市 占 比 近 8 成 ， T G I 高女 性 ：3 5 岁 以 下 用 户 占 6 成 ， 4 6 岁 及 以 上 T G I 最 高二 线 及 以 下 城 市 占 比 超 8 成 ， T G I 高高线、低线城市的用户特征相似，均是女性、31岁以上用户的TGI高99 102 57 95 111 110 129 132 0%10%20%30%40%50%60%020406080100120140占比TGI高 线 城 市 年 龄 段 和 城 市 级 别 分 布96 105 52 94 112 111 130 137 0%10%20%30%40%50%60%020406080100120140160占比TGI低 线 城 市 年 龄 段 和 城 市 级 别 分 布95后的男性女性占比均衡，二线及以下城市用户偏好度高96 104 76 92 103 103 107 107 0%10%20%30%40%50%60%男性女性一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市020406080100120占比TGI火 山 小 视 频 9 5 后 （ 1 9 - 2 4 岁 ） 用 户 性 别 v s 城 市 级 别 分 布90后的女性TGI高，二线及以下城市用户的占比超8成92 109 67 87 102 106 111 108 0%10%20%30%40%50%60%男性女性一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市020406080100120占比TGI火 山 小 视 频 9 0 后 （ 2 5 - 3 0 岁 ） 用 户 性 别 v s 城 市 级 别 分 布31-35岁的女性TGI高，36-40岁的男性占比和TGI高96 105 64 84 102 106 113 112 0%10%20%30%40%50%60%020406080100120占比TGI8 5 后 （ 3 1 - 3 5 岁 ） 性 别 v s 城 市 级 别102 98 63 84 102 106 113 113 0%10%20%30%40%50%60%020406080100120占比TGI8 0 后 （ 3 6 - 4 0 岁 ） 性 别 v s 城 市 级 别80前的男性占比、TGI均高于女性，低线城市的用户超8成且偏好度高105 95 63 84 101 104 114 116 0%10%20%30%40%50%60%男性女性一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市020406080100120140占比TGI火 山 小 视 频 8 0 前 （ 4 0 岁 以 上 ） 性 别 v s