2020巨量引擎营销通案

O c e a nE n g i n e2020巨量量引擎营销通案营销中⼼心-2020.4n关于平台通案通过本通案，希望可以让客户和业界认知：作为综合的数字化营销服务平台，巨量量引擎不不仅代表巨⼤大流量量价值，更更凭借规模数据和产品演化能⼒力力不不断驱动“连接”，将多元的营销元素赋予更更多样的⽣生意场景，助⼒力力不不分体量量、地域的万千中国企业及商业个体发掘增⻓长新可能。n关于巨量量引擎平台营销通案在业务边界不不断拓拓展、内在形态不不断升级的背景下，作为以技术和内容⻅见⻓长的头部平台，巨量量引擎不不仅代表巨⼤大的流量量价值，更更凭借规模数据和产品演化能⼒力力，不不断拓拓展连接，让多元的营销元素赋予更更多样的⽣生意场景，助⼒力力万千中国企业发掘增⻓长新可能。本次通案中：1.清晰地展示了了“规模化”和“技术+”的平台优势，以及其如何转化为营销的驱动⼒力力；2.提出平台驱动增⻓长的⽴立⾜足点：“连接的价值”，以及连接的各类可能性（连接构建规模、连接释放动⼒力力、连接经营“注意”）；3.重点诠释了了流量量和⼴广告视⻆角之外，更更深层次的数据、内容等深层次能⼒力力架构；4.分享了了全连接营销体系图谱，以及各部分2020年年的重点⽅方向；5.提供⼀一系列列“站在巨量量看巨量量”⽽而驱动的多端多资源创新模式的案例例-PROLOGUE-“站在巨变看巨量量”矩阵化驱动从粗放的流量量思维转变为⼤大矩阵平台下的精细时⻓长经营Synergy适应性增⻓长⾯面对短视频、直播、内容带货等不不断产⽣生的新营销⽅方式品牌需要从理理念到组织以更更⼤大的灵活性来应对Adaptivity注1：预计未来信息流广告市场规模将持续性增长，到2020年预计将达到2211亿元市场规模 数据源 :易观《中国信息流广告市场专题分析2019》注2：短视频在2020春节期间用户使用时长占比17.3%，仅次于第一位的移动社交。数据源 :《 QuestMobile2020中国移动互联网“战疫”专题报告》注3：计划将直播营销预算增加10%以上的CMO数量，从第一季度的60%左右提高到79% 数据源：《2020中国企业CMO直播市场研究报告》新关联涌现品牌与⽤用户的通路路不不断迭代从⽣生产到交付，从营销思维到数据思维新的关联不不断颠覆旧的连接Connectivity“在巨⼤大的不不确定性和不不断变化中寻找新的连接可能性”巨量量引擎致⼒力力于为品牌与客户、营销与⽣生意，创造全体系的连接，驱动新价值增⻓长驱动全连接商业Connecting the unconnectedBhfoebPART.ONE巨量量引擎平台介绍「以连接构建规模」PART.TWO巨量量引擎技术+驱动增⻓长「以连接释放动⼒力力」PART.THREE巨量量引擎的全连接营销体系「以连接经营“注意”」PART.ONE『以连接构建规模』巨量量引擎平台介绍全赛道布局矩阵优势突显2020巨量量引擎产品矩阵分布通⽤用信息平台短视频社交平台国内领先的PUGC视频平台汽⻋车媒体与服务平台时尚趣萌贴纸相机⾼高级感流⾏行行拍照神器器年年轻⼈人聚集的内容互动社区全球应⽤用变现与增⻓长平台全⽤用户覆盖聚合海海量量⽤用户公司旗下全线产品总MAU（⽉月活跃⽤用户）超过15亿3.9%26%38%⻄西⽠瓜视频⽇日均活跃⽤用户同⽐比上涨17.1%今⽇日头条⽇日均活跃⽤用户同⽐比上涨⽇日⼈人均使⽤用时⻓长97.8min⽇日⼈人均使⽤用时⻓长96.5min⽇日⼈人均使⽤用时⻓长104.9min全时⻓长领先重塑竞争格局⼈人均使⽤用时⻓长增⻓长率不不断攀升数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联⽹网数据库 2020.2⽉月抖⾳音⽇日均活跃⽤用户同⽐比上涨时段定义：2019年年春节假期指2019年年2⽉月4-10⽇日，2020年年春节假期指2020年年1⽉月24-2⽉月2⽇日2020年年春节假期期间核⼼心平台的⽇日活⽤用户增⻓长及使⽤用时⻓长全矩阵协同集中头部效应CNY发财中国年年巨量量引擎春节顶级互动IP以抢红包、集福卡、特⾊色互动联合100+位明星、名⼈人、KOL、300+抖⾳音优质达⼈人声量量共振实现 865亿合作品牌联合曝光 184亿多端总曝光上线抗击肺炎频道汇聚疫情期间热点联合上线《囧妈》开启了了线上贺岁档⾸首映免费模式播放量量超8亿，双端话题阅读量量达50亿同时联合名校名师为中⼩小学⽣生免费上课特殊时期多端协同以连接打造美好直播平台继《沙发⾳音乐会》《云健身》《DouLive》《超级boss直播⽇日》等多元化直播项⽬目相继推出后，以《罗永浩抖⾳音直播⾸首秀》为代表 3⼩小时内，⽀支付交易易总额超过1.1亿元累计观看⼈人数超过4800万，创下抖⾳音直播带货新纪录矩阵协同优势突显，不不断创造全⺠民关注的互联⽹网顶级热点⼤大事件新场景直播+2020巨量量引擎内容⽣生态矩阵今⽇日头条创作者180W+抖⾳音万粉创作者100W+100W+⻄西⽠瓜视频 PGC⽣生态全内容⽣生态释放全⺠民影响⼒力力「90%头部明星覆盖」「12⼤大垂直频道 垂类共振」「5⼤大平台 8项⾏行行业先锋盛会」「80部+电影」「110部+综艺」「300部+剧集」「30+优秀⼚厂牌联名制作」「10+专业机构背书」「100+精品IP节⽬目」「⽇日均内容发布量量：60W+」「⽇日均内容阅读量量/播放量量 50亿+」「全⺠民⽇日均新发布视频 6000W+」「OGC：2500+媒体机构账号」「MCN：1000+MCN，200+头部MCN深度合作」数据来源：巨量量算数 2020.2⽉月全景化数据深度建模分析巨量量引擎全景化数据：量量级宏⼤大、维度精细、多元呈现多元呈现多维度还原数据全貌品牌指数变化丨舆情分布情况丨关键词互动回顾丨文章互动量回顾人群画像复盘丨广告投放回顾巨量算数量量级宏⼤大⽀支持更更复杂的实时运算海量数据服务器优质存量数据高频次日均代码更新维度精细刻画每个⾏行行为后动机人群基础数据性别 | 年龄 | 地域 | LBS | 网络类型 | 设备型号 | ……兴趣与社交数据阅读偏好 | 阅读时长与频次 | 转评赞互动 | 社交行为 | ……消费转化数据购物行为 | APP下载与激活 | APP付费行为 | 卡券核销 | ……商业营销数据商业偏好 | 品牌偏好 | 曝光、点击、到达 | 落地页停留时长 | ……注意：本⻚页不不可在公开场合使⽤用，不不可对外PRPART.TWO『以连接释放动⼒力力』巨量量引擎技术+驱动增⻓长营销的技术+时代技 术 + 助 ⼒力力 创 意 ⽣生 产 提 效投放优化创意提效科学度量量巨 量量 引 擎 的 核 ⼼心 技 术 能 ⼒力力技 术 + 助 ⼒力力 增 效 衡 量量技 术 + 助 ⼒力力 投 放 优 化“技术+”营销全⾯面升级 驱动解决复杂业务场景下的⽣生意诉求极致优化营销效率品 牌 与 效 果 界 限 全 ⾯面 打 破每一笔投入效果清晰可见以科学先进度量量体系为基⽯石一体式商业数据能力体系数据沉淀数据沉淀「投放优化」「创意提效」「⼴广告度量量」打造一站式创意服务链全 ⾯面 推 进 ⾃自 动 化 ⼯工 具 应 ⽤用跨端人群定向Media Mix媒介组合品牌竞价化产品跨端流量量整合动态优化Reach | 品牌R&F投放建