返利网数字科技股份有限公司2025年年度报告摘要

返利网数字科技股份有限公司2025 年年度报告摘要公司代码：600228公司简称：*ST 返利返利网数字科技股份有限公司2025 年年度报告摘要返利网数字科技股份有限公司2025 年年度报告摘要第一节 重要提示1、 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到 www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。2、 本公司董事会及董事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。3、 公司全体董事出席董事会会议。4、 上会会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。5、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案截至2025年12月31日，经上会会计师事务所（特殊普通合伙）审计，上市公司母公司层面存在未弥补亏损。公司重大资产重组交易虽实现了盈利资产的置入，但上市公司母公司存在原置出业务累积的大额未弥补亏损，该部分未弥补亏损由上市公司承继，根据《公司法》《公司章程》有关规定，上市公司向股东进行现金分红尚存在一定现实障碍，不满足利润分配条件，故公司2025年度拟不进行利润分配，也不进行资本公积金转增股本。截至报告期末，母公司存在未弥补亏损的相关情况及其对公司分红等事项的影响√适用 □不适用2021年3月，公司实施重大资产重组交易，虽实现了盈利资产的置入，注入资产未分配利润为正，但上市公司母公司报表层面存在原置出业务累积的大额未弥补亏损，该部分未弥补亏损由上市公司承继。根据现行有效的《公司法》《公司章程》有关规定，由于上市公司母公司报表层面存在未弥补亏损，上市公司向股东进行现金分红尚存在一定障碍，不满足利润分配条件，无法进行分红。返利网数字科技股份有限公司2025 年年度报告摘要第二节 公司基本情况1、 公司简介公司股票简况股票种类股票上市交易所股票简称股票代码变更前股票简称A股上海证券交易所*ST返利600228返利科技联 系 人 和 联 系 方式董事会秘书证券事务代表姓名刘华雯袁泉联系地址上海市徐汇区龙漕路 200 弄乙字一号上海市徐汇区龙漕路 200 弄乙字一号电话021-80231198021-80231198传真021-80231199 转 1235021-80231199 转 1235电子信箱600228@fanli.com 、 IR@fanli.com 、SPR@fanli.com600228@fanli.com 、 IR@fanli.com 、SPR@fanli.com2、 报告期公司主要业务简介2025 年，公司主要从事第三方在线导购、广告推广服务、平台技术服务等商业服务业务，行业类型为“I64 信息传输、软件和信息技术服务业”。一、报告期内公司所处行业情况2025 年，国家持续加大对数字经济、平台经济规范健康发展的支持力度，国务院及相关部门陆续出台一系列稳增长、促消费、惠民生的政策措施，为互联网及相关服务行业营造了良好的政策环境。（一）在线导购行业分析1.电商市场格局演变。用户规模见顶、用户流量红利空间压缩，流量碎片化、获客成本逐步提升，行业格局、经营方式迎来重要的变革期。国内各主流电商平台对网购用户的流量争夺进入存量竞争为主的时代，各电商平台在流量获取、用户留存及商业化效率方面博弈加剧，一方面，电商平台及品牌商基于自身竞争压力，对导购服务商提出了更高的要求；另一方面，平台流量成本持续上升，单纯依靠站内自然流量获取增长的难度加大，导购或效果广告服务商外部引流的价值被重新重视，给导购或效果广告服务商带来商业增长机遇。2.用户消费习惯向内容化、场景化转变。线上导购出现新的发展趋势，消费者不再满足于传统关键词搜索式购物，而是更倾向于通过短视频、直播、图文测评等多元化内容获取商品信息并完成购物决策。根据 CNNIC 数据，截至 2025 年 12 月，我国网络视频用户规模达 10.93 亿人，较去年同期增长 2,243 万人，占网民整体的 97.1%；短视频用户规模达 10.74 亿人，占网民整体的95.4%。3.跨境电商市场保持增长态势。"数字丝绸之路"等政策持续推进，跨境电商综试区扩围，区返利网数字科技股份有限公司2025 年年度报告摘要域电商合作深化，《2026 年国务院政府工作报告》提出推动跨境电商加海外仓模式扩容升级，为跨境导购业务提供了良好的政策环境。根据海关总署数据，2025 年全年，我国跨境电商进出口规模达 2.75 万亿元，较 2020 年增长 69.7%。国内电商平台加速出海，带动了跨境导购、海外效果营销等配套服务的发展。随着人工智能翻译、本地化推荐、跨境支付及物流信息整合等技术基础设施不断完善，海外市场不断成为导购企业拓展方向。与此同时，海外市场的政策法规、平台规则及消费者保护要求对跨境导购企业的合规能力与本地化运营能力提出更高挑战。4.人工智能技术为导购行业带来新的发展机遇。根据 CNNIC 数据，截至 2025 年 12 月，我国生成式人工智能用户规模达 6.02 亿人，较 2024 年底增长 141.7%，普及率达 42.8%。人工智能技术正在深刻改变在线导购的商业模式，智能交互、推荐内容生成、商品智能筛选、数字人营销等新的购物体验在一定程度上为消费者提供了更便捷、智能的线上购物服务，可能推动在线导购行业的技术革新。综上所述，在线导购行业面临上游平台博弈加剧，用户红利见顶，但内容化、智能化及跨境出海三大方向为行业打开新的增长空间。人工智能技术的深度应用正重塑导购服务形态，成为企业突破同质化竞争、提升价值创造能力的关键驱动力。（二）互联网广告行业分析1.广告行业稳健增长，效果广告成为市场主流。2025 年，我国互联网广告市场稳健增长。据QuestMobile 数据，互联网广告市场规模达 7,930.8 亿元，同比增长 4.6%。从投放结构看，效果类广告增速显著高于品牌广告，广告主更倾向于将预算投入可量化、可归因、直接带动销售转化的效果广告渠道。按效果付费模式成为主流，尤其电商、游戏、教育、本地生活等行业客户对效果广告的依赖度持续加深。2.互联网广告形式多元化发展。互联网广告媒介形态日益丰富，短视频平台广告收入占比已接近综合电商，成为市场份额最大的媒体类型之一。直播带货广告、信息流广告、搜索广告、开屏广告、互动广告等多种形式并存，广告主根据不同营销目标组合使用。广告形式的多元化要求营销服务商具备跨媒体、跨形式的整合投放能力，能够为广告主提供“品效协同”的一站式解决方案。3.人工智能全面赋能广告营销。人工智能技术正在从内容与创意生产、投放媒介优化、效果测量与归因等层面深度影响广告行业。对于效果广告服务商而言，拥抱人工智能技术不仅是提升竞争力的手段，更是应对行业变革的必然选择。（三）电商零售相关行业分析根据国家统计局数据，2025 年全国网上零售额达 15.97 万亿元，同比增长 8.6%，实物商品网上零售额 13.09 万亿元，同比增长 5.2%。《2026 年国务院政府工作报告》提出推动平台经济规范健康持续发展，支持数字技术和实体经济深度融合。随着国家各项提振消费政策的深化落实，我国消费有