2020“她经济”研究报告

2020“她经济”研究报告Mob研究院出品 献礼3•8女神节“她经济”— 女性市场总览5.3亿女性用户来袭，她们线上表现更活跃3Source：MobTech，2020.2中国移动互联网女性用户在装规模5.3亿，占比45.4%；活跃规模1.0亿，占比58.5%活跃用户男女比例在装用户男女比例54.6%45.4%男女41.5%58.5%男女5.3亿1.0亿高学历女性占比反超男性4从75后到95后，硕士及以上学历女性占比从1.6%上升至7.6%，男女差距从-0.6转为+1.9不同年龄段-男女学历分布6.7%13.7%8.2%13.1%34.6%37.8%39.6%44.5%39.1%34.5%37.4%32.9%51.5%40.2%51.4%51.3%22.3%21.8%2.2%1.6%1.2%1.1%5.7%7.6%75后-男75后-女85后-男85后-女95后-男95后-女高中及以下专科本科硕士及以上-0.6-0.1+1.9-11.3-0.1-0.5Source：MobTech，2020.2，75后（35-44岁），85后（25-34岁），95后（18-24岁）男女占比差距TGI 348男女收入差距日渐缩小5收入20K以上，75后男女占比差距-1.5，85后男女占比差距-0.6，95后男女占比差距-0.1不同年龄段-男女收入分布5.3%5.9%10.7%10.8%53.5%53.0%27.1%43.1%30.5%46.1%17.9%24.7%53.5%42.8%51.3%39.1%24.3%19.6%11.7%7.2%6.4%3.5%4.0%2.5%2.5%1.0%1.1%0.5%0.3%0.2%75后-男75后-女85后-男85后-女95后-男95后-女小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上Source：MobTech，2020.2，75后（35-44岁），85后（25-34岁），95后（18-24岁）-4.5-2.9-1.5-1.5-0.6-0.1男女占比差距75、85、95后女性是“她经济”的主力军6女性消费主要集中在三个年龄段：中年女性、职场轻熟女和校园女生Source：Mob研究院自行绘制，国海证券•基础画像：已婚有娃，资深职场人士，关注投资理财•消费重心：家居、美容、家政服务、运动健康注重品质与服务推崇品味与身份兴趣导向、个性消费消费观念超前•基础画像：已婚，在职场中崭露头角，经济开始独立•消费重心：美妆护肤、服饰、家居、母婴、运动健康引领潮流、追求轻奢日常消费兼顾品质和性价比95后（18-24岁）•基础画像：未婚，收入来源于父母，初为实习社畜•消费重心：美妆、服饰、医美、追星、手游85后（25-34岁）75后（35-44岁）85、95后女性的触媒偏好更广泛7Source：MobTech，2020.2，筛选条件：TGI＞100不同年龄段女性用户的触媒领域（TGI＞100）TGI渗透率85后女性『个性触媒领域』高达16个，95后女性高达14个0501001502002503003500.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%75后85后95后00后教育培训亲子服务音乐音频电话通讯电子阅读教育培训拍摄美化视频服务音乐音频系统工具聊天社交亲子服务运动健康电子商务金融理财拍摄美化视频服务游戏服务系统工具旅游出行便捷生活电子阅读办公管理聊天社交电子商务教育培训金融理财视频服务智能设备亲子服务运动健康办公管理旅游出行拍摄美化电子阅读综合资讯音乐音频金融理财旅游出行电子商务视频服务•75后——8个•85后——16个•95后——14个•00后——8个电话通讯万亿“她经济”浪潮席卷而来8中国女性消费市场体量庞大，涵盖购物、娱乐、母婴、运动健康等全方位范畴Source：Mob研究院自行绘制泛娱乐她游戏她购物她运动她健康她宝宝她影视她职场千亿+千亿+千亿+百亿+千亿+百亿+千亿+她购物 — 去年的衣服配不上今年的我买买买，买就对了10女性月均购物频次7.2次，远高于男性的5.5次，有6%的女性几乎每天都要买买买Source：Mob研究院自行绘制，唯品会《中国家庭精明消费报告》0.5%27%40%20%12%0.5%几乎每天都买平均每两三天一次平均每周一次平均每两周一次平均每月一次平均两月一次6%29%39%17%8%1%平均频次：5.50次/月平均频次：7.20次/月男女月均购物频次年轻世代女性线上购物不差钱，成熟女性线上购物更理性1175后女性爱生鲜电商（折扣），85后女性爱购物分享（比价），95、00后关注跨境电商290 228 192 143 138 134 124 121 201 172 143 134 121 116 115 456 215 199 180 158 146 203 137 生鲜电商微商品牌电商在线购物购物分享导购跨境电商团购优惠券购物分享微商电子商务其他团购优惠券跨境电商导购在线购物跨境电商购物分享导购微商在线购物团购优惠券跨境电商导购85后女性75后女性95后女性00后女性女性电商类App触媒情况（TGI＞100）Source：MobTech，2020.2866275后消费力MAX，偏好使用各类电商App12年轻世代女性爱小红书，拼多多受到85、00后女性的欢迎Source：MobTech，2020.2，00后女性《手机淘宝》渗透率=00后女性《手机淘宝》用户规模/00后女性在在线购物类手游用户规模0501001502002503000.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%0501001502002503000.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%0501001502002503000.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%0501001502002503000.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%75后-TOP30 电商App85后-TOP30 电商App95后-TOP30 电商App00后-TOP30 电商AppTGI渗透率TGI渗透率TGI渗透率TGI渗透率手机淘宝拼多多京东云集微店盒马鲜生拼多多手机淘宝京东蜜源蘑菇街小红书一淘网易考拉海购手机淘宝拼多多京东拼多多手机淘宝小红书识货多点女性电商平台代表企业——小红书13从跨境电商到社交电商，小红书加速探索商业化渠道，并将优化提升供应链短板Source：Mob研究院自行绘制201320142015-201620182017天使轮获得真格基金投资，“小红书出境购物攻略” APP发布A轮福利社上线，切入跨境电商领域，获得数百万美元A轮投资C轮注册用户达到1700万，营收7亿元。获得1亿美元融资用户突破7000万，日新增20万用户，成为年轻人都在分享的社区电商平台D轮用户数已突破1亿，大量明星入驻。完成新一轮超过3亿美元融资，由阿里领投投后估值30亿美元Mob Insight多渠道探索加速商业化小红店定