2026年ToB营销新趋势报告之：企业微信

2026年ToB营销新趋势之：企业微信如何通过企业微信实现高效的获客转化？引言：B2B企业选择企业微信的必要性在当前的B2B营销环境中，企业微信（企微）已成为连接企业与客户的关键桥梁。尤其对于B2B企业而言，其业务往往具有决策链长、客户关系复杂、单客价值高等特点，传统的营销工具难以满足精细化运营的需求。根据致趣百川发布的《企业微信应用洞察白皮书》，B2B企业的产品服务通常具备技术门槛高、解决方案集成性强等特点，这要求营销团队不仅要理解产品，还需将产品价值转化为匹配用户场景的语言。同时，B2B采购决策涉及多角色、长流程，从市场部门关注产品效果，到财务部门侧重投资回报率，再到管理层关心战略协同，各环节都需要持续、专业的沟通与培育。因此，企业微信凭借其强大的客户关系管理能力、内外协作工具属性以及全链路整合营销平台的特点，成为B2B企业营销管理的最合适选择。（微信服务号 vs. 企业微信在B2B营销中的角色演变）与其他渠道相比，企业微信的优势尤为突出。例如，传统的微信服务号因被折叠，消息推送的打开率持续走低，导致企业精心打磨的内容难以有效触达用户，最终石沉大海。小程序和APP虽然功能强大，但前者需要用户主动访问，后者则面临开发成本高、用户下载意愿低等挑战。社交媒体平台则环境嘈杂，难以进行深度、长期的客户培育。在此背景下，企业微信凭借其一对一的沟通能力脱颖而出。它不仅能确保信息及时、直接地送达客户，更重要的是，它将用户运营从过去企业单向推送、用户被动接收的模式，转变为维度微信服务号（2020-2024）企业微信（2025-~~）演变逻辑定位内容分发渠道，品牌塑造客户对接窗口，一对一精准服务从广撒网到精细化运营触达效率已被折叠，打开率持续走低，用户单向接收信息强提醒，高打开率，双向互动微信生态去中心化，回归社交本质内容形式图文推送、模板消息聊天、文件、小程序、视频号、图文内容更加碎片化、服务化、人格化数据沉淀用户粉丝ID，阅读量真实客户，全渠道行为轨迹从粉丝，变化可触达、运营的用户资产运营主体市场部内容运营市场部、SDR、销售、客户成功全员营销，全员协同一种能够双向互动的关系。这种模式为建立高信任度的客情关系提供了可能，这对于决策周期长、重服务的B2B行业而言至关重要。特别地，微信生态在国内市场的重要性不可忽视。截止2020年第一季度，微信月活跃用户已突破12亿，小程序日活跃用户超过4亿 。其中，微信朋友圈作为半熟人社交网络，已成为最有效的B2B营销渠道之一 。这意味着企业微信+微信的生态为B2B企业提供了巨大的流量池和私域运营机会。基于此，B2B企业选择企业微信不仅因为其与微信无缝连接的优势，更因为它契合B2B业务的特点：高信任度的沟通环境、广泛的用户覆盖和强大的功能扩展能力，能够帮助企业高效获客、精细运营并实现客户全生命周期管理 。致趣百川如何助力B2B企业实现企微全渠道身份识别致趣百川是一家B2B一站式营销云服务商，为微软、施耐德等600多家知名大中型企业提供服务 。致趣百川的营销云产品矩阵包括SCRM（社交营销）、CMS（内容管理）、EMA（活动管理）、CDP（客户数据平台）、MA（营销自动化）等模块 。在企业微信场景下，致趣百川充分发挥企微的连接能力，帮助B2B企业实现多渠道身份识别，即通过技术手段将客户在官网、公众号、小程序、电话、短信、线下活动等不同渠道的身份信息统一关联，构建起完整的客户画像和行为轨迹 。下图展示了致趣百川全渠道数字营销解决方案的核心架构。具体而言，致趣百川通过以下方式帮助B2B企业在企业微信上实现全渠道身份识别：多渠道触点数据汇聚致趣百川的客户数据平台（CDP）能够整合官网、公众号、小程序、企业微信对话、邮件、短信回复等多渠道的用户行为数据 。这意味着无论客户是通过网站表单提交、扫码关注公众号、点击企业微信链接，还是拨打电话、发送短信，其互动记录都会被统一采集和沉淀到企业微信中 。通过多触点数据的汇聚，企业能够全面了解客户在不同场景下的行为偏好，为后续识别同一客户身份提供丰富的数据基础。统一身份标识（OneID）技术致趣百川运用先进的OneID技术，在企业微信中为客户生成唯一身份标识 。当匿名用户通过官网浏览或下载资料后，如果通过微信扫码或电话留资，传统系统往往会将这些行为割裂为独立记录。但在致趣百川的系统中，通过OneID机制，企业可以将同一客户在不同渠道的行为统一关联起来 。例如，一个客户在官网浏览了一篇技术白皮书并留下了联系方式，之后又在微信上与销售进行了沟通，系统会自动通过OneID将这两个独立的行为片段拼接成该客户的完整互动记录 。这种技术保证了跨渠道的身份映射，实现“一人一ID”的统一管理，避免了客户身份的碎片化。全渠道客户画像构建基于多渠道数据和OneID技术，致趣百川帮助企业构建360°全渠道客户画像 。通过对官网浏览行为、内容下载偏好、微信对话内容、邮件阅读情况等进行综合分析，系统可以为每个客户生成详细的画像档案，包括客户基本信息、公司背景、兴趣偏好、互动历史等 。值得一提的是，B2B行业决策周期长，客户需求在不同阶段可能发生变化，致趣百川的系统会根据客户行为的动态变化，实时更新其画像和偏好标签 。这样，企业营销和销售团队可以随时了解客户在不同渠道的交互轨迹和最新兴趣点，从而提供更有针对性的服务和内容。AI赋能精准识别与动态更新致趣百川还引入了AI技术来提升身份识别和画像更新的精准度。一方面，利用AI模型对客户在各渠道的行为和对话内容进行分析，自动打标签和分类，实现对客户身份和意图的智能识别。例如，系统可以根据客户在微信上的对话内容自动判断其所属行业、关注的产品领域以及意向级别等，从而更准确地将客户归类到相应的身份和画像中 。另一方面，通过AI算法实时监测客户行为的变化，系统能够及时更新客户画像，确保画像始终反映客户的最新状态 。这使得企业能够动态追踪客户兴趣变化，并据此调整营销策略和跟进节奏，提升客户运营的及时性和有效性。通过上述手段，致趣百川帮助B2B企业在企业微信平台上打通了各渠道的数据壁垒，实现了对客户身份的统一识别和画像的实时更新。这种全渠道身份识别能力不仅让企业能够更全面地了解客户，也为后续的个性化营销、线索跟进和客户服务奠定了坚实基础。多渠道触点数据汇聚，统一身份标识在数字化营销中，客户往往在多个触点与企业互动，例如官网、微信公众号、小程序、电话、短信、线下活动等。如何将这些分散的数据统一关联，是B2B企业实现精细化运营的前提。致趣百川的解决方案正是从这一痛点出发，构建了全渠道数据整合能力 。首先，致趣百川的CDP可以整合官网、服务号、小程序、邮件、线上会议、线下活动等全渠道营销触点的数据 。这意味着无论客户是通过官网表单提交信息、扫码关注公众号、在小程序内注册，还是参加线上会议或线下活动，所有行为数据都会被采集并沉淀到企业微信中。这种多触点数据的汇聚确保了企业拥有一个全面的客户互动数据库，为后续的身份识别提供了丰富的信息来源 。其次，致趣百川利用统一身份识别技术解决了“一人多号”的问题 。通过OneID机制，企业微信能够将客户在不同渠道留下的身份信息（如手机号、邮箱、微信UnionID等）进行匹配关联，形成唯一的客户标识