2026年轻人消费趋势报告：智性沸腾

bilibilicti智性沸腾BILIBILI2026年轻人消费趋势报告前言前言这是一代“智性沸腾”的年轻人一一用清醒的头脑做选择，为热的情感动真心。他们不是在消费，而是在用每一次支付，为自己认同的生活价值投票，为渴望的理想世界助力。我们试图描摹的，是一代在加速与震荡中成长起来的年轻人。他们见证过宏大叙事也深耕于微小日常；他们拥抱技术洪流，清醒地捍卫自我边界。世界在疾驰，而他们正在为自己寻找可把握的节奏与意义，在变动中构筑稳定、自洽且充满热爱的个人秩序。B站是年轻人聚集、表达、互动和决策的核心栖息地。在这里，内容不止于娱乐，更是认知世界、安放情绪、接同好的精神刚需；社区不止于互动，更是信任建立、价值共鸣、文化共建的情感土壤。在这里他们共同形成了“智性沸腾”的消费逻辑：不为社会标签买单，只为自我价值与情感共鸣付费。消费，已成为他们建构理想生活、表达真实自我的核心实践。项问卷调研与行业深访，深入这群年轻消费者的心智底层，解码他们的态度变迁，测绘正在崛起的消费沸点。我们期望通过这份报告，不仅呈现趋势，更提供一份可供品牌参考的“入局指南”一一在这片年轻人主宰的舞台上，唯有真诚理解、平等对话深度共建，才能真正跨越代际与认知的沟，转变为值得年轻人信赖的“目己人”。寄语2寄语年轻人的消费呈现“智性沸腾”状态：每一次消费既是理性效率决策，也是情感与归属的投票，服务于提升现实效率、强化圈层归属、优化个人状态这三大目标。不同于其他代际，也不同于以往，年轻人的消费驱动正从外在符号转向内在秩序与个体价值的构建。虞坚在这一转变中，哗哩哔哩（B站）远不止是一个视频平台，它已成为这一代年轻人定义消费价值、达成消费共识的关键场域。繁荣生长的内容生态与持续涌央视市场研究（CTR）动的社区互动，共同形成了一套动态的消费价值评估体系，各行各业的品牌能总经理否被年轻人接纳，取决于能否融八这一场域，并获得他们发自内心的认同。对于注重体验和融入生活场景的品牌，B站的核心价值在于它提供了‘内容即资产’的沉淀路径。传统的曝光难以积累品牌认可，而B站上一条优质的深度内容，其生命周期和信任价值可以持续很久。我们的实践是，将产品作为UP主创意叙事或解决方案中的一个自然组成部分来呈现，而不是突兀的主体。具体而言，我们更关注合作内容本身是否真实、有用、有共鸣，是否解廖湘波决了某个具体问题或展示了某种生活可能。同时，我们以社区成员而非品牌官方的姿态参与互动。这种做法的本质，是将营销预算转化为能够海尔智家股份有限公司持续产生信任和好感的内容资产，从而构建更长久的用户关系。品牌营销总监在B站进行产品沟通，尤其是新品，核心在于完成一次'认知翻译'。用户在此有接受复杂信息的意愿，但拒绝枯燥的技术文档。我们的策略是与UP主共同将产品语言，翻译为两种可被消费的内容：一是基于真实场景的解决方案演示，二是清晰可感的体验对比。例如，用一段实拍对比来体现影像系统的进步，远比罗列传感器参数有效。高健B站为此构建了一个高效的环境：用户带着主动学习的预期，UP主群体具备深度解读的能力，社区文化认可专业探讨。这使得B站成为建立高追觅创新科技（苏州）有限公司门槛产品初期信任、影响意见领袖和早期核心用户的重要环节，这种信大家电品牌营销总监任会通过社区网络进行二次扩散。寄语¥3黎峻锋张伊雷却却却却营销中心总经理商业产品与运营策略中心总经理年轻人正在定义未来，而B站是他们的主舞台。在B站Z100榜单里，我们窥见年轻人消费逻辑的静默革命-一从“悦人”的社交体面到“悦己”的自在这里，兴趣不是孤岛，而是涌动的思潮。我们见证我滋养。他们正用选择重塑规则：在“AI生活外了三大沸点：“赛博合拍”中，技术是亲密伙伴；挂”里重构效率，在“虚拟分身”中投射情感，在“反骨共创”里，消费是平等对话；“安顿自我"“反骨共创”中定义个性，在“局部精致”里完成下，转向内在投资。这届年轻人用行动投票，塑造了精神快充·……·这些趋势背后，是年轻人以内容为指Z100的消费趋势一一他们不为说教买单，只为认同与南针、以产品为自我延伸的选择逻辑。价值付费。这种基于内在秩序的“智性消费”，正成在内容营销日益成为品牌核心资产的今天，B站提为新消费时代的核心叙事。出必达“内容资产分”的理念，本质是将干万条视对品牌而言，传统说教正逐渐失效。B站提供的不是频弹幕与社区讨论转变为可衡量、可积累、可增值流量入口，而是深度共建的土壤。无论是通过圈层融的“品牌资产”，通过数据化洞察、场景化植入与入成为“自己人”，借助UP主破解新品信任，绑定生态化运营，品牌可以系统性地在B站完成从人群文化节点沉淀情感，还是击高动机时刻完成转化，洞察到内容共创、从效果优化到资产积累的全链路成功的关键在于：以真实、平等的姿态，参与他们的经营。文化建构。我们希望更多品牌在B站经营内容资产，与年轻人未来已来。各位伙伴，我们需要在此刻相见。共创的精彩故事，见证消费趋势的持续进化。在这里，好内容不止于一时曝光，更在于持续发酵、长期共鸣，最终成为品牌在年轻人心中不可替代的价值符号。bilibilict目录CONTENTS01暗号破译05月同察这一届年轻人B站已成为年轻人的「栖息地」年轻人看什么？为解决问题、寻找同类与安放情绪年轻人买什么？为硬核体验、兴趣认同与精准疗愈B站好物榜反映年轻人消费风向在科技繁荣与社会变迁中，年轻人构建自我的“小秩序"，，沸点地图1302B立站年轻人消费趋势如何与科技共处一 赛博合拍趋势一：AI生活“合伙人”趋势二：为“虚拟”氪金，为“分身”投币如何与社会互动一反骨共创趋势三：野区挖矿，改写“说明书"趋势四：拒绝“登”味，拥抱真实可爱趋势五：血脉觉醒：是深情认同，更是平等共鸣如何与自我对话 一 安顿自我趋势六：淡人回血，为情绪节能买单趋势七：把自己“重新养一遍"趋势八：局部精致，打造心流舒适区03人局指南50B站用户心智营销策略品牌圈层融入丨沉淀品牌资产｜塑造产品信任丨品效协同转化暗号破译月同蔡这一届年轻人当代年轻人不仅是平台用户，更是借助B站实现工具获取、价值认同与情绪管理的“清醒构建者”。其消费选择清晰指向三大方向：为硬核体验的效率升级付费、为兴趣认同的情感共鸣付费、为精准疗愈的自我关怀付费。PART 1 暗号破译一一洞察这一届年轻人1.1 B占成为年轻人的「栖息地」B站逐渐成为聚集中国年轻用户、并深度影响其文化消费与生活决策的核心平台。B站凭借其庞大的年轻用户基本盘和不断拓展至生活全场景的内容生态，构建了独特的社区信任与影响力。这使其不再是单一的视频消费场所,而是品牌系统化理解、持续对话并影响中国年轻消费者的关键场域。高活跃、强粘性的年轻用户社群在B站1.17亿3.76亿3500万+日均活跃用户月均活跃用户月均付费用户26岁近7成活跃用户平均年龄90后(含00后)活跃在B站B站用户沉浸观看深度内容带来流量增长185亿16%112分钟42%月均互动量25年Q3总用户日均使用时长日活用户观看了视频时长同比增长和直播带货相关内容国创亲子教育人工智能游戏汽车旅游出行56% ^A104% 47% 22% ^20% 118% ^*内容播放时长增长数据来源：哗哩哗哩财报数据及公开数据整理bilibili 1 CtPART1 暗号破译一-洞察这一届年轻