2025汽车行业趋势洞察和典型增长市场解析

A懂车帝 巨懂车懂车行业观察2025汽车行业趋势洞察和典型增长市场解析前言 EFACE2025年中国乘用车市场呈现“结构分化、增量提质”的特征。截至25年11月，国内狭义乘用车市场销量同比增长6.1%，新能源与自主品牌持续领跑，市场结构向电动化、高端化、家庭化方向演进。本报告将从市场销量趋势和细分结构、购车用户特征、品牌心智传播几大维度展开，回顾25年各细分市场的动态和潜力表现，旨在为行业决策者提供数据驱动的市场洞察。1PART市场销量趋势和细分结构变迁1.1淡季不淡，旺季不旺，汽车消费的季节性特征逐步淡化1-11月累计销量同比增长6.1%，从趋势上看，传统淡季销量同比增幅显著，而“金九银十”旺季增速相对平缓，年底出现下滑迹象，在燃油车加速萎缩、新能源补贴政策临期的多重因素影响下，构成了25年销量走势。销量趋势：淡季不淡旺季趋稳，SUV市场同比增长领先国内狭义乘用车销量趋势2024年12025年同比26%18%15%15%13%%L6%6%-1%-8%-11%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月细分市场销量份额销量同比2025年1-11月轿车46%+5.8%整体销量同比SUV50%+6.9%+6.1%MPV4%+0.9%*数据来源：乘联会销量数据，终端销量1.2品牌赛道和售价段位分化，新能源份额持续攀升整体来看，赛道重心转移、动力系统迭代、消费分级深化共同勾勒出新一轮竞争图谱。销量趋势一赛道结构：自主/新能源类品牌表现突出国内狭义乘用车赛道销量趋势2025年1-11月■自主品牌合资品牌豪华品牌新能源品牌赛道结构细分赛道销量份额销量同比28%+24%自主合资25%-7%8%豪华-13%40%+9%新能源*数据来源：乘联会销量数据，终端销量动力类型方面：新能源渗透率持续提升，11月逼近60%；其中纯电车型引领增长，份额达30%同比提升23%；燃油车尽管仍占46%份额，但同比下滑6%，电动化渗透已进入不可逆的快车道。销量趋势-动力类型：主要增长来自纯电市场国内狭义乘用车分动力销量趋势2025年1-11月■燃油插电纯电纯电+增程增程动力形式动力类型销量份额销量同比燃油46%-6%插电15%+10%纯电30%+23%纯电+增程7%+41%增程2%14%24年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月25年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月*数据来源：乘联会销量数据，终端销量1.2品牌赛道和售价段位分化，新能源份额持续攀升价位分布方面：市场呈现“两端升温、中间承压”的格局：5万元以下经济型车型同比激增54%，呼应“小型EV代步市场”的爆发；20-25万元中高端市场增长24%，体现消费升级与家庭增换购需求的释放。而10-20万元传统主力价格段增长平缓，主流市场正在经历价值重塑。销量趋势-售价段位：5万以下小型车和20-25中大型市场增长相对显著国内狭义乘用车分价位段销量趋势■5万以下■5-10万10-15万■15-20万■20-25万25-30万■30-35万■35-50万24年6月9月11月2025年1-11月售价段位售价段位10-15万5万以下5-10万15-20万20-25万25-30万30-35万35-50万销量份额4%26%26%17%9%6%5%6%销量同比+54%+6%+5%持平+24%-3%-6%+5%*数据来源：乘联会销量数据，终端销量1.3细分市场结构拆解，小型代步和中大型市场潜力凸显轿车市场：代步需求与品质升级并进，轿车市场结构迎来“小”与“大”的双向增长。一方面，5万元以下小型EV市场实现爆发式增长，同比增幅高达50%，纯电代步车已从“政策驱动”转向“真实需求驱动”，覆盖城市通勤、家庭第二辆车等多重场景。高性价比、低使用成本的电动小车正成为市场的重要基盘。销量结构-轿车市场：5万以下小型EV市场增长突出，代步车需求进一步释放轿车市场销量结构微型/小型轿车市场结构拆解2024年12025年同比按动力类型按售价段位161%2024年2025年同比燃油50%同比+40%30%41%39%18%5万以下5-10万10万以上A00级AO级A级B级C级D级*数据来源：乘联会销量数据，终端销量现突出。该市场已从传统的燃油主导转向“纯电+插混”并行。销量结构-轿车市场：中型/中大型纯电轿车是拉动轿车市场增长的一大动力轿车市场销量结构中型/中大型轿车市场结构拆解2024年2025年—同比按动力类型按售价段位2024年2025年一同比2024年2025年同比+9%161%31%40%25%21%4%39%41%18%6%-12%燃油 纯电动插电纯电+增程15万以下15-20万20-25万25-35万35-50万A00级AO级A级B级C级D级*数据来源：乘联会销量数据，终端销量1.3细分市场结构拆解，小型代步和中大型市场潜力凸显SUV/MPV市场：从SUV到MPV，市场共识清晰，更大、更电、更场景，中高端电动化产品引领结构升级。2025年，SUV与MPV两大品类展现出相似的发展逻辑：在中高端市场，尤其是在中大型及以上细分市场，电动化、场景化与消费升级共同推动产品价值重塑。SUV市场中，C级和D级车型销量贡献显著提升；MPV市场则更明显，C级与D级产品完全占据主导份额。这反映出中国家庭结构变化、出行场景延伸以及消费能力提升，共同推动市场向“空间更大、配置更高、体验更优”的产品迁移。销量结构-SUV市场：插混/纯电SUV产品引领SUV市场中大型化发展SUV市场销量结构中大型/大型SUV市场结构拆解12024年按动力类型按售价段位同比+29%2024年2025年一同比2024年2025年同比187%171%85%97%52%42%16%15%30%1%2%AO级A级纯电+增程增程燃油纯电动20万以下20-25万25-35万35-50万50万以上B级C级D级数据来源：乘联会销量数据，终端销量销量结构-MPV市场：结构化调整持续，中型及以下市场进一步菱缩，中大型产品占主流MPV市场销量结构中大型/大型MPV市场结构拆解2024年2025年一同比按动力类型按售价段位（同比+16%2024年12025年12024年2025年一同比61%81%84%68%34%15%-4%C级D级燃油插电纯电动 纯电+增程10-20万20-25万25-35万35-50万-58房*数据来源：乘联会销量数据，终端销量1.4典型增长市场小结典型增长市场小型EV代步市场代表车型NA星愿五菱宏光MINIEV海鸥长安Lumin熊猫海豚中大型轿车市场代表车型小米SU7帕萨特迈腾凯美瑞秦L海豹06大型SUV市场代表车型小米YU7问界M7问界M9问界M8理想L6理想L7大型MPV市场代表车型赛那腾势D9梦想家格瑞维亚别克GL8传祺M82PART购车意向人群画像和行为特征2.1人群属性-行业趋势：“她经济化”、年轻家庭化、高知群体化购车群体人群属性变化：一定程度的女性化，生理年龄年轻化但人生阶段家庭化■2024年2025年性别比例份额变化人生阶段男性-0.5%女性+0.5%份额变化单身-0.4%恋爱-0.8%年龄构成孕期+0.5%份额变化+0.7%已育+0.8%18-23岁24-30岁+3.5%31-40岁-3.0