2025中国高端家电市场趋势及创新洞察报告

© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.政策与市场的双轮驱动宏观经济形势© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.资料来源：国际货币基金组织。1. GDP： 世界经济展望更新，2025年10月；2. 通货膨胀： 国际货币基金组织数据映射器、通货膨胀率、平均消费者价格； 3 .《世界经济展望更新》，2025年Q3。全球经济增长预期温和上调，通胀压力仍存，但整体增长趋缓，全球经济在挑战中稳步前行当前全球经济增长展现出短期韧性，与国际货币基金组织2025年7月的预测相比，2025年10月的全球增长预测上调0.2个百分点至3.2%。然而，经济前景易碎且不平衡，主要下行风险由顽固的通胀、升级的地缘政治紧张局势和新政府政策不确定性共同构成，这为依赖全球市场的行业带来了严峻挑战。全球经济通货膨胀全球通胀预计将继续下降，但各国通胀存在差异：美国高于目标，风险偏向上行，其他地区则有所抑制。风险偏向下行。长期不确定性、更多保护主义和劳动力供应冲击可能放缓增长。财政脆弱性、潜在的金融市场调整和机构侵蚀可能威胁稳定。经济合作与发展组织（OECD）通胀预测国际货币基金组织全球实际GDP增长/增长预测2024 2025F 2026F2024 2025F 2026F2024 2025F 2026F3.31.84.33.21.64.23.11.64.0全球经济发达经济体新兴市场和发展中经济体2024 2025F 2026F2024 2025F 2026F2024 2025F 2026F5.8%2.6%7.9%4.2%2.5%5.3%3.7%2.2%4.7%全球经济发达经济体新兴市场和发展中经济体© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.数据来源：GfK Market Intelligence: Sales Tracking, Panelmarket, International coverage excl. North America, based on non-subsidized prices USD. i、Including Telecommunications, Home Appliances, 3C Digital Products, and IT Office Equipment.发达亚洲经济放缓凸显，而其他新兴地区（包括新兴亚洲、中国和拉丁美洲）展现更强韧性全球（除北美、俄罗斯）科技与耐用品 | 同比增长率（%）2023年 / 2024年 / 2025年 1 月 - 9 月同比增长率对比拉美中东非西欧1-9月 23/24/25年-3% / -1% / +2%东欧发达亚洲地区中国新兴亚洲地区（除中国）1-9月 23/24/25年-4% / +5% / +6%1-9月 23/24/25年+6% / +7% / +6%1-9月 23/24/25年+14% / +8% / +3%1-9月 23/24/25年-8% / +3% / +0%1-9月 23/24/25年-10% / -11% / -4%1-9月 23/24/25年-11% / -5%/ +7%1-9月 23/24/25年-4.0% / -0.9%/ +2.9%全球科技与耐消品以美元计的销售额增长（除北美、俄罗斯）© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.中国通胀程度较温和，但回升基础仍需巩固，反映出有效需求不足的挑战依然存在0.4-2.81月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年2019年达到CPI增速最高原材料价格高涨下游企业寻求涨价 消费者面临涨价压力涨价压力消失进入较低有效需求时代中国消费者物价指数（CPI）及工业品价格指数（PPI) – 月度数据对比去年同期2.31.41.62.82.72.71.91.21.30.51.30.90.52.12.52.11.21.24.74.65.45.45.24.82024Q22024Q32024Q42025Q12025Q22025Q3最终消费支出（%）资本形成总额（%）货物和服务净出口（%）GDP增速中国GDP增速与增长结构数据来源：国家统计局© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.中国品牌出海表现跑赢大盘，海外市场成为中国品牌重要增长引擎数据来源：上表：国家统计局，海关总署，其中电视产量采用国家统计局-彩电，电视出口采用海关总署-电视机。下表：GfK全球零售监测；不含俄罗斯、北美，重点品类包括电视，冰箱，洗衣机，吸尘器，手机0002025年1-7月中国主要科技消费品产量及出口数据14,809 8,035 9,005 21,657 7,876 6,165 2,629 5,016 53,733 -2.9%1.5%7.5%4.4%-4.8%-3.1%1.6%7.4%0.7%-7.3%电视冰箱洗衣机空调手机累计产量(万台）累计出口（万台）产量同比增速(%)出口同比增速(%)010002000300040005000201520162017201820192020202120222023202420002010全球科技消费品重点品类*零售市场中国品牌销售额（百万美元，2000年1月-2024年11月）53.2%76.7%29.2%23.2%48.4%出口占比%© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.中国国补政策推动高端化，政策引导产业升维以旧换新“以旧换新”等国家补贴政策不仅是短期消费刺激，更是引导行业向绿色化、智能化升级的指挥棒。它有效释放了存量需求，并激发了对于高品质产品的新增需求。2024-2025年特别国债资金安排两重项目两新-设备更新两新-以旧换新国有银行注资2024年1万亿特别国债2025年1.8万亿特别国债7000亿8000亿1500亿2000亿1500亿3000亿5000亿政策加力扩围，导向明确2025年，家电以旧换新政策突出“加力扩围、惠民升级”“8+N”类“12+N”类补贴品类增加并优化补贴流程。这显著扩大了政策的覆盖面和吸引力启示>高端产品占比提升，市场结构优化：消费者并非简单地“换旧”，而是倾向于利用补贴“焕新”，购买更高端、更智能的产品。这直接推动了中高端产品份额的提升，优化了行业竞争结构。推动“智换家电”，优化市场结构企业积极响应，共建生态政策并非简单刺激销量，更注重引导产业升级。通过补贴，显著提升了一、二级能效和智能产品的份额。2025年，主要家电品类智能产品零售量占比均超过50%。在主要家电企业与电商平台的共同驱动下，行业通过推出绿色智能新品、制定领先的团