新冠肺炎对零售业影响分析报告

1.数据来源及法律声明2.前言3.疫情概述4.非典疫情对零售行业的影响5.新冠疫情对零售行业的影响6.零售业在此次新冠疫情中的应对措施7.关于疫情中零售业的思考CONTENTS本报告数据来源：1.联商网零售研究中心通过深度调研、调查问卷等形式，与部分企业代表、机构及行业专家、消费者等进行深入交流，获得相关一手信息和数据。2.行业企业/机构发布的数据、行业媒体采访数据、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。本报告法律声明：1.本报告由联商网零售研究中心独立制作和发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，未经本机构书面许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。2.本报告中的数据均采用研讨、调研或二手数据研判所得，部分数据未经相关企业直接认可；同时限于数据可得性等客观因素，部分数据未必能够完全反映真实市场情况。本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，联商网零售研究中心不承担因使用本报告而产生的法律责任。数据来源及法律声明2020年注定是不同寻常的一年，新冠疫情来势汹汹，对全国人民的健康和生命安全都造成了巨大的威胁。疫情到底什么时候能够结束？对经济和零售业会产生怎样的影响？行业应该怎么做？我们试图从17年前的非典部分数据及现在零售各行业的数据来推断新冠疫情对零售行业的影响。前言疫情概述虽然新冠疫情来势汹汹，我们坚信,在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下,有亿万人民的齐心协力,我们一定可以战胜疫情，任何艰难险阻都阻挡不了中国人民前进的步伐。始于2019年12月的武汉新冠肺炎疫情，已经在2020年1月12日被WHO组织命名为2019-nCoV，属于冠状病毒，与SARS（非典型肺炎）和MERS（中东呼吸综合症）属于同一病毒家族。2019年12月31日，武汉市卫健委发布《关于当前我市肺炎疫情的情况通报》，称发现27例与华南海鲜城有关的肺炎。此后到1月5日，新型肺炎患者升至59例；一直到1月17日，武汉确诊的新型肺炎患者数量也只有62例。但是从1月18日开始，新型肺炎患者数量开始大幅上升，1月18日累计确诊过百例，到1月24日累计确诊超千例，而到1月31日累计确诊超万例，到2月10日累计确诊超过4万例。1.1 病毒未知，疫情进展较快数据来源：国家卫健委，联商网零售研究中心作为对比的是，根据WHO在2003年8月发布数据，从2002年11月发现第一例非典型肺炎患者到2003年7月发现最后一例，全球共有8422例SARS患者，这意味着新型肺炎的传染性大大超过了SARS。目前，新型肺炎属于全新的病毒，并没有有效的疫苗，而制造疫苗需要时间。在没有疫苗的情况下，隔离是切断传播途径最为重要的手段。因此，才有了全国的交通管制、延期复工等措施。人的管控给零售业带来了严峻的挑战，同时也带来了新的机遇。虽然新冠肺炎疫情来势汹汹，我们坚信,在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下,有亿万人民的齐心协力,我们一定可以战胜疫情，任何艰难险阻都阻挡不了中国人民前进的步伐。2003/3/172003/4/172003/5/172003/6/17季度1673169744784601673169744784600100020003000400050006000700080009000SARS累计确诊病例（例）1.2 相比SARS传染性更强，但终将战胜数据来源：媒体公开报道 联商网零售研究中心整理非典对零售行业的影响在非典期间，零售行业受到了严重影响，特别是金银珠宝、服装等可选消费品类和百货商场。但疫情过后整个行业迅速恢复。2003年非典期间，政府实施各种交通管制措施从2003年4月23日开始，到6月疫情基本结束取消。因此，非典疫情对经济影响主要是4月下旬和5月份。在非典疫情集中爆发的2季度，中国GDP增速从1季度的10.8％减速到9.1％。随后在第三季度迅速回升到10％。最终2003年全年GDP增速为10％，比02年的9.1％还略有回升。Q1Q2Q3Q4同比增长10.80%9.10%10%10%10.80%9.10%10%10%8.00%8.50%9.00%9.50%10.00%10.50%11.00%2003年我国GDP季度增速1.1 疫情高峰期GDP下降1.7％数据来源：国家统计局，联商网零售研究中心整理关系到零售行业的社零消费2003年3月的社会消费品零售总额增速为9.2％，在4月采取管制措施以后，4月的社零增速降至8.1％，5月份降至4.3％，6月份逐渐放开管制后迅速反弹至8.3％，7月份回归正常9％以上水平。联商网零售研究中心认为：2003年全球经济处于复苏阶段，总体形势向好。而我国国内也处于经济强周期和加入WTO后的效应下，非典并没有对整体零售趋势造成大的影响，行业并未从此低迷，疫情过去后迅速反弹。108.59.37.74.38.39.89.99.510.29.710.90246810121月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2003年社会消费品零售总额增速1.2 社零消费骤降，但疫情结束后迅速反弹数据来源：国家卫健委，联商网零售研究中心统计在社零细分领域中，粮油、食品、饮料、烟酒和化妆品，受“非典”影响较小。而金银珠宝、服装等可选消费品类的社零增速明显低于行业整体。这些品类的需求弹性较大，受疫情的影响较明显。图片及数据来源：Wind、开源证券研究所1.3 细分品类服饰珠宝影响较大细化到零售业态，影响最大的则是百货行业，贴近民生的超市业态影响较小甚至出现增长。餐饮行业门店关门歇业率达到了70％，经营业绩普遍比2002年同期下滑50～80％。以北京为例，北京市统计局数据显示，2003年4月份北京的19家百货商场零售额同比下降17.6％，比3月份下降26.7％。与此同时，物美、美廉美、家乐福等14家超市4月份共实现零售额10亿元，同比增长20.3％。1.4 百货、餐饮行业下滑明显数据来源：商业时代（半月刊）总第247期 联商网零售研究中心2003年北京部分大型百货商场5月销售额（万元）商场名称03年5月销售02年5月销售 同比增长（％）北辰购物中心62839964-36.94西单商场411511317-63.64翠微大厦53996611-18.33赛特购物中心41958033-47.78双安商场45068729-48.38蓝鸟大厦46769015-48.13城乡贸易中心36797868-53.24北京市百货大楼21108909-76.32长安商场30047232-58.49东安市场7614082-81.36燕莎商城58088509-31.74新冠疫情对零售行业的影响此次新冠疫情对零售行业短期内影响较非典更强，个别业态损失较大，但从长期看不影响零售行业的整体增长趋势，电商、超市等业态反而在此次疫情中有了更多机会。我国经济正在由高增长向中增长转型，再加上中美贸易摩擦，社零消费持续承压。联商网零售研究中心通过调查发现，56％的零售人认为2020年会更加困难，13％的人认为2020年的零售行业前景不明朗。面对不确定性的未来，有42.8％的从业者认为零售企业要练好基本功，行业需要“稳”。1.1 行业