2025秋冬身体护理市场热度、趋势及品牌分析

2025秋冬身体护理市场热度、趋势及品牌分析扫码前往Social Research邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接2025年秋冬⾝体护理市场研究报告发布机构：Social Research | 报告⽇期：2025-11-26执⾏摘要2025年秋冬⾝体护理市场呈现出⾼涨的热度，季节性需求显著，电商促销（如双⼗⼀）成为关键驱动因素。 ⾝体乳 和 护⼿霜 是核⼼品类，消费者对 保湿 、 美⽩ 和 ⾹氛 的需求尤为突出。社媒平台是品牌营销的主战场， 明星代⾔ 能够迅速引爆话题，⽽ 内容营销 （尤其是⽣活化、娱乐化的内容）则能有效提升⽤户互动。市场机会在于：功效细分（如抗衰⽼、屏障修复）、⾹氛创新、⾼性价⽐产品以及针对特殊⼈群（如敏感肌、孕妇）的护理⽅案。然⽽，品牌也⾯临激烈的市场竞争、消费者忠诚度低以及营销同质化等挑战。因此，建议品牌在产品创新上，应注重复合功效、独特⾹氛和细分产品线；在营销策略上，应加强与明星/KOL的合作，创作优质内容，并充分利⽤电商⼤促等机会。总⽽⾔之，2025年秋冬⾝体护理市场潜⼒巨⼤，品牌需紧抓消费者核⼼需求，优化产品和营销策略，⽅能在激烈的竞争中脱颖⽽出。例如，技术发展路径上，成分科技化，应⽤微囊缓释等技术提升成分渗透率，结合“以油养肤”“酸类焕肤”打造科技产品；环保可持续，包装材质向可降解、轻量化转型，推⼴补充装等策略值得关注。 [13]1. 市场概述⾝体护理产品的需求具有显著的季节性特征，尤其在秋冬季节，⼲燥寒冷的⽓候加剧了消费者对保湿、滋润等功效的需求。 [12]2025年，中国个护市场在疫情后呈现触底反弹的态势，⽽⾝体护理作为其中的重要组成部分，市场规模稳步增⻓，并展现出可观的未来增⻓潜⼒。 [15] 根据英敏特的数据，2023年中国⾝体护理市场（包含⾝体、⼿⾜、颈部等品类）预估已达到278亿元⼈⺠币，并预测在2024-2028年间将以5.3%的年均复合增⻓率持续增⻓。 [32,34]在整体个护市场中，⾝体护理细分市场占据了约17%的份额，这表明⾝体护理已成为不容忽视的重要组成部分，且其市场规模正逐步稳固并有望持续扩⼤。 [15,29]以上内容由AI生成，仅供参考2. 市场总体热度分析2025年9⽉1⽇⾄11⽉26⽇期间，整体⾝体护理市场在社交媒体平台上的热度呈现显著的季节性增⻓趋势。秋冬季节消费者对⾝体护理产品的关注度持续上升，尤其在10⽉和11⽉，抖⾳和微博平台声量与互动量显著增⻓，显⽰出强烈的季节性消费需求和活跃的社交媒体讨论。 这与秋冬季节⽪肤⼲燥，消费者对⾝体护理需求增加的客观事实相符。具体来看，各平台表现有所差异。抖⾳平台的声量整体呈上升趋势，从9⽉初的⽇均2.5万左右稳步增⻓，在10⽉下旬和11⽉上旬达到⽇均2.5万以上的⾼位。 [2] 这表明抖⾳作为短视频平台，在秋冬⾝体护理话题的讨论热度持续增⾼，⽤户参与度活跃。种草平台在9⽉初和10⽉中旬有较为明显的声量⾼峰，可能与新品发布或促销活动有关。 [1]微博平台的声量波动性最⼤，出现两个显著的爆发点。第⼀个⾼点在2025年10⽉10⽇，声量⾼达15.6万，这与“蔡徐坤代⾔⻢吉拉⾹氛⾝体护理”的话题⾼度相关。 [3] 第⼆个⾼点在2025年11⽉1⽇，声量飙升⾄276万，这与“OLAY⾝体护理品牌全线代⾔⼈刘宇宁”的话题发布紧密相关。 [3] 由此可⻅，明星代⾔是引爆市场热度的关键驱动⼒，尤其是在微博平台。季节性需求秋冬季节⽪肤⼲燥，消费者对⾝体护理产品的需求⾃然增加。电商促销节点双⼗⼀等电商⼤促期间，品牌推出各种优惠活动，刺激消费者的购买欲望，带动社媒讨论。明星代⾔明星的号召⼒和粉丝经济在⾝体护理市场营销中发挥着巨⼤影响⼒，能够迅速提升品牌知名度和产品热度。内容营销娱乐化、⽣活化的内容更容易吸引年轻⽤户群体，提⾼⽤户参与度，尤其在抖⾳平台效果显著。2.1 市场声量与互动量趋势以上内容由AI生成，仅供参考上图展⽰了2025年9⽉⾄11⽉期间，⾝体护理市场在三⼤社交媒体平台的声量与互动量趋势。声量趋势： 整体声量在10⽉和11⽉呈现明显增⻓。微博平台在10⽉10⽇和11⽉1⽇出现由明星代⾔事件驱动的现象级声量⾼峰。 [3] 抖⾳平台声量在9⽉中下旬有⼀波增⻓后保持相对平稳，⽽种草平台则在9⽉初和10⽉中旬有⼩幅波动。 [2,1]互动量趋势： 互动量趋势与声量趋势基本⼀致，但抖⾳平台的互动量表现尤为突出，在多个时间点（如9⽉8⽇、9⽉19⽇、10⽉17⽇）均出现数百万量级的互动⾼峰，显⽰出其强⼤的内容互动性。 [5]微博的互动量⾼峰同样与明星代⾔事件紧密绑定，11⽉1⽇的互动量更是突破千万。 [6] 种草平台的互动量则在9⽉30⽇达到峰值，可能与国庆节前的种草分享和品牌活动有关。 [4]2.2 市场热度影响因素分析2025年秋冬⾝体护理市场的热度并⾮单⼀因素驱动，⽽是多种因素共同作⽤的结果。通过对社媒数据的深⼊分析，可以清晰地看到以下⼏个关键因素对市场热度的影响：季节性需求电商促销节点以上内容由AI生成，仅供参考秋冬季节，⽓温降低、空⽓⼲燥，消费者的⽪肤容易出现⼲燥、脱⽪等问题，对⾝体护理产品的需求⾃然增加。 数据显⽰，10⽉和11⽉是⾝体护理产品声量和互动量的⾼峰期，这与秋冬季节的季节性需求⾼度吻合。消费者对 保湿滋润 的需求尤为突出，相关话题和产品在社媒平台上备受关注。双⼗⼀等电商⼤促是推动市场热度的重要⼒量。在这些节点，品牌会推出各种优惠活动、促销礼包，刺激消费者的购买欲望，从⽽带动社媒平台上的讨论和互动。 例如，在双⼗⼀期间，抖⾳平台上“双11在抖⾳商城买什么”等话题的互动量显著增加，表明电商促销对市场热度有明显的拉动作⽤。 ⼩红书平台的互动量⾼峰也与双⼗⼀购物节预热密切相关。明星代⾔明星代⾔是引爆市场热度的有效⼿段，尤其是在微博平台。品牌通过选择与⾃⾝定位相符的明星进⾏代⾔，能够借助明星的号召⼒和粉丝经济，迅速提升品牌知名度和产品热度。 数据显⽰，“蔡徐坤代⾔⻢吉拉⾹氛⾝体护理”和“刘宇宁代⾔OLAY⾝体护理”等事件，都为微博平台带来了数百万甚⾄上千万的互动量，远超⽇常讨论。 [3,6]KOL/KOC内容营销KOL/KOC通过分享产品使⽤⼼得、护肤技巧等内容，能够影响消费者的购买决策。 抖⾳平台上的⾼互动量内容多为剧情、搞笑、⽇常vlog等形式，将⾝体护理产品融⼊⽣活场景，或通过娱乐化⽅式进⾏推⼴，能够有效吸引年轻⽤户群体。例如，OLAY超⽩瓶⾝体乳的剧情搞笑类PGC帖⼦在抖⾳上获得了超过200万的互动量。3. 细分品类热度分析2025年秋冬⾝体护理市场呈现出多元化的品类格局，消费者对不同品类的关注度和互动热情存在显著差异。根据统计数据， 护⼿霜 和 ⾝体乳 是声量和互动量最⾼的两个品类，远超其他品类，是市场中的绝对主⼒。其中，护⼿霜以117万声量和9871万互动量位居榜⾸，⾝体乳紧随其后，声量102万，互动量7686万。这表明消费者在秋冬季节对⼿部和⾝体的基础保湿需求最为强烈。相⽐之下， 磨砂膏 、 ⾝体油 和 ⾝体精华 属于次级热⻔品类。磨砂膏声量11.4万，互动量1230万；⾝体油声量6.6万，互动量664万；⾝体精华声量2.9万，互动量170万。 虽然这些品类的声量和互动量相