一财商学院-押注三平米：电梯广告AI实战指南-40页 (1)

APR.NO.11Practical Guide to Elevator Advertising Effectiveness电梯广告 AI 实战指南押注三平米0102HighRepetitionFrequencyMandatoryExposure04ImmersiveEnvironmentExperience0503PrecisionTargeting3 一 财 商 学 院 ｜ 电 梯 广 告 A I 实 战 指 南关于「开窗」SCOPESCOPESCOPE「开窗」是一财商学院旗下的内容产品，站在企业经营视角，做全平台比较分析。在过去的商业观察中，我们发现，互联网平台表面“破壁”，但竞争关系下信息高墙仍在，平台各有一套话语体系，商业数据无法自由流动；同时，企业数字化生态的参与者们讳莫如深，信息差才是立身之本。濜ⴇ䢞濝㔐ᰫ⩉⼖⸤澱第一层，打开窗，说亮话。减少互联网平台、企业之间的信息差。第二层，“窗外头”的新鲜事或许能够带来启示。大企业的规模化与小公司的敏锐度，对彼此来说也足够“新鲜”。这不仅仅是一个普通商业爱好者了解商业世界的窗口，更能为资历老道的从业者提供新的决策依据。因此，我们在回答一个消费现象「是什么」和「为什么」的问题之后，还会借经营者与生意操盘手的经验，提供「应该怎么做」的思路。濜ⴇ䢞濝䒋‎Ὤ㻀瀭䘛䡽㏀㫜ᰕ埍埙澱‎Ὤ㻀澱新近商业现象——市面上或许已经有人在讨论它们，但暂时没有出现系统性的归纳与总结。䘛䡽㏀㫜澱以访谈获取信息，关注商业环节中最重要的参与者——品牌和主流互联网平台。埍埙澱全平台（值得企业布局的所有渠道）、全链路（关注企业经营链路中的关键环节）、全组织（企业各层级的能力协同）、全生命周期（从诞生到成长、成熟期）。Y I C A I B U S I N E S S S C H O O L4CONTENTS䓵ⵜC O N T E N T SⲖ堇07ⓢ大宒⃆澱ᴟ⃆㍻合、◕市下㪐、品䪂重㖋、内容寊巈帍⃆暍㮯澱╁㑶ᰕ᳁䶫䒋⇓忔䲩‰02141619噓业帉彔澱㚶Ⲇ的㘿ⷊ〟⅁与新ύ孢道ᾔ中ⷊ化゜㍅ 潽 从“埭巅”到“埭动”/ 始ᴷᰐ䳻澱XD澦Xk{、䳆上㈣䬩、䳆下巢Ⲟ⋈㍏ᰐ埙澱AI ‍㖗 煁 ㍷ㅵ挡⦡瀭╁㑶‎⁹瀭ᾌ⧀䀍䘻 13232527293133濒 㙏ᶒ一 濓 ⶾᵘ｜一ⱻ⅝出 溡濃溨 ᳆ℌ，㚶Ⲇ杸和㍂ 妰“㲆↜䲿 灦 ⶾᵘ”濒 㙏ᶒ二 濓 嚒洧➏➏｜开ペ教少ⱻカ享新勤㭾市╁，开嶦品牌第二⚥长㓹䳆濒 㙏ᶒᰐ 濓 擇⯩｜⼡人节的䌼㚶间小䆰䤘，如ᵜ妰擇⯩❁回ⱻ嶂人注意力澿濒 㙏ᶒⓢ 濓 ㍾⨛ᵺ｜ 溡溦 ᳆人㤨㓤ὐ澸•新营指策䍬Ⅷ暍消费者ⷊ㒁高┷濒 㙏ᶒᲛ 濓 匚己｜生发头廯品牌，敧立体Ⲇ告〟ば大市╁、寺出内ⅾ濒 㙏ᶒὴ 濓 吆枠㥪㨛㨻｜㰞帖ⱻ嶂人╁㑶，老牌中其⇟身“㹲挌㈴㙪”⋈䁓㙏ᶒ澱ὴ✮梯⢙实战㘾㔳2235 ὺᲕ〘ᳳ 01 一 财 商 学 院 ｜ 电 梯 广 告 A I 实 战 指 南Ⲗ堇X [  & A  溢溠溢溥 ⱻ 溤 㔏 溩 ㏬，分ᴞᴧ⢙以 溨溣 ᳆Ὂ全资㌽嬴新㵵ᴧ⢙。这╁中┄〾外⢙体⇹上最大的ⱽ嬴㙏，不仅⨍重㖋䳆下流忖䁏┅，更妰Ⲇ告噓业Ⲝ层幂嶘㥪ⴖ一分为二——以信息流为ᳪ表的䳆上Ⲇ告ⵁ娊⅊人⅊面的䫅῍゜㍅，䌼㚶⢙体䥐䳆下Ⲇ告†姜┅通过⅊人一面的“杸和㍂ ”ⴁ立䝅会ὸ姍，寺出流忖竞争。“➠⇶勤✡➠⇶勤✡”“拉䀼㏌ピ，⻺去哪ピ⨸去哪ピ”“孷路不㉛寫，⨸䢆㫷ί⩃㎶䠺䠺斒”潻潻潻潻潻潻 㥪是重✔性的㏒ⶒ、䦇䗴的Ⲇ告语和好妷的商品㐼䟷，ᶆ得㚶Ⲇ妰人ⅷ象深⁂。ⵚ互联网Ⲇ告ⷌ谈“信息䪐⨟化”时，㚶⢙ⅻ因⨈援、ⷌ经、ᵕⱹぷ、⇶/ 䫅῍分析゜㍅㍏能的䂀㻀，成为Ⲇ告噓业中⚥带最ⷲ的⢙᳒。㙀据f[ 数据，䌼㚶 > 与㭾ガ㥪以 溢溡炀 和 溡溣濃溦炀 的同比㮯ⱌⷲ带上び。溢溠溡溨 ⱻ，摆忓以 溡溥溠 ᳆重注䘿向分ᴞᴧ⢙，此后Ჳᰣッ注新㵵、ゝ旺自ⴁ援环，平台们在㚶䦸⩖ⱜ间ㆇ孾一╁“㈣䬩㙍争❁〟”。它们䓿信䌼㚶不仅是䁰䈍䢁间的ⷌ经通道，更是消费者从妫䗬到ύ宪的“ⷊ㒁揿口”。分ᴞᴧ⢙•⟒人㩦⅞㐬㔅表示，互联网营指是䟔児，分ᴞ是品牌䟔㘘——⁔者是䗴期的流忖嵳化，䓿对不⇶ㆮ，专后者是㘿ⷊ᳾值的⇔✔重✔，通过⅜向嶚Ὤ⦥现ⷊ㒁Ⅷ暍。“有㘘有児才是一个好的品牌傸⓴”。ⵚ小䲩ᱭ上的打Ⅸ㽮䁎带䕇䌼㚶Ⲇ告的㎎㙏出┏，ᴧ统品牌゜㍅的⅜向路ⶋ，已囉⇟为“㚶⢙ⴜ䀍 瀆 䝅Ძ囉⇟ 瀆 䌼商成Ძ”的立体〟。在Ⲇ告幂嶘和ᴧ㊴链㕨⇟化之摌，一个品牌要゜㍅㚶⢙，应该回答ⓢ个问题澱〘䒋䌯〾 䆷┯⋱ᰱ䌼㚶忓澿᳝ᳳ᱁᳇ᱏ垈┯巠ᰱ╁㑶妷ᵖ〘澿嚲埭巅䒋᳁➉ᵜⓥ㭈‷Ძ㐚䆶傉澿 / ➉ᵜⰵ〘⦥䆷㓻䟘⥭䒋゜㍅澿为了解㚶⢙゜㍅的὾体思路，ⰵ₰企业摔本⚥㍏，一财商学院联合中┄最大㚶⢙企业分ᴞᴧ⢙与摆忓⯻⯻旗下的企业数㒁㔔₨品牌䋻䶑，ㆯ出濞ッ注ᰐ平䩺澱溢溠溢溥 䌼㚶Ⲇ告 / ⦥〟ㄎ⅞濟。PREFACEY I C A I B U S I N E S S S C H O O L0202帍⃆暍㮯01PART1 / 3╁㑶与人䶫的⇓重䲩‰PARTONE01SCENE AND CROWD0103 一 财 商 学 院 ｜ 电 梯 广 告 A I 实 战 指 南Ⲇ告是个暁周期噓业。Ⲇ告主的゜㍅决策⇞企业现忘流和ばⴧ意⽆⵸响㑅剞澱在经㭕下噓时，企业ⶇⶇ会ᴟ὏⁑减Ⲇ告暋䦞以ㆮ‽成本。὾体到㚶⢙噓业，ⱽ嬴新㵵⁔，分ᴞ⨸以大比ᶒⅧ据暍὏┷ᵔ，ⱻ营㌽规模在䒅᳆Ὂ忖级，它的营㌽䂽ᾼ能ⶏ大䠒度⇔㐧出噓业㍻体宒⃆。㏀㥪姈‿䘛䡽所㔅⨍䝅会消费品擽⌵总暤的⚥带与分ᴞ营㌽⚥带㍅在一孾对比，ᰫ㕨㓹䳆呈现出㖈ⵁ的㥪䓿关性。ⴜ堇IntroductionIntroduction‍ᴞ㌽Ὤ⚥带ᰕ䝅擽⚥带὾㔐嶊棟䓿ὺ⸮溢溠溡溦瀆溠溣瀆溣溡溢溠溡溦瀆溠溩瀆溣溠溢溠溢溠瀆溠溩瀆溣溠溢溠溢溡瀆溠溩瀆溣溠溢溠溢溢瀆溠溩瀆溣溠溢溠溢溣瀆溠溩瀆溣溠溢溠溡溧瀆溠溣瀆溣溡溢溠溡溧瀆溠溩瀆溣溠溢溠溡溨瀆溠溣瀆溣溡溢溠溡溨瀆溠溩瀆溣溠溢溠溡溩瀆溠溣瀆溣溡溢溠溢溡瀆溠溣瀆溣溡溢溠溢溢瀆溠溣瀆溣溡溢溠溢溣瀆溠溣瀆溣溡溢溠溢溤瀆溠溣瀆溣溡溢溠溡溩瀆溠溩瀆溣溠溢溠溢溠瀆溠溣瀆溣溡㍷ㅵ㕬㲗澱|Öî½澳㏀㥪姈‿䘛䡽ぇ分ᴞ营㌽⚥带（炀）䝅擽ⵚ㔏同比 瀆 㔏度平╎（炀）溡溠溠炀溨溠炀溤溠炀溠炀瀆溤溠炀瀆溢溠炀溦溠炀瀆溦溠炀溢溠炀㮏孀丌⨀∋⢙ᵚⲆ≑䒋ὺ注ⲭ19%18%16%15%14%11%9%9%8%7%45%䌼㚶Ⲇ≑64%䌼⵸摩Ⲇ≑19%ᴧ统䌼视Ⲇ告互联网䌼视Ⲇ告新搂⢙体Ⲇ告（互联网）䝅Ძ⢙体Ⲇ告（互联网）䗴视暘平台Ⲇ告（互联网）长视暘平台Ⲇ告（互联网）〾外大牌 澦> 大⩖Ⲇ告公ᲫⲆ告┷拈Ⲇ告㕁╁Ⲇ告高拈Ⲇ告㘾本忖澱ㆬ埭过该⢙体的嚲访者数据来㲗澱<§îЧą。溦澦溧澦溨潻 姾问⺯ㆬ埭以下䌼㚶 澦 ᴧ统〾外 澦 ⵸院 澦 Ძ通 澦 互联网 澦 䌼视⢙体上的Ⲇ告时，下„哪个帐暀最䤭合⺯通ⰿ的⻌ᾼ澿主动观䔒澱会䍠意到Ⲇ告，不做ώ᳝事⻌；不‎ㅩ晼面 澦 不ᶆ䌯会员寺过Ⲇ告，会观䔒Ⲇ告䓻到节䓵㊴出；不ㅩ台 澦 不ᶆ䌯会员寺过Ⲇ告，会观䔒Ⲇ告䓻到节䓵㊴出。∋⢙ᵚⲆ≑㏬╎䕃䈊ᴄ暤濼炀濽∋⢙ᵚⲆ≑㏬╎ㆬ埭㏽掆濼‍抦濽㘾本忖澱所有嚲访者数据来㲗澱<§îЧą。溢§澦¶潻 姾问通ⰿ