汽车行业：2025年高端座驾市场需求与趋势洞察白皮书

2025WHITE PAPERON ULTRA-LUXURY CARS高端座驾市场需求与趋势洞察白皮书第口财经第财经2025高端座驾市场需求与趋势洞察白皮书引言中国超豪华汽车市场正经历一场深刻的结构性变革。在政策引导、经济环境、技术迭代及社会文化变迁等多重因素的共同驱动下，行业格高加速重塑。面对日益激烈的存量竞争、新能源的加速普及、智能科技的全面渗透以及多元品牌间的复杂博奔，传统超豪华汽车品牌须重新审视自身的战略定位，通过提升品牌价值、优化服务体系、强化技术创新，在激烈的市场竞争中寻找新增量，持续巩固并不断扩大品牌影响力。政策层面，政府通过税收政策和消费剩激政策调控高端消费与市场准入，持续塑造行业格局。2016年，国家对高价车型加征消费税，至2025年，高价车的认定门槛进一步降至90万元，直覆盖新能源车型，迫使超豪华汽车品牌通过补贴和灵活的价格策略以应对成本压力。与此同时，“双积分”政策及新能源鼓励政策协同发力，推动产业向新能源方向发生革命性转型，对传统豪华车企构成了显著的转型压力。经济层面，当前中国已从高速增长阶段转向以高质量发展为导向的稳步发展新阶段。居民收入和消费增速整体放缓，波动性增强。2024年，全国居民人均可支配收入为41.314元，居民人均消费支出为38，230元，两者增速均保持在5%左右，增长动能趋于平稳。消费者信心方面在2021年达到高位后，出现一定回落，自前处于相对低位。与此同时，国内高净值家庭数量近年来有所下降。整体消费动能减缓，企业面临着需求端的压力。超豪华汽车市场在这样的经济环境下有所承压。技术层面，“三电”系统、人工智能与自动驾驶等领域持续实现关第财经2025高端座驾市场需求与趋势洞察白皮书键突破。电池技术在能量密度、充放电效率及循环寿命方面显著提升，使得新能源汽车在性能与续航上已能满足高端用户的驾驶需求，但安全性、供应链稳定性和成本控制仍是行业面临的主要挑战。人工智能技木已广泛应用在智能座舱、语音交互、个性化内容推荐和数据驱动的服务优化中，持续提升用户体验。同时，自动驾驶技术正逐步从L2向更高级别的3及以上阶段演进，成为各天车企技术竞赛的新战场。整体而言，成为生活与办公场景的延伸。人口老龄化、家庭结构原子化等人口结构变化也推进消费需求发生相应演化：新兴财富阶层崛起、女性消费决策力提升、消费价值观正由符号化转向多元化：可持续理念日益深化，推动消费者更加关注绿色与低碳属性：文化多元化与代际差异产生更细分的多元消费需求：“国潮兴起，本士化趋势日益明显，以文化自信为底色的消费心理突出。外资品牌为主的传统豪华车企，正经历社会消费心理演化的考验。当前市场环境已发生深刻转变，从过去“增量扩张”为主导的卖方市场转向以“存量竞争”为特征的买方市场。竞争格局也由曾经的“国际的复杂生态。这种结构性变化加剧了产品功能的内卷和价值定位的趋司。同时，消费者成熟度已显著提高，购车决策更加理性、信息来源更加多元。在此背景下，市场对传统超豪华汽车的价值评判标准正在发生根本性转变，品牌影响力之外的技术实力、用户体验与生态价值，正成为新的价值锚点。在此背景下，第一财经联合复旦大学管理学院深入研究中国超豪华汽车市场，盲在为行业及相关方提供系统性洞察与战略指引。第口财经2025高端座驾市场需求与趋势洞察白皮书本白皮书从四个角度展开：重新定义奢华一一部析超豪华汽车的产品价值、品牌内涵与消费心理，界定现代超豪华汽车的核心DNA。洞察消费变迁一一解析高净值群体及潜在客户的价值偏好、消费特征和生活方式，揭示理性化、个性化与体验导向的消费趋势。梳理市场格局一一部析“传统豪门”与“新兴势力”在市场、技术与渠道层面的竞争态势，识别各自的竞争优势。展望未来路径一一结合消费升级、品牌创新和技术发展趋势，提出价值构建与商业模式优化的路径，探讨功能、场景与情感的创新，守护品牌的永恒价值。第口财经流县人季售理学阶CONTENTS目录PART01解码超豪华DNA1.1超豪华汽车的界定011.2超豪华汽车的品牌价值维度031.3中国市场下的超豪华汽车特征06PART02进阶的消费圈2.1超豪华汽车的消费者画像122.2消费特征152.3其他出行方式212.4特定消费群体分析24PART03驭域时空- 一传统豪门VS新势力3.1超豪华汽车品牌格局313.2传统超豪华汽车品牌的价值根基363.3新势力的挑战?403.4传统与新势力：碰撞与交汇42PART04奢雅的未来时态4.1未来价值的关键驱动：尖端科技融合与品牌积淀升华....444.2四维价值的延续与平衡464.3超豪华汽车的品牌资产重构48总结5201解码超豪华DNA第财经X2025高端座驾市场需求与趋势洞察白皮书1.1超豪华汽车的界定自前国内对超豪华车的定义尚未有统一标准，对于超豪华车或超豪华车品牌的界定标准主要可以通过一一价格、定性、品牌等维度进行界定。·价格界定2016年《财政部国家税务总局关于对超豪华小汽车加征消费税有关事项的通知》规定，从2016年12月1日开始，对每辆零售价格130万元（不含增值税）及以上的乘用车和中轻型商用客车，即乘用车和中轻型商用客车子税自中的超豪华小汽车，在生产（进口）环节按现行税率征收消费税基础上，在零售环节加征消费税，税率为10%（以下简称“豪车税”）。自此，我国豪车税走上历史舞合台。2025年7月17日财政部、国家税务总局发布《关手调整超豪华小汽车消费税政策的公告》，就超豪华小汽车消费税征收范围进行调整，将“超豪华小汽车”的价格界定门槛从原每辆零售价格130方元下调至90方元，明确将符合价格界定标准的纯电动、燃料电池等非传统燃油动力类型的乘用车和中轻型商用客车也纳入超豪华小汽车消费税征收范围。根据专业文献界定及业内专家调研，超豪华汽车通常指裸车售价200方元以上的车型。然而，消费者对“超豪华”的价格认知存在显著差异。根据我们的消费者调查，在消费者对“超豪华车”的价格门槛认知中，13%的受访者认为应高于1.000万元人民币，8%认为100万元即可进入这一范畴。若以500方元作为标准，则可覆盖超半数受访者的心理预期。01第口财经县人学管理学所FUDANUNIVERSIN2025高端座驾市场需求与趋势洞察白皮书而在被问及“您所购买或意向购买的超豪华车价格”时，消费者的选择趋于保守：仅8%选择高于1,000万元的车型，42%将购买预期放在150-300万元，15%接受100万元以上。消费者对“超豪华车”的价格门槛认知100万元150万元200万元300万元500万元800万元1000万元100%13%8%15%16%75%20%25%50%19%14%13%25%18%10%6%15%0%8%您认为“超豪华车”的价格门槛您所购买或欲购买的超豪华车价格数据基于第一财经×复旦管院「2025高端座驾行业调研」·定性描述在学术研究中，“超豪华车”通常被归入奢品研究范畴。奢侈品理论多基于消费者认知维度（如产品属性、营销方式）来界定，虽定义各异，但普遍具备卓越品质、稀缺属性、显著溢价及独特美学价值。综合权威研究的共识，认为奢侈品牌应具备以下要素：质量卓越，兼具功能与情感价值：凭精湛工艺、匠心品质或卓越服务塑造尊贵形象：具备溢价能力，能与消费者引发深刻共鸣