鬼灭之刃游戏近期营销事件及热度反馈分析

鬼灭之刃游戏近期营销事件及热度反馈分析扫码前往Social Research邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接《⻤灭之刃》IP近⼀个⽉营销活动复盘与消费者反馈分析报告发布机构：Social Research | 报告基准时间：2025-11-12 11:30:06摘要本报告旨在全⾯评估《⻤灭之刃》这⼀现象级IP在2025年10⽉12⽇⾄11⽉12⽇期间的营销活动效果，重点关注其在社交媒体平台上的表现。通过对微博和抖⾳两⼤平台数据的深⼊分析，报告剖析了电影《⻤灭之刃：⽆限城篇》的内地定档、上海⾸映礼以及与瑞幸咖啡的联动等核⼼营销事件所引发的社媒热度趋势和消费者反馈。研究发现，《⻤灭之刃》IP在社交媒体上拥有极⾼的热度，但主要由动漫/剧场版驱动，针对特定游戏产品的营销事件相对较少。电影《⻤灭之刃：⽆限城篇》的引进是近⼀个⽉来最核⼼的营销事件，引发了消费者的⾼度关注和两极分化的反馈。消费者普遍对内容的原汁原味表⽰⾼度重视，对任何形式的审查或删改都表现出强烈的负⾯情绪。此外，粉丝⾃发创作的热⻔话题和⼆创内容也为IP热度贡献了重要⼒量。本报告总结了消费者关注的焦点和痛点，并对IP营销的成功经验与潜在⻛险进⾏了评估。报告建议，未来的IP营销活动应加强与粉丝社群的沟通，重视内容的完整性，优化周边产品的发放机制，并积极引导和管理⽤户情绪，以实现IP价值的最⼤化。1. 活动介绍《⻤灭之刃》（⽇語：⻤滅の刃），简称《⻤灭》 [5] ，是由⽇本漫画家吾峠呼世晴所创作的奇幻漫画作品。故事描述在⽇本⼤正时代，主⻆炭治郎为了寻找被变成⻤的妹妹变回⼈类的⽅法，踏上了斩⻤的冒险旅程。《⻤灭之刃》作为近年来最⽕爆的动漫IP之⼀ [48] ，不仅在动画、电影领域屡创纪录，在游戏界同样表现抢眼。在近⼀个⽉内，《⻤灭之刃》IP也开展了⼀系列营销活动。其中，最受关注的事件莫过于电影《⻤灭之刃：⽆限城篇 第⼀章 猗窝座再袭》的内地定档 [50] 。此外，瑞幸咖啡也与《⻤灭之刃》展开联动营销 [49] ，进⼀步推⾼了IP的社媒热度。后续章节将对这些营销活动在社交媒体平台上的表现进⾏详细分析。1.1 IP及主要游戏产品概述《⻤灭之刃》IP下有多款游戏产品，涵盖多种类型，旨在满⾜不同玩家的需求。值得注意的是，尽管游戏产品存在，但近期社交媒体的讨论主要集中在动漫和电影IP本⾝，针对具体游戏产品的营销事件和⽤户反馈相对较少。因此，本报告后续的分析将主要围绕动漫和电影IP展开。以下为两款代表性游戏产品介绍：以上内容由AI生成，仅供参考《⻤灭之刃 ⽕之神⾎⻛谭2》类型： 灭⻤对战动作游戏 [13]核⼼玩法： 玩家可亲⾃体验主⻆灶⻔炭治郎的故事，游戏收录了动画中的《游郭篇》、《⼑匠村篇》、《柱训练篇》等内容 [4,3] 。游戏包含超过40名可操作⻆⾊，包括⻤杀队的九柱 [1] ，并增加了“合体奥义”等新要素。发布信息： 预计2025年8⽉1⽇于多平台发售 [6,7] 。《⻤灭之刃 争当最强队⼠！》类型： ⼤富翁机制休闲派对游戏 [2,10]核⼼玩法： 玩家通过投骰⼦在棋盘上移动，体验昼夜交替机制，⽩天进⾏⼩游戏，夜晚探索灭⻤[11] 。游戏⽀持最多4⼈联机，玩法轻度，偏向合家欢 [9,12] 。玩家评价： 作为粉丝向作品，情怀价值突出，但玩法深度和平衡性有待提⾼ [12] 。在Steam上获得“特别好评” [8] 。1.2 近期核⼼营销活动概述在2025年10⽉12⽇⾄11⽉12⽇期间，《⻤灭之刃》IP围绕电影《⻤灭之刃：⽆限城篇 第⼀章 猗窝座再袭》的上映，以及与瑞幸咖啡的跨界合作，展开了⼀系列营销活动，有效提升了IP在社交媒体平台上的热度。电影内地定档及宣发： 11⽉初，电影《⻤灭之刃：⽆限城篇》正式宣布内地定档 [44] ，并开通官⽅微博[16] 。这⼀消息迅速引爆社交媒体，相关话题的声量和互动量在短时间内达到峰值。例如，电影官⽅微博发布的定档帖互动量⾼达31,541 [14] ，充分体现了粉丝对这部电影的期待。上海⾸映礼： 为进⼀步预热电影上映，官⽅于11⽉8⽇发起了上海⾸映礼的招募活动 [17] 。这⼀活动不仅吸引了⼤量粉丝参与，还在社交媒体上引发了关于电影内容、制作质量和观影体验的讨论，有效维持了IP的热度。瑞幸咖啡联动： 瑞幸咖啡与《⻤灭之刃》的联动营销活动也于11⽉3⽇正式上线 [51] 。瑞幸咖啡通过推出联名新品、限定周边等⽅式，吸引了⼤量消费者参与。虽然本次联动也引发了⼀些争议，例如周边产品设计和供应问题 [53] ，但总体⽽⾔，它为IP带来了更多的曝光和关注。数据显⽰，瑞幸联名活动在A1⼈群中曝光量达3339.1万 [52] ，显⽰了其强⼤的传播⼒。这些营销活动相互配合，共同推⾼了《⻤灭之刃》IP在社交媒体上的热度。后续章节将对这些活动在微博和抖⾳两⼤平台上的具体表现进⾏详细分析。2. 活动社媒趋势分析本章将聚焦于《⻤灭之刃》IP在微博和抖⾳两⼤社交媒体平台上的表现，通过量化数据深⼊分析其整体热度趋势、⽤户互动模式和⽤户分布情况。我们将对各平台在统计周期内的总声量、总互动量和平均净情感度（NSR）等关键指标进⾏概览，并对声量和互动量的⽇趋势进⾏详细解读，识别关键时间节点和营销事件的影响。此外，以上内容由AI生成，仅供参考还将分析IP在不同平台上的分布情况，以及各平台热点内容的特点，从⽽全⾯评估《⻤灭之刃》IP在社交媒体上的影响⼒和⽤户参与度。2.1 活动总体量分析2.1.1 活动关键指标概览在2025年10⽉12⽇⾄11⽉12⽇的监测周期内，《⻤灭之刃》IP在微博和抖⾳两⼤平台均展现出强⼤的社媒影响⼒，但各有侧重。抖⾳在互动量上占据绝对优势，⽽微博则在官⽅信息发布和核⼼粉丝讨论中扮演关键⻆⾊。平台总声量总互动量平均NSR (净情感度)微博5,036 [19]237,309 [19]60.31% [24]抖⾳27,736 [36]6,155,557 [36]24.39% [35]互动量级差异显著： 抖⾳平台的总互动量是微博的25倍以上，这得益于其短视频内容的强互动性和算法推荐机制，能有效激发⽤户的点赞、评论和分享⾏为。情感倾向差异： 微博的平均NSR（60.31%）远⾼于抖⾳（24.39%），表明微博平台的整体讨论氛围更为积极正⾯。抖⾳平台更庞⼤的UGC内容池中包含了⼤量中性玩梗、⼆创内容，以及部分争议性话题（如CP、OOC），拉低了整体NSR [35] 。核⼼事件引爆点： 两⼤平台的热度⾼峰均出现在11⽉3⽇，即电影《⻤灭之刃：⽆限城篇》宣布内地定档之⽇，证明了该事件是本轮营销的核⼼引爆点。2.1.2 活动声量、互动量趋势分析以上内容由AI生成，仅供参考在2025年10⽉12⽇⾄11⽉12⽇期间，微博和抖⾳平台的声量与互动量趋势清晰地反映了营销事件的引爆效应 [60,61,33,34] 。爆发点（11⽉3⽇）： 两⼤平台均在11⽉3⽇迎来声量和互动量的峰值。微博声量飙升⾄26,394，互动量达288,234 [60,61] ；抖⾳互动量更是达到惊⼈的1,265,293 [34] 。这⼀爆发完全归因于电影《⻤灭之刃：⽆限城篇》的内地定档官宣，以及瑞幸咖啡联动活动的同步上线，双重利好叠加，引爆了全⽹粉丝的热情。次⾼峰（微