2025中国家庭品牌消费趋势报告-OTC药品篇-迈迪品牌研究院

第 1 页咨询专线 4007 200 518 迈迪品牌研究院 出品OTC药品篇2025中国家庭品牌消费趋势报告注：图片由豆包AI生成第 2 页咨询专线 4007 200 518 第 2 页中国品牌消费的趋势2025年OTC药品的品牌消费现状与机会洞察2 2025年中国品牌声望指数表现与行业洞察31目录4关于迈迪品牌咨询第 3 页咨询专线 4007 200 518 第 3 页中国品牌消费的趋势2025年OTC药品的品牌消费现状与机会洞察2 2025年中国品牌声望指数表现与行业洞察31目录4关于迈迪品牌咨询第 4 页咨询专线 4007 200 518 第 4 页背景迈迪品牌咨询2000年成立以来，服务了超过56个行业的企业。其中，消费品品牌业务覆盖了衣食住行用健等多领域，助力多个中国品牌实现了跨越式发展，形成了以品牌引领企业的可持续增长。过去几年中，随着中国制造稳步迈入高质量发展新时代，中国品牌的影响力日益增长。同时，逆全球化经济大环境与人口结构趋势性变化推动着中国消费市场进入一个新周期，中国品牌面临着各种机遇与挑战。迈迪认为中国品牌的真正崛起离不开对消费者趋势性的常态化研究，家的不同形态在极大程度上影响了家庭内的消费者在品类需求、价值需求、品牌选择等各方面的理性和感性思考。于是2023年底，我们着手搭建中国家庭品牌消费趋势研究体系，建立一手的中国家庭品牌消费趋势数据库，并通过迈迪原创“中国品牌声望指数”持续监测中国消费者在家庭消费产品服务上的品牌需求与态度，如实反馈家庭消费市场上中国品牌的整体势能表现。每期中国家庭品牌消费趋势报告以年度报告的形式免费发布，研究衣、食、住、行、用、健、美、乐/智等不同家庭消费领域上的消费心智变化，提供针对不同消费领域及关键品类的品牌机会洞察，同时聚焦当下的中国品牌消费大趋势形成专题报告。在此基础上，迈迪咨询结合一线咨询经验，不定期发布细分行业报告，为60个细分行业提供趋势性分析，以期为企业决策者提供一些本质层面的思考和洞察，助力中国消费品牌进一步做大做强做优。第 5 页咨询专线 4007 200 518 第 5 页中国经济整体步入高质量发展新时期很多行业产能过剩现象频出，品牌消费市场的存量竞争将继续加剧数据来源：国家统计局0%5%10%15%20%25%20052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024GDP同比增速43%5.6亿67%9.4亿城镇化率城镇常住人口52%7亿63%8.8亿平均≥10%的超高速发展平均7%左右的高速发展平均5%左右的中高速发展中国近20年来的GDP增速变化（同比增速）-10-50510152019年1月2019年6月2019年11月2020年4月2020年9月2021年2月2021年7月2021年12月2022年5月2022年10月2023年3月2023年8月2024年1月2024年6月2024年11月2025年4月中国近五年多CPI、PPI变化（当月同比）PPI（工业生产者出厂价格）CPI（居民消费价格）数据来源：国家统计局，通联数据PPI同比贡献拆分数据来源：Wind，申万宏源研究第 6 页咨询专线 4007 200 518 第 6 页“好价优先”和“活在当下”等各种现象在品牌消费市场并存资料来源：网络搜集“好价”品牌/产品大行其道“活在当下” 看似也很火热资料来源：网络搜集; 《2024年文化和旅游发展统计公报》第 7 页咨询专线 4007 200 518 第 7 页可以看到，中国品牌消费市场正处于新旧动能切换时期2019年2020年2021年2022年2023年2024年粮油食品、饮料烟酒9.79.513.87.06.08.2服装鞋帽、针纺织品2.9-6.612.7-6.512.90.3化妆品12.69.514.0-4.55.1-1.1金银珠宝0.4-4.729.8-1.113.3-3.1日用品13.97.514.4-0.72.73.0体育、娱乐用品8.08.422.0-1.211.211.1文化办公用品3.35.818.84.4-6.1-0.3中西药品9.07.89.912.45.13.1建筑及装潢材料2.8-2.820.4-6.2-7.8-2.0家用电器和音像器材5.6-3.810.0-3.90.512.3家具5.1-7.014.5-7.52.83.6通讯器材8.512.914.6-3.47.09.9汽车-0.8-1.87.60.75.9-0.5数据来源：通联数据限额以上企业社会消费品零售总额同比增速（%）另一方面，娱乐向兴趣消费开始抬头，消费者花钱的范围和领域日益细分0%5%10%15%20%25%30%35%演唱会/音乐剧看体育赛事买动漫周边看网络短剧看直播打赏各城市级别消费者的兴趣消费渗透率（%）一线城市二线城市发达三线其他三线数据来源：《2025年中国家庭品牌消费趋势报告》说明：根据2023年各地城镇居民人均可支配收入对比全国水平的百分比综合人均GDP划分出一线（150%及以上）、二线（125%-150%）、发达三线（100%-125%），其他三线（<100%）。第 8 页咨询专线 4007 200 518 第 8 页肉蛋果蔬预制食品、复合调味料（含底料）方便速食冷冻速食/冷鲜速食休闲零食/糕点牛奶/鲜奶乳制品奶粉包装饮料（含纯净水/矿泉水）茶叶/咖啡米面粮油调味料OTC药品传统滋补食品营养补充剂身材管理食品功能保健食品健康监测管理（血糖仪、血压计等）健康电器（按摩仪、热敷/冰敷等）贴身衣物（内衣、家居服等）商务/正式类鞋服日常/休闲类鞋服户外/功能类服装运动类服装专业运动/户外鞋日常运动鞋潮牌鞋服珠宝/首饰/手表奢侈品基础护肤维稳护肤（抗敏，修复，祛痘，消炎等）功效护肤彩妆/香氛口腔护理身体洗护女性护理（卫生巾、卫生棉条等）美容电器（美容仪、剃须刀、脱毛仪等）大家电厨卫家电生活小家电家用清洁电器智能家居安防灯具/照明家具、橱柜家纺床品收纳用品厨卫清洁产品衣物清洁护理产品一次性用品（一次性抹布、密封/保鲜袋、垃圾袋等）纸品/湿巾锅碗杯壶电动自行车/电动摩托车智能手机笔记本电脑/平板电脑智能穿戴设备运动/健身装备影音娱乐电器玩具/玩偶/盲盒/手办棋牌麻将新能源汽车（电动/混动）食健衣美住用乐/智迈迪以“家”为核心视角，持续动态监测并洞察中国品牌的消费趋势，提供结构性市场趋势视角。2025年监测60个不同消费领域的细分产品/服务，背后涉及的消费市场规模预计约10万亿-20万亿左右。第 9 页咨询专线 4007 200 518 第 9 页家庭品牌消费生命周期初入社会成家立业退休享受单身青年年轻情侣熟龄单身大龄丁克婴童家庭小学生家庭中学生家庭初老家庭退休银发中国家庭小型化、离散化、老龄化趋势背景下，基于家庭品牌消费生命周期，深入洞察九大不同形态的家庭消费群体。第 10 页咨询专线 4007 200 518 第 10 页总计覆盖177个地级市（一线城市到三线城市）、逾15个城市群，具体抽样数如下，长三角城市群 共875（22%）上海：250南京：160杭州：160苏州：38无锡：45宁波：