2025年中国首席执行官展望-毕马威

© 2024 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。kpmg.com/cn2025年11月毕马威 创见不同·智启未来2025年中国首席执行官展望2025年是“十四五”规划的收官之年，也是迈向“十五五”新征程的关键节点。当前，全球经济在变局中探寻方向，地缘冲突和保护主义不断掀起波澜，科技革命和能源转型浪潮席卷而来，不确定性已成为新的时代注脚，对中国经济增长与企业发展带来前所未有的机遇与挑战。毕马威年度《首席执行官展望》持续关注企业领导者在新时期的思考和抉择，他们的真知灼见对于我们把握经济脉动、洞察行业先机具有重要价值。今年我们深刻地观察到，宏观经济与微观感知之间的“温差”正在扩大。一方面，面对全球经济增长放缓、外部风险挑战升级的复杂形势，中国经济展现出强大的韧性和活力，支撑企业管理者对中国经济增长的信心逆势回升。另一方面，国内市场竞争环境日益严峻，经济结构转型的阵痛持续，叠加高度不确定的外部商业环境，企业管理者在推动企业营收增长方面感受到更大压力，并重新审视其领导力与战略布局。企业领导者需同时具备面向长期发展的系统性规划能力和应对短期不确定性的灵活性。面对经营挑战，企业管理者们积极调整策略，短期聚焦发展新质生产力，突破“内卷式”竞争困境；长期则通过创新与防风险并举，塑造核心竞争力，实现长期增长目标。同时，为适应国内外新趋势，企业进一步优化全球化布局、数智化转型和ESG发展三大战略。首先，企业出海战略从“走出去”向“走进去”的深度本地化演进。在全球经贸格局深度调整、供应链加速重构的背景下，中国企业争当全球产业链链主，从被动式、依附式的出海模式向独立的市场开拓者转变，主动进行战略资源布局，以服务整个区域市场。通过与本地伙伴建立股权或战略层面的深度绑定，企业能够共享渠道、政策认知和供应链资源，并在长期竞争中掌握主动权。其次，人工智能带来的行业变革预期愈发升温，已成为企业优先投资项。人工智能不仅是企业降本增效的重要工具，更在增强决策、促进创新、开拓市场等层面赋能企业价值链延伸，为企业带来更深层次的业务变革机遇，构筑以数字能力为核心竞争力的全新商业模式。当然，企业管理者们亦清醒认识到数智化转型中可能面临的多重挑战，从技术成本到人才竞争，从监管合规到伦理安全。企业需通过内外兼修，构建可持续的人工智能转型框架和人才发展战略，帮助企业和员工在数智化时代建立新的竞争优势。此外，在政策一以贯之的支持下，中国企业对环境、社会与治理（ESG）的投资态度更加主动积极，绿色低碳转型进入加速期。越来越多的企业认识到，ESG投资既是一项必要的合规成本，也是企业可持续发展的增长引擎。同时，人工智能正在演变为企业ESG转型的优质辅助工具，走在可持续发展前沿的公司，正大力拥抱AI技术。“疾风知劲草，烈火见真金”。站在新的历史起点，中国企业家们以战略定力驾驭周期，以创新魄力布局未来，引领企业在变革中破浪前行。我们希望这份调查报告能为各界解码当前中国企业发展的核心议题与战略蓝图。毕马威愿与社会各界同心同向，守正创新，笃行致远，于不确定的迷雾中开辟出确定的增长航道，共同书写中国经济高质量发展的新篇章。前言邹俊毕马威中国主席© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。2025 年中国首席执行官展望12025 年中国首席执行官展望2© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。目录03宏观经济与微观感知“温差”延续06发展新质生产力破除短期“内卷式”竞争10中国经济长期向好的支撑稳固13创新与防风险并举塑造企业中长期竞争力45关于本调查17出海迈入深度本地化进程20AI竞赛正当时28ESG转型进入加速期39企业领导力内涵正在经历深刻变革© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。2025 年中国首席执行官展望3© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。01短期中国经济信心逆势回升2025年以来，全球经济正在经历一系列全新且复杂的挑战。一方面，人工智能引领的新一轮科技革命与产业变革正在如火如荼地展开，以前所未有的速度重塑经济结构和产业形态，将全球科技竞争推向白热化。另一方面，国际局势波谲云诡，美国关税措施扰乱全球正常经贸活动，地缘政治冲突多点爆发、延宕升级，使得全球产业链供应链不稳定性急剧攀升并加速重构。高度不确定性笼罩下，全球经济增长面临下行压力。国际货币基金组织（IMF）在10月的《世界经济展望》报告中预测，2025年全球经济增速将从2024年的3.3%放缓至3.2%，其中发达经济体增速从1.8%下行至1.6%，新兴市场和发展中经济体增速从4.3%下行至4.2%。毕马威《2025年中国首席执行官展望》调研同样显示，企业管理者们对全球经济的信心有所走弱。受访的中国CEO中，对未来一年全球经济增长抱有信心的占比为31%，略低于去年的32%；而信心不足的占比为23%，高于去年的20%（图1）。宏观经济与微观感知“温差”延续图1对未来一年中国及全球经济增长有信心的中国CEO占比，%数据来源：毕马威《2025年中国首席执行官展望》短期预期短期战略中期预期中期战略变革领导力出海浪潮ESG附录人工智能然而，在外部多重不确定性交织的背景下，企业管理者们对中国经济的信心呈现明显回升态势。“十四五”规划收官在即，回首过去四年（2021-2024年），作为世界第二大经济体，中国经济实现了平均5.5%的实际增速，对全球经济增长贡献率保持在30%左右。今年