2025健康医疗内容消费趋势洞察

克劳锐微博TOPKILOUT.COM及版权经纪管理克劳锐2025.102025健康医疗内容消费趋势洞察2025MassHealthandMedical Content Consumption Trends破解信息迷雾导航健康生活2025健康医疗内容消费趋势洞察2025 Mass Health and Medical Content Consumption Trends01一升级中的健康医疗内容消费内容消费的“变与困从意识到行动公众主动升级健康管理>后疫情时代，一场深刻的健康观念变革正在悄然发生。曾经“患病才去医院”的被动心态，如今正在以前所未有的热情主动拥抱健康一一从意识到行动，全方位升级健康管理。31%2024年23%2020年2020VS2024中国居民健康素养水平2024年，中国居民健康素养水平持续升级，公众理解基本健康信息、获取健康服务，并运用他们做出正确健康决策的能力不断增长。更主动自发获取健康内容活跃的医疗咨询获取信息63%用户日常关注并截止2020年底定期查看健康医疗内容重点人群家庭医生签约率增至75%积极的健康检查主动的基层医疗服务更活跃2020年41%用户在药店买药时主动通过店员/药师医疗活动我国健康检查率提升至30%详细了解药品功能、用药方式和注意事项更积极自觉的健康活动增长的健康消费健康行动2024年2024年天猫健康保健滋补成交人数同比增长超2182万人参与全民健身线上运动会34%，人均消费金额同比增长31%数据来源：《请回答·2025新健康消费生活趋势报告》、天猫、《2024新健康消费生活趋势报告》、《数说2024年全民健身工作》新华社，《2024年中国居民健康素养监测情况》国家卫生健康委网站观念变化促使公众主动寻求全面、多元的健康知识》主动的健康管理促使健康内容消费需求变化一公众习惯于从社交媒体中获取健康知识，阅览更全面的健康医疗内容。55%73%在社交媒体平台在线上获取健康知识了解健康知识社交媒体使用渗透率提升成为公众获取健康信息的重要渠道63%观众定期关注健康科普账号公众主动在社交媒体中接触医疗资讯、关注科普知识、医疗常识、诊疗信息等内容养成定期关注健康内容的习惯数据来源：《请回答·2025新健康消费生活趋势报告》《中国网络视听发展研究报告（2024）》《2025年巨量引擎医药健康行业数字营销白皮书》从健康监测、疾病检测、疾病预防到健康生活，公众关注全面、多元化的健康内容。#体检报告上的常见异常#7.5亿阅读量健康监测300+话题#医生说下肢是人体自带的血糖仪#1.3亿阅读量.......#我国宫颈癌呈年轻化趋势#3.8亿阅读量疾病检测200+话题#男生也要尽早预防HPV#2.1亿阅读量疾病预防#普通人用维c不能预防感冒#1.8亿阅读量400+话题#三分之一的癌症可以预防#1.7亿阅读量#健康减肥#11.1亿阅读量健康生活2000+话题#健康饮食#7.7亿阅读量资料来源：克劳锐研究院（截止时间：2025.09.13）权威主体在社交媒体发声主动传播健康信息，升级专业内容供给政策指导下，健康医疗权威主体在社交媒体平台发布专业内容、传播健康医疗常识，引导公众关注健康知识。01医疗机构入驻社交媒体平台、科普健康常识截止2023年，已经有超过半数本土医院入驻社交媒体平台或开通网站，构建医疗机构输出健康知识，与公众沟通、交流的线上阵地61%医院入驻社交媒体/开设网站以北京协和医院为例北京协和医院十关注文章其微博账号自2009年起，累计发布近400篇科普文章，厂协和7制作科普视频超1000个，星原计划实现持续供给专业知识，高效传播健康常识。协和星原计划|肥胖背后的沉默警报：当脂肪悄悄威胁女性健康@北京协和医院128万粉丝105万转评赞#协和医生说#视频累计播放量4531万2.6亿阅读量数据来源：《2023-2024年度医院信息化状况调查》医院信息技术部门网站及公众号管理业务分布N=1007，《2024数字健康传播力研究报告》，资料来源：克劳锐研究院（截止时间：2025.09.13)02真人医生活跃在社交媒体，分享专业知识真人医生活跃在在社交媒体平台，32万+主动发布专业健康医疗内容、吸引公众关注搭建起医生与公众信任交流的桥梁。典型社交媒体平台累计认证医师账号数量2024年微博关注度TOP5真人医生账号@白衣山猫@北京眼科@龚晓明医生@皮肤科@急救医生医生陶勇杨希川教授贾大成502万粉丝250万粉丝488万粉丝200万粉丝285万粉丝我晓明医生专造生命力量养#男女共防HPV需趁早并真人医生主动分享专业知识、答疑解惑，引发互再次强调HPV雾女共防“的问题，核心原因在于，HPV感染本质上是一个公共健重问题，而非单一的妇科问题，男性不仅HPV病毒的主要传插者，自身也会因感染动潮流。而播患相关疾瘤，如生殖器疣、工门癌、口咽癌以及明茎癌等。如果只强调女性防护，就如同只在一端堵覆一条双向流动的河，效果事俯功半，实现“男女共防，才能构建起有效的鲜体免疫屏障，从根本上降低全人群的HPV相关疾病免担。除了接种疫菌这一最直接，最有效的初级预防手段外，关键描施还在于建立并坚持@龚晓明医生长期在微博分享“HPV预防知识“安全的性行为习惯。这包括正确，全程便用安全套，虽然它无法提供100%的保护，因为病毒可以存在于安全套未默盖的皮肤区域，但它能显菁降低感染风验，同优质的内容引发公众主动互动行为。时，保持固定的性伴侣、寇免多性伴接赖，也是减少鼻需风险的重要方式。此外。健惠的生话方式，如戒烟，保持免俊系统正掌功能，也有助于机体在感染后更快地消除疼毒，我是洛洛耶口期龚医生，请问男性在国内可以打到HPV疫苗吗？25-9-2615:29来自上海根律不动了男女预防同等重要25-9-2614:30来自山东数据来源：克劳锐研究院根据抖音微博小红书公开数据整理（截止日期：2025.09.13）需求与供给升级背后的信息焦虑>社交媒体中健康医疗内容的权威性、多元性与互动性提升，满足了公众获取信息的需求，但海量内容和高效传播也引发了新的焦虑。#9成老年人无法识破健康谣言#难以分辨内容的真假日常咨询的获取中真伪信息混杂，“伪科学”和“假科普”频现，即60%55%便公众具备基础医疗知识，仍难精准筛选真实信息，易被误导。遇到谣言和遇到虚假内容泛滥营销软文成灾#原来信息茧房这么恐怖#跳不出的信息茧房算法推荐导致内容过度聚焦单一主题，公众反复62%接收同类信息，注意力被分散并忽略健康管理重认为现在的直播/短视频点。内容同质化很严重高度碎片化的内容#碎片化阅读是真正的读书吗#难以获取重点87%部分创作者过分追求内容“短平快”，导致健康受访者感觉自己在日常生活中知识缺乏系统性，公众仅能获取零散信息，难以被碎片化信息包围了形成系统性健康认知。数据来源：《2024大数据及社交网络时代的00后信息意识行为报告》，广州青年报调研，中国青年报社社会调查中心调查（N=1341)2025公众健康医疗内容消费趋势洞察2025 Mass Health and Medical Content Consumption Trends02一内容消费的主动延伸与沉淀破解“信息焦虑破局！公众健康医疗内容消费三步进阶法>热点激发公众阅读健康医疗内容的兴趣。以热点为起