美妆行业周度市场观察第45周

1美妆行业周度市场观察2025/10.27-11.2第周4501行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：欧莱雅罕见跌出10强！谁在瓜分美妆巨头份额？妆械合一再掀风暴：巨子拿到医美三类证、自然堂推首款械字号；被万亿巨头忽视的赛道，正在受年轻人追捧。行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011807.html原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011799.html关键词：美妆赛道,行业洗牌,国货品牌,头部效应,白牌概要：2025年抖音美妆赛道竞争激烈，国货品牌表现亮眼。韩束蝉联榜首，珀莱雅稳居第二，国货品牌在TOP10中占据7席，百雀羚等品牌快速崛起。国际品牌如欧莱雅排名下滑，科兰黎凭借高客单价稳居前20。彩妆领域，国货品牌全面反攻，圣罗兰成为TOP10中唯一的国际品牌，蒂洛薇、花间颂等新锐品牌表现突出。细分赛道如颈部护理增长显著，KAZOO、SDX等品牌崭露头角。整体来看，抖音美妆市场呈现国货崛起、国际品牌承压、细分赛道潜力大的特点。关键词：医美市场,重组胶原蛋白,三类证,械字号,医美跨界概要：巨子生物自主研发的“重组I型α1亚型胶原蛋白冻干纤维”获NMPA批准上市，打破锦波生物在重组人源化胶原蛋白领域的垄断，标志着胶原蛋白注射市场进入双强竞争阶段。医美市场规模预计2025年达3700亿，吸引美妆企业跨界布局，如华熙生物、珀莱雅、自然堂等通过投资、合作、自研及品牌孵化切入医美赛道。然而，行业面临三类医疗器械门槛高、产品同质化、产业链整合不足等挑战，需突破技术壁垒以实现长期发展。妆械合一再掀风暴：巨子拿到医美三类证、自然堂推首款械字号！1.欧莱雅罕见跌出10强！谁在瓜分美妆巨头份额？201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/10.27-2025/11.23.被万亿巨头忽视的赛道，正在受年轻人追捧原文链接：https://www.cbndata.com/information/294570关键词：香皂成分,消费潮流,手工皂,天然原料,冷制工艺概要：香皂市场正经历消费升级与品类分化。传统香皂因价格低廉、功能单一而增长平缓，但高端化趋势显现，10-20元价格带份额提升。手工皂凭借天然成分和冷制工艺吸引追求环保、手作的消费者，虽难以规模化，却成为细分增长点。品牌如韩宝莉通过香氛拓展使用场景，乐尔芙则坚持手工工艺，而国际品牌岚舒以价值观营销实现高价销售。巨头如舒肤佳通过研发和渠道优势推动品类缓慢进化。未来，香皂形态将超越基础清洁工具，向个性化、场景化发展，固态与液态产品各有优势，市场分化趋势明显。行业环境：4.从医美到大众护肤，新品扎堆的PDRN技术如何破局？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011789.html关键词：医美圈,修护,抗老,敏感肌护理,多元原料概要：2025年，PDRN成分从医美小众市场跃入大众护肤领域，实现原料、技术和产品的全面革新。原料端突破传统三文鱼依赖，转向益生菌、植物源及合成生物技术，如佰鸿集团推出益生菌球PDRN，百雀羚结合复活草球PDRN，提升功效与可持续性。产品覆盖全护肤流程，从精华、眼霜到百元内水乳，价格带分层明显，满足不同消费需求。技术层面通过分子优化和AI研发平台提升透皮吸收与活性，同时行业加速医疗器械布局。PDRN从单一修护拓展至抗老、敏肌护理，成为多功效成分，推动市场普及与标准化发展。5.香港，国货美妆香水品牌全球化布局的“试金石”？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011782.html关键词：香港,美妆香水市场,本土品牌,国际市场,高端商场概要：近期，香港铜锣湾与海港城迎来三家内地国货美妆香水品牌：观夏、毛戈平和Dr.Wong，它们以不同策略布局香港市场。毛戈平进驻海港城高端商场，瞄准国际游客和高净值客群，境外营收增长显著；观夏选择铜锣湾老建筑，通过文化叙事与本地消费者共鸣；Dr.Wong则以香港为区域总部，利用自由港政策优化跨国供应链。香港成熟的消费市场和旅游业复苏为品牌提供了客流和国际化测试机会，成为内地美妆品牌全球化的重要跳板。这些案例展示了品牌通过香港验证产品力、优化文化表达并搭建全球分销体系的路径。6.美妆竞争白热化，排位之争再生变局？原文链接：https://www.cbndata.com/information/294601关键词：美妆赛道,行业洗牌,国货品牌,白牌阵营,细分领域概要：2025年抖音美妆赛道竞争激烈，国货品牌强势，TOP10中占8席，韩束稳居榜首，欧莱雅下滑。白牌阵营分化，新锐品牌崛起，依赖IP的品牌势能减弱。细分市场亮点频现，如美容护肤、男士护肤、彩妆等。新品牌通过主播捆绑、投流策略崛起，但纯流量模式失效，产品力和综合能力成关键。药企品牌通过细分产品入局，但依赖头部主播存隐患。整体呈现国货崛起、细分机会多、流量红利减弱、综合比拼加剧的特点。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/10.27-2025/11.27.打开集团化大门，奢侈品美妆赛道改写游戏规则原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011792.html关键词：奢侈品,美妆行业,冷静周期,资源共享,优势互补概要：全球消费市场放缓，奢侈品与美妆行业进入“冷静周期”。开云集团与欧莱雅集团达成战略合作，欧莱雅以40亿欧元收购开云旗下高端香氛品牌Creed，并获授权开发开云多个品牌的美妆产品，双方还将成立合资公司探索健康与长寿科学领域。开云借此获得资金支持，欧莱雅则强化了高端美妆布局。此次合作反映了行业趋势：巨头们更注重资源共享与专业分工，而非盲目扩张。美妆赛道竞争加剧，奢侈品牌的美妆业务成为争夺焦点。欧莱雅通过收购填补战略空白，而开云则选择与专业伙伴合作，共同应对市场新周期。此外，健康与长寿科学成为行业新增长点，巨头们正积极布局“银发经济”领域。行业环境：8.医美科技战打响！这7大新材料如何引领创新？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011785.html关键词：医美行业,技术攻坚,新材料,资本融资,轻医美概要：医美行业竞争聚焦技术攻坚，新材料成战略重点。2025年前5个月，12家国内企业获融资，注射填充和功能护肤材料为主赛道。头部企业与初创公司合作推进重组胶原蛋白、壳聚糖等前沿方向。七大新材料因安全性和功效升级受关注，如琼脂糖解决玻尿酸炎症问题。Ⅲ类医疗器械注册证红利减弱，企业转向多维创新，如新适应症开发和材料联合应用。行业趋势强调安全有效，医美与美妆加速融合。402头部品牌动态Top Brand News来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/10.27-2025/11.29.国货香氛新星，竟然线上线下两副面孔原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011805.html关键词：香氛品牌,快速扩张,东方美学,线上线下价差,男性用户概要：2025年以来，“宋