美妆行业周度市场观察第43周

1美妆行业周度市场观察2025/10.13-10.19第周4301行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：国货离成为“中国欧莱雅”，还差多少个第二品牌？无菌锁鲜+精准抗老修护，这些新品重新定义高效护肤；第三季度国内资本市场回顾：中国美妆新航海时代。行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：https://www.cbndata.com/information/294530原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011756.html关键词：国货美妆,退场名单,细分赛道,消费者调研,市场本质概要：2025年被称为“比难更难”的一年，国货美妆行业持续洗牌，巧迪尚惠、境生之源等曾有一定知名度的品牌相继退出市场。《2024中国新消费品牌增长力白皮书》基于8000+消费者调研、100+专家意见及3000+企业分析，从八大维度和六大视角解析市场趋势，为企业突破增长瓶颈提供战略指导。这份20万字的报告被视为消费行业发展的“晴雨表”。关键词：次抛护肤,市场规模,技术优势,无菌灌装,鲜效护肤概要：次抛护肤市场规模预计2025年突破700亿元，技术优势在于无菌灌装保持成分活性。国货品牌主导市场，品类扩展至防晒、彩妆等。近期新品包括珀莱雅红宝石次抛（抗老）、百雀羚多肽聚胶塑修次抛（修护抗老）、溪木源山茶花精华油（抗初老）、听研黄油次抛（强化弹性）、敷尔佳清痘次抛2.0（祛痘修护），推动行业向高效、个性化发展。无菌锁鲜+精准抗老修护，这些新品重新定义高效护肤1.国货离成为“中国欧莱雅”，还差多少个第二品牌？201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/10.13-2025/10.193.第三季度国内资本市场回顾：中国美妆新航海时代原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011770.html关键词：中国美妆产业,全球化叙事,资本流向,战略布局,全球生态布局概要：2025年第三季度，中国美妆产业加速全球化布局，竞争从“品牌出海”升级为“全球生态构建”。龙头企业通过资本运作、跨国并购和“A+H”上市等方式整合资源，增强国际竞争力。珀莱雅投资彩妆品牌花知晓并启动港股上市，以多元化战略应对主品牌增速放缓；自然堂集团递交港股申请，试图突破单一品牌依赖；天赐材料计划赴港上市，拓展国际资本路径；环球新材国际收购德国默克业务，强化高端原料布局。同时，衡美健康等企业冲刺北交所，显示口服美容等细分领域专业化趋势。资本持续涌入合成生物学等上游技术领域，行业竞争加剧，新一轮洗牌开启。中国美妆企业正通过前瞻布局，迈向全球市场。行业环境：4.国产香水都已经卖到1000元了原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025538225.shtml关键词：黄金周,线下门店,品牌故事,高端化,香氛品类概要：国产香氛品牌正加速布局线下高端市场，赶在“黄金周”前落地门店，以强化品牌故事和营销。观夏、Melt Season等品牌近期在香港、东京开设海外首店，价格对标国际大牌（如观夏30ml香水498-798元），但销售规模仍落后于香奈儿等国际品牌。全球香水市场预计持续增长（2025年530.4亿美元至2032年775.3亿美元），中国复合年增长率达8%。国产高端品牌通过艺术化门店和跨界合作提升调性，如闻献开设“书店+香氛”空间；同时，平价品牌（如IMSOLE、冰希黎）主攻下沉市场，抖音销量表现亮眼。行业面临国际奢侈品牌入局和用户教育挑战，但线下渠道仍是核心增长点。5.不止欧莱雅系“吃香”，美妆人才大战进入「无界」时代原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025538195.shtml关键词：人事变动,战略交融,研发体系,消费需求,市场竞争概要：2025年第三季度，全球美妆行业人事变动呈现战略交融趋势，通过跨领域、跨区域人才任命推动研发、业务与组织重构。雅诗兰黛引入快消高管革新研发体系，上美股份聘请多肽专家强化技术布局；欧莱雅前中国CEO执掌北美市场，输出中国经验。拜尔斯道夫设立皮肤健康新赛道，科蒂则收缩战线聚焦核心优势。珀莱雅、LG生活健康等通过外聘高管打破路径依赖，注入新消费与国际化基因。行业竞争已升级为无边界能力战争，核心趋势体现为能力来源多元化、经验全球化及战略灵活化，企业需通过开放创新适应变革。6.双11大战开启！美妆品牌「选代言人」的逻辑是什么？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011750.html关键词：双11,美妆品牌,代言人,年轻消费者,新生代偶像概要：今年双11美妆品牌营销战提前打响，十月上旬各平台陆续启动预售，品牌代言动作频繁。新生代偶像明星成为首选，如且初签约张康乐、膜法世家合作展轩，借助影视热度和粉丝经济实现销量爆发。代言头衔细分趋势明显，如薇诺娜设“特护大使”、花西子推“好气色大使”，精准绑定单品营销。体育明星如孙颖莎、樊振东受青睐，凭借健康形象打破圈层，带动销售增长。营销模式升级，从单向代言转向内容共创（如海飞丝×刘德华事件营销）和沉浸式互动（纪梵希“一日店长”）。品牌构建多类型代言人矩阵（如珀莱雅签约刘亦菲、易烊千玺等）以分散风险并覆盖多元受众，强调精神契合与产品力结合，为双11转化蓄力。301行业趋势Industry Trends2025/10.13-2025/10.197.“牛奶美妆”，一场关乎感官的叙事游戏原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011752.html关键词：美妆潮流,牛奶质地,护肤趋势,神经酰胺,保湿成分概要：近年来，牛奶成为美妆界的新潮流灵感，多款产品以“Milk”为名或主打牛奶质地，如Rhode的GlazingMilk精华液、PointofViewBeauty的爽肤水等。这些产品虽不含动物奶成分，但通过丝滑流动的质地和保湿配方（如神经酰胺、维生素等）满足舒缓、提亮等需求，尤其适合敏感肌。社交媒体上“牛奶肌”话题的流行进一步推动了这一趋势。专家指出，“牛奶质地”契合美妆“仪式感”趋势，强调护肤的感官体验与自我关怀。不过，需注意产品平衡使用，避免过度保湿导致毛孔堵塞。牛奶概念的成功更多是感官营销，消费者需理性选择。行业环境：8.身体护理赛道开卷，这些新品以面护级成分抢占秋冬护理C位原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011743.html关键词：气温下降,身体护理,消费趋势,用户需求,情绪消费概要：随着气温下降，身体护理市场迎来旺季。2025年线上市场规模达401亿元，消费者需求精细化，成分安全、香氛疗愈等细分需求推动个性化发展。品牌通过成分创新满足多元需求，如欧舒丹、OLAY推出新品，结合科学成分与情绪价值，解决秋冬肌肤问题。例如水之蔻修护霜改善干敏肌，且悠香氛身体乳四季保湿等。这些产品通过功效与情感双重满足，推动市场增长。9.快只是开始？2万亿美妆即时零售，拼的是“准”和“暖”？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011751.html关键词：即时零售,美妆行