2019中国颜值经济洞察报告

2019中国颜值经济洞察报告看脸时代，变美需要“剁手”—Mob研究院 ♥ 出品2• 拍摄美化1.0 我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年！• 医疗美容4.0 玻尿酸，瘦脸针，冻龄人生不是梦！• 我要变好看~再变好看~让你对我超级无敌最喜欢~“变美”四部曲看脸时代，变美的颜值经济生意逐渐爆发当今时代，对于颜值的需求促使着颜值经济生态圈不断丰富，从“一键美颜”到美妆护肤，从日常潮服到整形医美，颜值即正义，颜值即生意Source：Mob研究院• 美妆个护2.0 气色要好，穿着要酷，做精致的猪猪青年！• 运动健身• 潮牌潮鞋• 泛二次元小众服饰3.0 马甲线，强腹肌，立志成为不油腻的中年人！3受众广泛，颜值经济活跃用户规模接近4亿颜值经济受众广泛，整体活跃用户规模接近4亿，而移动网民规模基本维持在10亿量级，即接近40%的移动网民都为颜值经济的受众中国颜值经济App活跃用户规模（亿）3.7 3.7 3.6 3.5 3.6 3.6 3.8 3.9 3.9 3.9 3.7 3.8 3.6 9.6 10.1 201811201812201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911颜值经济活跃用户规模移动网民活跃用户规模Source：MobTech，2018.11-2019.11 1.0 “颜值经济”入门阶段我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年5用户规模：拍摄美化市场用户规模接近3亿作为“亚洲三大邪术”的拍摄美化为颜值经济的重要组成部分，行业整体活跃用户规模接近3亿Source：MobTech，2019.01-2019.12拍 摄 美 化 类 代 表 A p p美图秀秀B612咔叽Faceu激萌美颜相机轻颜相机无他相机天天P图一甜相机修 图 前 后 对 比2.7 2.7 3.1 3.2 3.2 3.2 3.2 3.2 3.0 2.9 2.9 2.8 拍摄美化活跃用户规模（亿）6用户画像：大学生与初入社会的“猪猪女孩”最爱P图Source：MobTech，2019.1232.0%68.0%男女3.0%19.0%36.6%29.3%12.1%45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下37.1%27.7%9.6%7.2%7.0%3.7%3.0%2.1%企业白领在读学生教师服务业人员个体户/自由职业医生工人政府及事业单位人员12.3%30.8%21.0%25.8%10.1%一线二线三线四线五线37.2%30.3%25.1%5.9%1.4%小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上77.6%拍摄美化用户以二三四线城市的女学生、女白领为主，她们大多有稳定的经济来源和更多的休闲时间，修图PS成为了她们追求精致的生活的一种途径7商业模式：以广告收入为主，其中美图一枝独秀广告为拍摄美化企业的主要收入来源，美图作为最早进入市场的玩家，2018年其广告收入高达6.2亿元，较上年同期增长101.9%Source：2016-2018年美图公司年度财报美图历年广告营收情况（亿元）0.6 3.1 6.2 408.7%101.9%201620172018美图历年广告收入同比增长率• 2016.2.15-IPO上市，市值达371亿港币• 美图旗下多款App上线美图王国建立美图GIF美图秀秀美拍小视频美颜相机美图浏览器潮自拍美图美妆美妆相机美图美肤管家剪萌美图贴贴美拍82019/11/12019/11/32019/11/52019/11/72019/11/92019/11/112019/11/132019/11/152019/11/172019/11/192019/11/212019/11/232019/11/252019/11/272019/11/292019/12/12019/12/32019/12/52019/12/72019/12/92019/12/112019/12/132019/12/152019/12/172019/12/192019/12/212019/12/232019/12/252019/12/272019/12/292019/12/31商业模式：PLOG兴起，探讨多元盈利模式PLOG以精致可爱的图片形式记录生活，这种模式逐渐在年轻人中兴起。道具、会员收费成了拍摄美化行业新的盈利增长点，C端消费潜力有待进一步挖掘Source：MobTech，2019.11-2019.12黄油相机App新安装量11.15 黄油相机更新，PLOG模式上线黄 油 相 机 新 安 装 量道 具 收 费会 员 收 费哇！！这个贴纸好可爱~~下载安装花钱付费2.0 “颜值经济”初级阶段气色要好，穿着要酷，做精致的猪猪青年10美妆个护市场规模：颜值消费升级，其市场规模不断攀升2019双11，美妆个护以近100%的同比增长趋势遥遥领先，强势占据消费金额榜单的第三名。国内的美妆个护产业虽然起势晚，但其市场潜力不容忽视，预计在2020年，我国美妆个护行业市场规模将接近5000亿元Source：天猫2019双11数据；Mob研究院根据自由模型测算中国美妆个护行业市场规模（百亿元）645 637 357 304 185 181 174 160 42 2019天猫双11消费情况统计（亿元）31.8%-1.6%91.7%26.7%28.2%42.3%22.8%35.5%0.4%13.9 15.1 16.1 17.0 17.8 18.7 19.9 21.3 13.7 14.6 15.5 16.5 17.6 18.7 22.4 24.0 20132014201520162017201820192020E护肤品美妆111 完美日记2 MAC3雅诗兰黛4兰蔻5美宝莲彩妆品牌销量 Top106花西子7 纪梵希8阿玛尼9 3CE10 圣罗兰美妆个护竞争态势：国货崛起，完美日记、百雀羚等品牌后来者居上2019天猫双11“国货之光”完美日记力压众多欧美美妆豪门，登顶销量冠军，护肤品类国货品牌上榜也高达3个。国货性价比高更新快，让不同消费阶层的女性都可以拥有对美和时尚的更多追求Source：Mob研究院；天猫2019双11数据1欧莱雅2 兰蔻3OLAY4 雅诗兰黛5SK-ii护肤品品牌销量 Top106百雀羚7 自然堂8 Whoo9 薇诺娜10圣罗兰125.8%6.5%7.2%7.8%8.4%9.3%9.2%9.2%9.6%10.8%11.7%12.2%男女16.8%37.9%20.9%22.8%1.6%15.4%33.9%19.4%23.6%7.7%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2018.122019.12美妆个护未来增长点：下沉市场与男性美妆成为新的掘金场男性以及下沉市场消费者将成为美妆行业的新的增长点，美妆护肤中五线城市及男性用户比例不断攀升Source：MobTech，2019.01-2019.12美妆护肤App用户地域分布美妆护肤App用户性别分布1320122013201420152016201720182019 2020E汉服lolita服饰jk制服泛二次元服饰发展现状：汉服、Lolita、 JK制服“破产三姐妹”逐渐兴起随着大众审美多元化和