2025小红书双11「搜索推广」营销指南

搜见先机：搜索推广最新产品介绍及双11营销指南馆陶小红书搜索广告产品运营专家2025玥瑶小红书搜索广告产品运营专家目录搜索是好生意的「捷径」02搜索营销价值解读CONTENTS流量趋势早知道，提前布局01搜索双11流量趋势洞察产品能力升级，打出组合拳03产品工具与投放策略大促词包、搜索激励04大促活动预告搜索双11流量趋势洞察流量趋势早知道，提前布局202501趋势：9月流量稳步上升，国庆后到大促前，多个流量高峰，需要提前抢夺用户心智。流量高点：10月中下旬，3次流量高峰，双11大促前两周达到流量顶峰。双11预估五次搜索流量高峰，建议国庆后抢跑流量回落期：大促后2024-09-152024-09-162024-09-172024-09-182024-09-192024-09-202024-09-212024-09-222024-09-232024-09-242024-09-252024-09-262024-09-272024-09-282024-09-292024-09-302024-10-012024-10-022024-10-032024-10-042024-10-052024-10-062024-10-072024-10-082024-10-092024-10-102024-10-112024-10-122024-10-132024-10-142024-10-152024-10-162024-10-172024-10-182024-10-192024-10-202024-10-212024-10-222024-10-232024-10-242024-10-252024-10-262024-10-272024-10-282024-10-292024-10-302024-10-312024-11-012024-11-022024-11-032024-11-042024-11-052024-11-062024-11-072024-11-082024-11-092024-11-102024-11-112024-11-122024-11-132024-11-142024-11-152024-11-162024-11-172024-11-182024-11-192024-11-202024-11-212024-11-222024-11-232024-11-242024-11-252024-11-262024-11-272024-11-282024-11-292024-11-30正式爆发期：10月中下旬-双11大促前种草蓄水期:9月11/11大促前两周，2次流量高峰数据来源：24年双11期间小红书站内数据（2024/09/15-2024/11/30）11/311/1010月中下旬，3次流量高峰11月1日-11月30日9月中旬-9月底10月1日-10月31日搜索曝光CPMCPC国庆后，CPM/CPC开始升高，商家开始抢跑，10月中下旬-双11大促前流量竞争激烈，需要提价抢量国庆后即进入流量抢夺阶段，流量竞争激烈数据来源：24年双11期间小红书站内数据（2024/09/15-2024/11/30）进入10月，竞争开始激烈CPC提升，+1~1.6倍爆发期（10月底开始）多个冲量峰值a分行业流量：搜索流量存在差异化，各有侧重美妆10月中下旬-明显流量高峰2024-09-152024-10-152024-11-15大促前后波段高峰2024-09-152024-10-152024-11-15流量持续高位2024-09-152024-10-152024-11-15大促前后持续高位母婴3C数码服饰数据来源：24年双11期间小红书站内数据（2024/09/15-2024/11/30）a分行业流量：搜索流量存在差异化，各有侧重出行旅游9月底10月初国庆流量高峰国庆前后、双十一前后多个流量峰值国庆前后流量上升明显，大促期间流量稳定国庆前后流量高峰，大促期间流量稳定教育培训婚恋摄影家用电器数据来源：24年双11期间小红书站内数据（2024/09/15-2024/11/30）2024-09-152024-10-152024-11-15搜索营销价值解读搜索是好生意的「捷径」202502搜索是好生意的「捷径」• 生活消费决策场的核心入口，内容即答案，用户心智明确• 高信任度的社区生态、匹配用户更“主动+高意图”的搜索行为，带来了更强的转化力01生活消费的决策场02前后端转化率高• 种草广告搜索场CVR更具优势，且大部分行业的CPA更低，同时从一方数据合作看搜索场域的后端转化更好• 线索/闭环电商/开环电商/游戏搜索CTR、CVR大幅优于信息流搜索场曝光多的笔记整体生命周期更长高相关内容点击率更高，可以获取的累计曝光更高，转化率更高搜索是好生意的「捷径」4415970.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%笔记曝光平均生命周期笔记搜索场域曝光占比非高相关笔记点击率高相关笔记点击率N1.2+N搜索场适配度好内容留存时间更长，有“复利”03数据来源：小红书数中台数据周期：2025.03搜索是好生意的「捷径」搜索是客户内容布局、选品策略、新品开发的指南针04通过搜索洞察发现，很多户外人群对各种昆虫植物的兴趣浓厚，如「兰花螳螂」、「望天树」、「含羞草」等。于是，品牌将防晒衣与自然探索场景绑定，实现生意破局反哺内容布局反哺选品策略基于热词分析及搜索流量动态，精准捕捉消费者需求趋势。聚焦黄金饰品分析搜索热度、搜索增速、找到潜力SPU。实现生意增长反哺新品策略通过用户搜索趋势与站内关联品类GMV增速做交叉判断，从用户需求角度持续推新品，石斛原浆、养雌粉、姜黄饮等陆续上新产品工具与投放策略产品能力升级，打出组合拳202503小红书搜索推广：产品全景图买词拓展产品种草客资收集应用推广种草直达闭环电商内容提效效果放大人x 词 的精细化投 前人群优投支持所有客户主动表达搜索流量，系统根据笔记/spu等智能拓展全站/快投计划：支持白盒买词智能拓词围绕“人”，打开搜索路径关键词工具AI化用户路径拓词AI词包整理围绕供需，找机会流量高潜词包做高相关性内容，提首屏填充搜索 x AIGCAIGC*素材改写相关性预检相关性诊断首屏机会词洞察投 中投 后智能创意人群优投（溢价）全站-搜索溢价高价值人群、场域的溢价抢占首屏/前三屏点击份额（soc）全站/快投计划：支持白盒买词用户路径拓词笔记拓展AIGC笔记词洞察+投后相关性披露（规划中）全站-搜索溢价8月上线9月已全量预计10月上线8月已上线8月已全量8月已全量7月已全量一键起量搜索买词工具升级2025找到关键词，覆盖更多有效流释义推荐词包示例平台/自建/灵犀词包根据所选笔记，系统推荐关键词根据所选笔记绑定的SPU，系统推荐关键词有较高搜索量但竞争不激烈的搜索词流量呈显著上升趋势的搜索词点击率相对较高的搜索词-位置- 广告创编-搜索主题-添加关键词 广告创编 关键词规划工具笔记词包基础词包蓝海词包黑马词包高点击词包自定义词包2025双11大促词包找到关键词，覆盖更多有效流量搜索关键词上下游拓词用户路径拓词-释义根据自定义关键词，系统推荐关键词、关键词组合（按照词性分类）需要占领行