食品行业：2025小红书闭环转化种草直达，双轮驱动新食力

种草学小红书团环转化种草直达双轮驱动新食力2025莫纳小红书商业食品行业平台策划专家阿走小红书商业食品行业平台运营专家种草学小红书目录CONTENTS.01「食」力种草，「滋」养增长食品滋补行业双11趋势分享.02锁定双11，卡位食」机赛道食品滋补行业双11高潜力赛道洞察.03布局双11，把握「食」机打法食品滋补行业双11电商打法前瞻种草学小红书「食」力种草，「滋」养增长食品滋补行业双11趋势分享202501种草学小红书食品和滋补行业在小红书向上生长兴趣增长， 6用户增长6SPU增长6+81%+31%+40%+15%25年YTD阅读同比25年YTD搜素同比25年8月美食滋补兴趣人群同比25年YTD投放SPU量同比数据来源：小红书平台数据，贯品滋补行业，YTD25年1月-8月小红书种草学双11期间，小红书内容深度影响食品滋补用户大促心智推荐让用户「心动」的产品主动搜索筛选影响决策双11内容最终影响用户购买心智搜索月活用户占比主动搜素占比在小红书搜后外溢进店73%90%34%母案行业范实分务从浏览到换案的流转预热&第一波爆发期第二波爆发期真实消费决策踏径提前学习，能赚会省积极国货，重点出击关注双11机制&玩法关注双11必国推荐2双11机制环比+110x2双11必国速食环比+500%2双11攻略环比+570x双11必囤零食环比+350%1双11玩法环比+75×双11必国好物环比+160%数据来源；小红书数据中台，搜索月活数据，2023.10一2024.10；搜索关链词预热&第一波爆发期为9月至10月底，第二波爆发期为10月底到双11当天。种草学小红书好内容塑造好口碑，持续驱动消费者双11决策每日新增内容种草双11搜索量小红书同比+46%+今天我承诺+真诚分享双11必囤零食友好互动种草产生正向反馈6000转化意图积累口碑万+条评论双11零食推荐双11阅读量90%同比+117%UGC内容占比小红书站内闭环电商站外电商35%0用户主动分享产品体验数据来源；小红书数据中台，盘品滋补同比2024.9-11VS2023.9-11种草学小红书锁定双11，卡位「食机赛道食品滋补行业双11高潜力赛道洞祭202502种草学小红书双11高潜力赛道：中式滋补，预制速食和休闲零食010203中式滋补预制速食休闲零食双11搜索同比双11搜索同比双11搜索同比个 +60%← +42%← +36%抓住润燥滋补旺季聚焦健康快手营养主打节日情绪加码紧握中秋礼赠节点击穿早餐高热场景强调好吃高质价比数据来源：小红书数据平台，同比2024.9-11VS2023.9-11中式滋补预制速食 休闲零食小红书种草学燕窝热度不减，阿胶双11冲刺，黄芪当归成为滋新宠24年双11增速Top8赛道鹿茸/龙眼肉*按环比搜索增速排序环比同比阿胶+72%+24%黄芪当归+39%+65%25.1-8搜索同比增速黄芪当归花胶/桃胶/鱼胶+36%+32%石斛枫斗陈皮+34%+51%阿胶陈皮参类三七参类+33%+56%灵芝/孢子粉燕窝石斛枫斗+28%+62%冬虫夏草灵芝/孢子粉花胶/桃胶/鱼胶+20%芦荟+56%蜂蜜/枸杞气泡大小=品牌数据蜂蜜/枸杞+16%+45%25.1-8搜索量数据来源；小红书数据平台：搜索量25.1-8，同比2024.9-11VS2023.9-11，环比2024.9-11VS2024.6-8中式滋补预制速食 休闲零食小红书种草学高线女白领和孕产人群为核心用户，关注长期轻滋补食材基础属性兴趣偏好双11期间热门搜索热门搜索词以及环比增速双1184%60%（途素量>30/，环比带浮）女性二线城市中式滋补人群TGI>107脱口秀综艺<麦冬的功效与作用1030%TGI>110TGI>240滋补人群「集中化」Q陈皮搭配什么泡水%06970%+TGI>11023-4026-35岁Q银耳雪梨汤怎么做680%养生减肥TGI>215中式滋补人群年龄分布Q石斛功效和作用260%Q阿胶糕制作方法220%母婴备孕1922232526303135364041以上TGI>210藏红花有什么作用170%滋补人群食品滋补大盘对比食品滋补大盘TGI数据来源；小红书数据平台，24.9-11双11相关兴趣人群：大盘为同期食品滋补人群10预制速食中式滋补休闲零食小红书种草学传统滋补单品秋冬走强，泛养生趋势单品借势增长XX红参燕窝饮XX黄芪口服液红石榴桑熹搜索环比搜索环比搜索环比+400x+280x经典滋补品+500x趋势养生品轻养生饮XX花旗参茶XX花胶粥XX苦瓜饮搜索环比搜索环比搜索环比+364x+70x+440xXX阿胶XX伏湿膏XX枸杞原浆搜索环比搜索环比搜索环比+201x+5x+11x数据来源：小红书数据平台，24.9-11双11环比24.6-8中式滋补预制速食 休闲零食小红书种草学时令养生结合货品趋势，打造双11热卖潜力货品池内容主题产品方向内容主题产品方向防寒润燥，健脾养胃“温”“润”隆秋季进补“黄金期”/补冬不如补霜降“夯实” “平补”轻膏方类滋补冲饮类补气原参类能量美粥类搜索+55%e.9.玉灵膏搜素+65%e.g.八珍粉摄索+45%e.g.人餐携素+25%e.g.花胶粥零膏黄体酮粉GMV+103%GMV+91%GMV+52%西洋参GMV+97%燕窝粥内容主题产品方向内容主题产品方向立冬进补指南“黑”“厚重”温补肾阳，暖身御寒“暖”“热”养黑滋补类传统食材类暖炖膏饮类高档礼盒类e.g.黑芝麻e.g.黄精搜素+235%e.g.人参膏搜素+42%e.9.人参礼盒UIXA搜素+58%搜索+56%黑枸杞银耳卖灵芝礼盒GMV+32%GMV+342%GMV+56%GMV+28%数据来源；小红书数据平台，宽露24.10.8-25.10.22，霜降24.10.23-24.11.6，立冬24.11.7-24.11.21，小雪24.11.22-25.12.5；GMV为各节气环比增幅：索为各节气年同比增幅12休闲零食中式滋补预制速食小红书种草学秋冬滋补兼顾补水好气色，懒赖人养生崛起渴求省时又省力24年双11内容相关飘升词词云*关链词大小为环比增速换季补水追求好气色懒人养生中秋节半小时20min养生活掉头发梨子5分钟补铁片●热门搜索词以及环比增速●热门搜素词以及环比增速●热门搜素词以及环比增速个 720%九蒸九晒60%50%秋天帕梅拉太极构杞暖胃防脱快铁Q秋冬煲汤黄芪和什么搭配Q阿胶块最简单吃法玉米须止痒890%←220%80%龙眼红枣汤四肢乏力α秋季润肺汤雪蒸人五红汤真的好吗银耳怎么快速出胶15分钟 煮水 川贝黄冰糖24000%50%15%冬天潮润驰抗氧人秋冬推荐女生泡水喝Q红参怎么吃最好桑叶办公室泡水喝推荐黄褐斑本草银耳改善睡眠秋冬秋季●搜后热门内容●搜后热门内容●搜后热门内容五谷杂粮立秋养气 湿敷辽参刮痧板胎菊纯汤搭配润燥配方泡水分享搭配和作用真实体验柿子懒人DIY做法分享好物清单鲜炖 苹果红长期黄芪精免洗数据来源；小红书数据平台，24.9-1113中式滋补预制速食 休闲零食小红书种草学商家增长关键节点，抓住中秋礼赠和双11峰值●23年&24年中式滋补全年趋势8月9月十一后-双11中秋礼赠季中秋双11囤货季24年23年起量见家长礼物打工人必国104%←430%内容间读25.1-8同比