小红书高端手机行业洞察

电通中国2026.4小红书高端手机行业洞察CONTENTS201中国智能手机行业宏观发展趋势Macro Development Trends of China's Smart Phone Industry02小红书赋能高端手机品牌的价值内核The Core Value of Red Empowering High-end Smartphone Brands03小红书高端手机用户深度洞察In-depth Insights into High-end Smartphone Users on Red04小红书高端手机用户心智场景分析Analysis of Mentality and Scenarios of High-end Smartphone Users on Red05小红书高端手机用户心智种草渗透策略Strategy of Seeding High-end Smartphone Users on RedPART 01中国智能手机行业宏观发展趋势Macro Development Trends of China's Smart Phone Industry中国智能手机市场趋于饱和，高端机市场增速显著，头部品牌密集布局高端手机，市场竞争进入白热化3中国智能手机整体市场趋于饱和，高端机市场增速显著数据来源：行业公开数据报告整理，2025+3%~5%中国智能手机总销量年复合增长率+ 19%中国高端手机总销量年复合增长率+ 14 %中国高端手机市场份额年复合增长率2024 年中国智能手机市场总销量增长速率呈放缓态势Y2020Y20242.96 亿台3.0 亿台相比2020 年，2024 年中国高端机销量实现翻倍Y2020Y20244,144 万台8,400 万台相比2020 年，2024 年中国高端手机市场份额增长一倍Y2020Y202414%28%小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势4头部品牌密集加码高端机型布局，高端机市场竞争全面白热化数据来源：Counterpoint，2025•苹果、华为、小米形成中国高端机市场 “三足鼎立” 格局•OPPO 、vivo 等紧随其后加速推新70%+Y24 苹果&华为&小米占中国高端手机市场份额华为Pura 802025/6发布华为Mate 802025/11 发布小米172025/9发布vivo X3002025/10发布OPPO Find X92025/10发布Iphone172025/9发布华为Mate XTS2025/9发布小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势5高端持机用户显著画像特征：年轻、高线、高知70%+年轻人26 -35 岁占40% ；18 -25 岁占25%50%+一二线城市一二线城市主导，三线以下增长更快，年增12%65%+高教育程度本科以上学历占65%数据来源：行业公开数据报告整理，2025小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势6高端手机用户核心分层：品牌忠诚型 vs 品牌摇摆型数据来源：QuestMobile ，2025品牌忠诚型品牌价值认同系统生态绑定日常使用惯性这类用户与iOS 、鸿蒙等系统生态绑定，叠加使用惯性与品牌情感认同，推动形成稳定消费偏好，构成核心忠诚群体用户行为特征：1.主动传播品牌，认同品牌价值，高溢价接受度高2.品牌生态用户，拥有品牌多品类产品3.换机惯性强，新机发布优先同品牌升级品牌 生态 产品科技技术创新场景需求匹配产品口碑测评4 5 %高端机类目下用户占比55%高端机类目下用户占比品牌摇摆型产品 价格 体验用户行为特征：1.换机决策周期长，多品牌参数对比2.无品牌绑定，完全基于单代产品力及自身需求选择3.易受促销、KOL 推荐等外部因素影响这类用户聚焦产品与场景匹配度 ，决策易受测评 、参数对比等影响，形成跨品牌流动的摇摆群体小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势78小红书赋能高端手机品牌的价值内核The Core Value of Red Empowering High-end Smartphone Brands小红书与高端手机用户画像高度匹配，高端持机用户占比显著，相关笔记及搜索量持续增长PART 02小红书与高端手机用户画像高度契合，并且是用户获取3C 数码内容的主要渠道数据来源：公开用研调研数据整理；小红书灵犀，2025 .12，平台月活人群画像65%+30 岁以下年轻用户比例67%+女性用户比例50%+一二线城市用户比例90%+中/高消费用户比例小红书已成为用户获取3C 数码内容的主要渠道用户通常会在哪些渠道看3C 数码相关的内容（用户体量=4,000+）小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略行业宏观趋势9小红书高端手机品牌用户覆盖率高，八千以上价位段占比居首4 亿+小红书平台活跃用户数2 亿+小红书高端持机活跃用户数40%17%11%11%9%8%苹果华为vivo小米OPPO荣耀其他小红书总持机用户手机品牌占比13%28%11%15%33%￥4-5K￥5-6K￥6 -7K￥7-8K￥8K+小红书高端持机用户手机价位占比数据来源：小红书灵犀，2025 .12，平台月活持机价格段人群数据10小红书高端持机用户呈现年轻化、高消费力、高线城市集中的特征，且搜索活跃度高11数据来源：小红书灵犀人群洞察，2025.1 2；注：高端机用户为持机价格带大于4千元持机人群，非高端机用户为持机价格低于4千元的持机人群67%的小红书用户有搜索或阅读过手机品类相关的内容51%的手机品类内容搜索用户搜索与高端手机相关品牌机型的内容更年轻30 岁以下持机用户占比高端机用户非高端机用户55%49%更高消高消费力持机用户占比高端机用户非高端机用户30%21%更高线1-2线城市持机用户占比高端机用户非高端机用户58%50%*计算公式：高端机高消费人数/高端机总人数；非高端机高消费人数/非高端机总人数*计算公式：高端机30 岁以下人数/高端机总人数；非高端机30 岁以下人数/非高端机总人数*计算公式：高端机一二线城市人数/高端机总人数；非高端机一二线城市人数/非高端机总人数高端手机用户在 小红书搜索活跃度高苹果女性用户占比高，华为集中于35 岁+ ，小米用户更趋年轻化12年龄20%16%24%18%22%19-2223-2526-3031-3535+性别71%29%女男消费水平5%60%35%低中高年龄9%9%17%19%45%19-2223-2526-3031-3535+性别62%38%女男消费水平5%68%28%低中高年龄21%21%25%13%19%19-2223-2526-3031-3535+性别52%48%女男消费水平6%76%18%低中高年龄23%17%19%15%26%19-2223-2526-3031-3535+性别57%43%女男消费水平6%78%16%低中高年龄20%15%19%16%30%19-2223-2526-3031-3535+性别64%36%女男消费水平5%74%20%低中高数据来源：小红书灵犀，2025.1 2；持机价格在四