2025年中国移动互联网行业用户趋势：互联互通，智能生活

2025年中国移动互联网用户趋势互联互通 智能生活严婷婷央视市场研究（CTR）移动用户指数总经理所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。2中国移动互联网行业整体用户规模稳定数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）《第56次中国互联网络发展状况统计报告》10.1 10.3 10.5 10.7 10.8 10.9 11.0 11.0 11.2 2.1%2.2%1.7%1.8%1.0%1.4%0.5%0.8%1.1%2021.62021.122022.62022.122023.62023.122024.62024.122025.6中国手机网民规模及增长率（亿）手机网民规模（亿）上期环比所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。3头部应用格局稳定，AI、短剧等赛道活跃数据来源：CTR星汉移动用户分析系统，2025/07，MAU2025年7月相比去年同期TOP APP重合度88.0%TOP 100重合度TOP 500重合度TOP 1000重合度88.8%86.1%月活同比增幅TOP6行业2.6亿+228.4%TOP11.6亿+218.6%TOP21569万+69.0%TOP39203万+58.1%TOP47639万+39.0%TOP52998万+35.1%TOP6短剧娱乐票务AI在线旅游智能家居智能穿戴401AI普及中建议优先满足7类需求场景所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。5软硬件的高速发展为AI进入各个移动场景提供基础5.0亿 +380%国内外大模型百花齐放2025年6月激活AI手机占比AI手机其他模 型AI手机激活量超过半数手 机AI应用持续高速增长应 用数据来源：AI手机，是指支持NPU芯片的手机。CTR星汉移动用户分析系统，2025/07，MAU51.0%1.6亿 +218.6%豆包1.4亿腾讯元宝4196万DeepSeek3407万覆盖用户活跃用户TOP3 APPGPT-5… …DeepseekV4豆包大模型1.6腾讯混元TurboSClaude 4通义千问Qwen2.5-Max智谱清言GLM-4Genmini 2.5Grok 4文心一言Ernie 4.5所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。6根据AI成熟度和场景频次，发现AI应用的新机遇高频场景低频场景AI成熟度高AI成熟度低市场机遇红海场景蓝海场景个性化生活管家提供行程规划/财务托管等具身智能陪护物理世界的AI延伸智能家居协同管理环境与人的协同交互社会关系支持系统人际关系优化与情感维系平民化创意生产零门槛复杂内容创作深度健康管理从治疗到生命周期干预教育模式革命沉浸式自适应学习2027年应用普及率超70%2030年应用普及率超90%数据来源：国务院《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》702短剧增长人群细分，“快餐”也应高质量所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。830岁以下付费和免费都看广告容忍度高白领1~3线城市#校园#甜宠#大女主#仙侠#都市#甜宠#大女主#穿越#仙侠#大女主#搞笑#甜宠#仙侠#魔幻#萌宝#重生 #年代#军旅#热血#悬疑#家庭#乡村#军旅#都市24-35岁0-2岁孩子18-35岁4线及以下城市高消费1~3线城市60岁以上付费和免费都看广告容忍度中付费为主免费为主广告容忍度低付费为主只看免费广告容忍度高小镇青年Z世代银发剧迷中产老哥都市白领新晋宝妈20%10%20%30%5%10%用户细分化，短剧六大人群行为和内容偏好各异数据来源：CTR 2025年移动互联网用户调研，base：2000，用户短剧观看渠道、短剧偏好类型与付费意愿所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。9“快餐”也应高质量，用户需要精品化、主旋律数据来源：CTR 2025年移动互联网用户调研，base：2000，哪些因素会吸引您决定观看某部短剧？让您中途选择放弃继续观看的主要原因是？短剧选择因素弃剧原因剧情吸引53.2%题材感兴趣46.7%制作精良44.9%剧情拉胯54.6%同质化严重45.7%演技尴尬44.3%红果短剧“果燃计划”主旋律《燎原之重回1938》《舞动敦煌》精品化抖音精品短剧合作政策精品短剧扶持政策家国情怀文化传承所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。10短剧营销：观众愿意看、记得住、有共鸣哈尔滨啤酒《我在尔滨很嗨皮》九牧《我在古代靠马桶名扬四海》美团团购《进击的潘叔》产品功能软植入使观众记得住国民级喜剧明星IP吸引观众愿意看在地文化与真实生活议题让观众有共鸣1103智能硬件供销两旺手机连万物所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。12国补带来的智能硬件消费热潮Q1出货量同比增长3.3%H1出货量同比增长20.5%H1线上销量同比增长62.7%H1销量同比增长148%2025年规模预计7938亿元1-5月销量560.8万辆同比增长44%数据来源：公开数据整理， CTR 2025年移动互联网用户调研，base：2000，“国补”政策对您购买智能产品产生的决策影响？手机智能手表智能家电平板电脑智能眼镜新能源汽车63.5%11.4%2.4件购买计划提前新增购买计划购买智能硬件数量所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。13需求驱动智能硬件品类变多、变细、变新潮，做到万物智能万物互联万物智能万物互联：数量多、种类细数据来源：CTR 2025年移动互联网用户调研，base：2000。您对智能设备各项智能化能力的需求程度？科沃斯窗宝W2 PRORingConn Gen 2智能戒指万物智能：从被动理解到主动服务即时风险响应 58.4%智能分析56.7%智能监测55.1%个性化建议50.2%自动化服务49.7%所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。人与家电人与人人与车人与家14手机始终是万物互联的中枢数据来源：CTR星汉移动用户分析系统，2025/07，MAU比亚迪611.6万东风日产261.3万智导互联137.5万哈弗智家140.0万移动爱家3391.5万小翼管家2,816.4万联通智家271.2万乐橙826.6万小天才2354.3万米兔516.0万PICOOC186.5万华为健康1131.5万美的美居1743.0万海尔智家940.5万小度1434.0万ECOVACS111.1万所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。15AI+移动互联网让数字营销更懂你所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。16如何精准拉新？如何对比APP用户质量？互联网高增长行业是什么？潜力APP有哪些？怎样发现TA？怎样针对TA做APP投放组合？广告公司 媒介经