TalkingData-母婴人群洞察报告

TalkingData母婴人群洞察报告——暨母婴人群最具投放价值媒体奖揭晓Best Media For Target Audiences TalkingData母婴人群定义母婴人群定义：是指统计周期内使用过母婴类App的用户群体。备孕、怀孕人群定义：是指统计周期内使用过备孕、怀孕类App的用户群体。育儿人群定义：是指统计周期内使用过育儿App的用户群体。评选模型02人群定义01出生率走低、人口红利不在，消费升级迎来品质发展时代12.14%11.95%11.90%11.93%12.10%12.08%12.37%12.07%12.95%12.43%10.94%10%10%11%11%12%12%13%13%14%00.20.40.60.811.22008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年中国2008-2018年出生率数据来源：国家统计局母婴用品交易规模快速增长，线上交易渗透率走高76703%5%6%9%16%19%22%24%104%51%50%111%98%39%27%20%0%20%40%60%80%100%120%02,0004,0006,0008,00010,0002011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年母婴用品线上市场交易规模、渗透率及增长率线上交易规模（亿）线上渗透率增长率数据来源：中泰证券整体母婴人群67%为女性受众，超六成受众位于26-35岁之间女性67.2%TGI=137男性32.8%TGI=6417.2%60.2%16.3%3.1%19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁母婴人群性别&年龄分布数据来源：TalkingData，2018年6-8月TGI = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100母婴人群中处于育儿阶段的居多，处于备孕、怀孕期人群超30%34.0%26.6%15.2%14.2%5.7% 4.3%妊娠期新生儿（出生六个月）婴儿（出生6-12个月）幼儿（1-3岁）儿童（3岁以上）备孕期备孕、怀孕阶段人群达到38%育儿阶段人群达到62%数据来源：易木传媒母婴孕育阶段分布母婴人群剪影：备孕怀孕人群爱买买买，育儿大军爱手游备孕、怀孕人群育儿人群47.6%19.6%80.4%32.8%67.2%育儿大军有近三分之一的奶爸，备孕、怀孕人群有车比例更高备孕、怀孕人群&育儿人群 性别分布71.7%备孕、怀孕人群&育儿人群 有车分布占比备孕、怀孕人群有车占比 71.7%育儿人群有车占比 47.6%男性女性男性女性备孕、怀孕人群男性占比 19.6%育儿人群男性占比 32.8%数据来源：TalkingData，2018年6-8月母婴人群更多集中在低线城市，下沉母婴市场或蕴含巨大潜力7.6%15.7%17.1%22.8%19.4%17.3%6.6%15.7%17.2%25.2%20.2%15.1%0%5%10%15%20%25%30%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市备孕、怀孕人群育儿人群无论是备孕、怀孕人群还是育儿人群，60%的受众集中在三线及以下的低线城市。母婴市场或许在下沉城市蕴含着巨大商业潜力。备孕、怀孕人群&育儿人群城市等级分布数据来源：TalkingData，2018年6-8月母婴人群爱美颜手机，对老人机、高性价比手机有显著偏好1481461331410204060801001201401600%5%10%15%20%25%30%35%40%高性价比摄影高端商务美颜老人机音乐备孕、怀孕人群育儿人群备孕TGI育儿TGI备孕、怀孕人群&育儿人群移动终端设备特征1411370204060801001201401600%10%20%30%40%50%60%70%备孕、怀孕人群育儿人群备孕TGI育儿TGI备孕、怀孕人群&育儿人群移动终端设备价格分布数据来源：TalkingData，2018年6-8月TGI = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100育儿人群上网活跃度较低，备孕怀孕人群在深夜依然活跃0%5%10%15%20%25%01235678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23备孕、怀孕人群育儿人群备孕、怀孕人群&育儿人群上网活跃时间段分布数据来源：TalkingData，2018年6-8月备孕怀孕人群爱拍照、爱网购，育儿人群关心学习教育0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%手机游戏 学习教育 通讯社交 移动工具 移动视频 图片摄影 应用分发 音乐音频 网络购物 电子阅读 金融理财 新闻资讯 育儿母婴 出行服务 旅游服务备孕、怀孕人群育儿人群备孕、怀孕人群&育儿人群应用类型活跃率Top15分布数据来源：TalkingData，2018年6-8月备孕怀孕人群更爱剁手，爱海淘、爱购买生鲜2201951851841621371361331271161189411711296926810098102海外购物生鲜电商导购购物助手二手闲置娱乐票务抽奖购物团购综合电商垂直电商备孕、怀孕育儿备孕、怀孕人群&育儿人群网购应用类型TGI分布备孕、怀孕人群对网购类应用的偏好整体高于育儿人群，两组人群对垂直电商、团购、综合类电商都有较高的偏好度。而备孕、怀孕人群对海淘、生鲜电商、导购类电商APP有更高的倾向性。数据来源：TalkingData，2018年6-8月TGI = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100备孕、准妈妈们是母婴类产品主要购买力1.00 1.12 0.80 0.71 0.99 0.38 0.44 0.49 0.45 1.241.000.840.660.590.380.330.330.32母婴、玩具乐器食品饮料、酒类、生鲜家用电器家具、家具、家装、厨具手机、数码营养保健服饰内衣、珠宝首饰电脑、办公个护化妆直播综艺用户对其他直播类型的认知和观看情况备孕、怀孕人群&育儿人群电商消费偏好一级品类分布备孕、怀孕人群育儿人群三级分类消费指数三级分类消费指数婴儿尿裤3.39手机50.89日常护理2.33手机话费充值7.99牛奶乳品2.24电风扇5.23奶瓶奶嘴1.36牛奶乳品2.01调味品1.28婴儿尿裤1.48电饭煲1.23饼干蛋糕1.41孕妇护肤1.08调味品1.19饼干蛋糕1.04手机壳/保护套1.15坚果炒货1特殊商品1拉拉裤1手机贴膜1备孕、怀孕人群&育儿人群电商消费偏好三级品类Top 10分布母婴相关品类数据来源：TalkingData，2018年6-8月