2025功效护肤趋势与新机会洞察

2025功效护肤趋势与新机会洞察主讲人:神婆01 护肤市场趋势分析总结目录CONTENT功效护肤品趋势分析02消费者需求洞察03功效护肤赛道机会点04护肤市场趋势分析总结01PART大 盘 分 析 · 品 类 增 长 趋 势 · 护 肤 功 效 趋 势u2025年抖音电商整体保持稳健增长态势，多数品类销售额同比增幅集中在20%-70%之间，其中医疗健康与虚拟充值同比增幅尤为突出。销售额层面，服饰内衣依旧以明显优势领跑；智能家居、珠宝文玩凭借高客单价，稳居销售额占比的第二、三位。而美妆品类虽然同比增幅21.37%，但排名有所下滑，从2024年同期的第三位降至第四位，市场份额由7.39%降至6.65%。市场电商趋势：抖音电商2025稳健增长，美妆增幅放缓占比下滑品类占比服饰内衣智能家居珠宝文玩美妆3C数码家电食品饮料母婴宠物运动户外鞋靴箱包个护家清生鲜二手商品滋补保健钟表配饰酒类图书教育玩具乐器鲜花园艺虚拟充值医疗健康2024年1-9月32.16%9.65%6.80%7.39%5.25%6.18%5.10%4.47%4.58%3.80%3.15%2.60%1.94%2.10%1.29%1.14%1.06%0.70%0.22%0.09%2025年1-9月28.70%10.15%8.23%6.65%6.63%5.87%5.01%4.81%4.10%4.07%3.24%2.60%2.36%1.93%1.30%1.29%1.23%0.84%0.44%0.28%20.43%41.89%63.43%21.37%70.31%28.13% 32.49% 45.15%20.80%44.60%39%35.13%63.79%23.83% 36.50% 52.91% 55.39% 62.29%175.18%331.96%服饰内衣智能家居珠宝文玩美妆3C数码家电食品饮料母婴宠物运动户外鞋靴箱包个护家清生鲜二手商品滋补保健钟表配饰酒类图书教育玩具乐器鲜花园艺虚拟充值医疗健康销售额同比增幅2025年1-9月抖音平台行业销售分布情况*数据来源：果集数据，统计平台：抖音，数据周期：2024.01 – 2025.09（同比）；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；美妆市场表现：面部护肤稳盘，局部护肤精准升级，彩妆多品类增速高18.40%29.87%14.91%31.04%32.23%12.98%41.57%16.41%-14.89%28.86%11.16%35.01%11.50%96.53%89.83%36.22%-20.12%131.81%5.60%56.80%面部护肤面部彩妆唇部彩妆眼部护理防晒美妆工具香水/香膏眼部彩妆面部美容仪器彩色隐形眼镜指甲油/美甲产品/美甲工具彩妆套装男士护肤颈部护理T区护理唇部护理美容美体护理仪（器械）面部美容工具旅行装/体验装隐形眼镜2024年1-9月2025年1-9月同比增幅抖音平台美妆市场细分品类销售增长表现u在2025年的销售态势中，面部护肤同比增长 18.40%，作为美妆的核心品类，保持了稳定的增长态势，是市场需求的 “基本盘”。颈部护理、T 区护理、唇部护理等面部局部护理品类增长迅猛，反映出护肤需求向 “局部精准护理” 升级。在彩妆上，面部彩妆、唇部彩妆表现亮眼，彩妆套装也保持较高增长，妆容一体化需求升温。*数据来源：果集数据，统计平台：抖音，数据周期：2024.01 – 2025.09（同比）；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；细分品类表现：次抛精华+涂抹面膜爆发，存量四巨头稳盘，共驱增量u2025年，面部护肤赛道“爆点”集中：次抛精华狂飙873.58%，涂抹面膜劲增315.06%，份额陡升；面部护理套装、液态精华、乳液/面霜及贴片面膜继续稳占体量主力，合计贡献超六成 GMV，在基本盘稳健扩张的基础上，与爆品共振，共同放大市场增量。14%6.99%9.28%11.26%27.09%12.56%315.06%60.80%27.59%19.88%65.20%873.58%28.57%20.91%38.62%面部护理套装液态精华乳液/面霜贴片面膜洁面皂/洁面产品化妆水/爽肤水涂抹面膜面部精油/纯露喷雾安瓶/原液粉状精华次抛精华面部磨砂/去角质面部按摩霜法令纹贴/膜2024年1-9月2025年1-9月同比增幅抖音平台面部护肤细分品类销售增长表现*数据来源：果集数据，统计平台：抖音，数据周期：2024.01 – 2025.09（同比）；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；竞争格局：精华乳液壁垒松动，巨头跨圈、爆品突袭，共塑新局排名液态精华Top10品牌乳液/面霜Top10品牌贴片面膜Top10品牌洁面皂/洁面产品Top10品牌化妆水/爽肤水Top10品牌1可复美赫莲娜奕沃BUV海蓝之谜2 韩束兰蔻原生密码C咖达尔肤3科兰黎美诗达肤妍倾颜HFP市场 CR310.57%（同比-4.6%）10.83%（同比+14%）10.77%（同比-8.73%）22.36%（同比+1.82%）13.99%（同比-8.08%）4欧诗漫可复美丽菲欧OGANA CELL兰蔻5SK-IIHEXKIN敷尔佳韩束羽素6珀莱雅珀莱雅GIK草安堂林清轩7海蓝之谜Ourlab肌侣适乐肤韩束8娇韵诗稀洛因欧诗漫HBN毕生之研9雅诗兰黛佩兰诗HEXKIN雪玲妃百花萃10伊丽莎白雅顿轻氧HERBMODA如薇兰蔻市场 CR1023.76%（同比-13.25%）19.7%（同比+3.85%）25.69%（同比+1.1%）40.56%（同比+12.32%）31.76%（同比-4.8%）u从热销品类竞争格局分布中观察，洁面、化妆水/爽肤水呈现 “头部集中化”，头部品牌优势强化；液态精华、乳液/面霜呈现 “头部分散化”，市场向更多品牌开放；贴片面膜“中间崛起”，腰部品牌接棒放量。韩束、珀莱雅、兰蔻跨榜占位，多品类协同放大品牌复利；BUV、奕沃等单点爆破，以差异化切口挤进前十，体现了品牌的 “差异化定位” 策略。2025年1-9月面部护肤市场细分类目品牌表现*数据来源：果集数据，统计平台：抖音，数据周期：2025.01 – 2025.095；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；-40%0%40%80%0 4,000 8,000 ＜100100-300300-500500-1000≥1000＜100100-300300-500500-1000≥1000＜100100-300300-500500-1000≥1000＜100100-300300-500500-1000≥1000＜100100-300300-500500-1000≥1000百万价格带销售额销售额同比上涨液态精华乳液/面霜贴片面膜洁面皂/洁面产品化妆水/爽肤水2025年1-9月面部护肤市场细分类目商品价格带分布价格带分布：中段失速，高端与低价两极快跑，100-300元主盘受挤压u热门类目护肤品销售集中在100元-300元价格带；从销售增速来看，要么是高价位或者低价位，说明消费呈现“哑铃型”分化——大众追求极致性价比，成分党与功效党愿为高端精华、面霜支付溢价，中段价格带正遭遇“上下夹击”的失速风险。*数据来源：果集数据，统计平台：抖音，数据周期：202