2025 年日本移动应用趋势报告

2025 年 日本移动应用趋势报告报告应用表现基准及洞见 部分数据洞见来自：22025 年日本移动应用趋势报告目录前言 ................................................................................... 3稳步转型与智慧增长引领日本 2025 年应用市场发展 3日本多数应用类别的 ATT 率均有所提高 5日本应用市场概览 6研究方法 7关键看点 8第 1 部分：游戏类应用 .......................................................... 11安装和会话趋势  14找到并留住用户 19第 2 部分：金融类应用 .......................................................... 21安装和会话趋势  24找到并留住用户 29第 3 部分：娱乐类应用 .......................................................... 31短剧和 OTT 应用在日本的兴起 32短剧应用：快餐式故事，可观的收入 33OTT 平台：本地化、套餐捆绑与联网电视融合 34安装和会话趋势 37找到并留住用户 40第 4 部分：漫画类应用 .......................................................... 42安装和会话趋势 44找到并留住用户  4732025 年日本移动应用趋势报告简介 稳步转型与智慧增长引领日本 2025 年应用市场发展日本在 2025 年依然是全球最具价值的应用市场之一，其用户行为、技术采用和变现策略持续保持同步演进。凭借几乎全民的智能手机普及率、1.94 亿移动连接 (占人口的 157%)，以及用户在游戏和非游戏类应用中的使用时长不断增加，这一生态正稳步成熟。2024 年，日本依旧稳居全球消费者应用支出第三大市场，规模达到 165 亿美元。尽管游戏依然是市场基石，但增长动力正在发生转变。除了庞大的手游市场之外，金融、娱乐和漫画类应用也日益成为推动增长的动力——这反映了用户兴趣的不断变化，以及发现、使用应用及其变现方式的结构性变化。短剧类应用凭借原生移动叙事方式迅速走红，而 OTT 平台则在日本 5G 基础设施的支撑和用户对高质量、按需内容的强烈需求下快速扩张。与此同时，生成式 AI 正在进一步重塑生态系统，加速内容创作、推动个性化发展，并实现更深入的用户交互。随着市场的发展，隐私框架也在同步发展。营销人员正在从传统数据分析转向兼顾隐私的混合型策略。预测数据分析、增量测试和营销组合模型等新一代解决方案正成为驱动用户分散旅程中业绩表现的关键工具。本报告聚焦四大核心应用赛道——游戏、金融、娱乐和漫画，对应用表现和用户趋势进行详述，并提供实用洞见，助力企业在这一全球最先进的移动经济体之一实现规模化增长。42025 年日本移动应用趋势报告TikTok 娱乐Pokémon TCG Pocket游戏ChatGPT工具Chikawa Pocketちいかわぽけっと 游戏Mynaportal工具Rakuten Pay 楽天ペイ-楽天ポイントカードも利用できるスマホ決済アプリ金融ENEOS公式アプリ - 給油も給油以外もいろいろおトクです 生活方式Temu: 億万長者気分でお買い物购物Threads社交网络TVer (ティーバー) 民放公式テレビ配信サービス娱乐2025 年第 1 季度日本应用下载量 TOP 1012345678910来源：LINE マンガ通讯piccoma ピッコマ出版Pokémon TCG Pocket游戏怪物弹珠モンスターストライク游戏Last War:Survival Game 游戏TikTok 娱乐Youtube娱乐Umamusume: Pretty Derby游戏类Fate/Grand Order (命运-冠位指定)游戏ドラゴンクエストウォーク 歩く楽しみが増える位置情報ゲーム 游戏2025 年第 1 季度日本应用消费者支出 TOP 10许可率缓慢攀升：日本大多数应用类别 的 ATT 率均有所提高在收到隐私保护弹窗的 iOS 用户中，日本应用 App Tracking Transparency (ATT) 的许可率从 2024 年上半年的 207% 上升至 2025 年上半年的 214%，反映出用户信任度的稳步提升。游戏类应用以 31% 领先所有类别，其次是旅游类 (243%)、出版类 (243%) 和购物类 (18%)。健康及健身类 (177%)、工具类 (179