2025小红书双11-洗护口腔行业增长指南

精护焕新：洗护口腔双11增长指南南夏小红书洗护口腔行业策划专家2025鲁思小红书洗护口腔行业运营专家目录洗护口腔行业趋势前瞻，品类特色人群画像洞察.01 趋势深潜｜解码赛道与人群趋势新风向CONTENTS详解产品组合营销打法，助力生意爆发.02 策略突围｜双11小红书营销实战指南目录洗护口腔行业趋势前瞻，品类特色人群画像洞察.01 趋势深潜｜解码赛道与人群趋势新风向CONTENTS详解产品组合营销打法，助力生意爆发.02 策略突围｜双11小红书营销实战指南趋势深潜解码赛道与人群趋势新风向洗护口腔行业趋势前瞻，品类特色人群画像洞察202501小红书，50%95后；35%00后用户月均搜索渗透73%30天内洗护口腔类目搜索人数3000W+30天内洗护口腔类目搜索次数3.5亿+3.5亿人在这里聚集，洗护口腔行业在这里乘风起航16 㝕崟䫞⺛菎鉿╃杅虝☭聁3.5亿月活用户2.1亿洗护口腔兴趣用户用户在这里聚集兴趣在这里放大人群在这里细分三位重构用户决策因子从人群深度挖掘洞见行业机会洗护口腔整体搜索 YTD（1.1-9.9）同比增速+14%*图片、数据来源：2025.1.1-2025.9.15，小红书数据中台小红书，50%95后；35%00后用户月均搜索渗透73%30天内洗护口腔类目搜索人数3000W+30天内洗护口腔类目搜索次数3.5亿+3.5亿人在这里聚集，洗护口腔行业在这里乘风起航16 㝕崟䫞⺛菎鉿╃杅虝☭聁3.5亿月活用户2.1亿洗护口腔兴趣用户用户在这里聚集兴趣在这里放大人群在这里细分三位重构用户决策因子从人群深度挖掘洞见行业机会洗护口腔整体搜索 YTD（1.1-9.9）同比增速+14%*图片、数据来源：2025.1.1-2025.9.15，小红书数据中台国庆后流量逐渐攀升，波峰与双11预售时间点高度重合，大促后延续期仍有阶段高点双11流量提前起势，10.1310.2911.112024-09-012024-10-012024-10-312024-11-112024-11-302024-09-162024-10-1610.20大促期 vs 平销期大促期 vs 平销期搜索环比+58%阅读环比+29%*数据来源：小红书数据中台国庆后流量逐渐攀升，波峰与双11预售时间点高度重合，大促后延续期仍有阶段高点双11流量提前起势，10.1310.2911.112024-09-012024-10-012024-10-312024-11-112024-11-302024-09-162024-10-1610.20大促期 vs 平销期大促期 vs 平销期搜索环比+58%阅读环比+29%*数据来源：小红书数据中台蓄水期深种草，大促期促决策，爆发期重口碑用户阶段性内容偏好明显，蓄水期（9.1-10.19）大促期（10.20-11.11）长尾期（11.12-11.30）产品/功效/场景相关内容攻略/榜单相关内容开箱/使用体验相关内容秋冬滋润沐浴露油头洗发水推荐牙龈敏感用什么牙膏双11好价清单牙膏双11囤货攻略xx主播双11攻略双11好物分享xx洗发水真的控油吗赠品爆炸！双11开箱品类种草场景种草好物清单价格攻略开箱返图体验分享*图片、数据来源：小红书数据中台蓄水期深种草，大促期促决策，爆发期重口碑用户阶段性内容偏好明显，蓄水期（9.1-10.19）大促期（10.20-11.11）长尾期（11.12-11.30）产品/功效/场景相关内容攻略/榜单相关内容开箱/使用体验相关内容秋冬滋润沐浴露油头洗发水推荐牙龈敏感用什么牙膏双11好价清单牙膏双11囤货攻略xx主播双11攻略双11好物分享xx洗发水真的控油吗赠品爆炸！双11开箱品类种草场景种草好物清单价格攻略开箱返图体验分享*图片、数据来源：小红书数据中台双11大促遇年终礼赠高需时期，消耗品囤货/套盒套装诉求高热洗护口腔趋势｜囤货618阅读同比增加+58%洗发水/沐浴露/牙膏等高消耗品为高热囤货品类双11沐浴露囤货攻略 x190倍牙膏618囤货攻略 x41倍礼盒618阅读同比增加+43%IP联名618搜索同比增加+80%周年/节日限定明星联名618搜索同比增加+28%24年双11vs618阅读量环比+56%24年双11vs618阅读量环比+383%618搜索同比增加+275%*图片、数据来源：2025年5月1日-6月30日，小红书数据中台双11大促遇年终礼赠高需时期，消耗品囤货/套盒套装诉求高热洗护口腔趋势｜囤货618阅读同比增加+58%洗发水/沐浴露/牙膏等高消耗品为高热囤货品类双11沐浴露囤货攻略 x190倍牙膏618囤货攻略 x41倍礼盒618阅读同比增加+43%IP联名618搜索同比增加+80%周年/节日限定明星联名618搜索同比增加+28%24年双11vs618阅读量环比+56%24年双11vs618阅读量环比+383%618搜索同比增加+275%*图片、数据来源：2025年5月1日-6月30日，小红书数据中台1 2 3身体洗护行业趋势及人群洞察1 2 3身体洗护行业趋势及人群洞察身体乳/沐浴露为全年核心需求品类，大促期新品/小众尝新心智强身体洗护 全年高增「高需品类」全年高增「细分品类」除刚需品外，大促期新品/小众尝新心智强新品24年双11搜索同比增加+45%小众24年双11搜索同比增加+60%新款尝鲜好价/试用买手推荐年度黑马搜索量1.8亿+yoy+10%搜索量1.2亿+yoy+15%*图片、数据来源：2024年9月-2025年8月，小红书数据中台搜索量1.2亿+yoy+19%搜索量6000w+yoy+36%身体乳沐浴露护手霜身体精油美白身体乳+48%沐浴油+37%身体冷霜+78%身体素颜霜+145%身体乳/沐浴露为全年核心需求品类，大促期新品/小众尝新心智强身体洗护 全年高增「高需品类」全年高增「细分品类」除刚需品外，大促期新品/小众尝新心智强新品24年双11搜索同比增加+45%小众24年双11搜索同比增加+60%新款尝鲜好价/试用买手推荐年度黑马搜索量1.8亿+yoy+10%搜索量1.2亿+yoy+15%*图片、数据来源：2024年9月-2025年8月，小红书数据中台搜索量1.2亿+yoy+19%搜索量6000w+yoy+36%身体乳沐浴露护手霜身体精油美白身体乳+48%沐浴油+37%身体冷霜+78%身体素颜霜+145%身体洗护趋势01｜ 秋冬皮肤干燥/起皮/敏感，引发油类洗护产品快速增长2024-07 2024-08 2024-09 2024-10 2024-11 2024-12 2025-01 2025-02 2025-03 2025-04 2025-05 2025-06油类产品教育趋向成熟 9月起为用户需求高峰期好梦魔法，放松后更好入眠从身体关怀到自我认知带动人群画像及热门笔记变化心灵奇旅，疗愈身心灵富养自己，高能量女孩和自己对话，然后好好做梦精致奢浴族疗愈尝鲜党 新奇护理派干皮人群补水保湿人群修护人群…沐浴油 +95%身体精油+169%身体油霜 +674%*图片、数据来源：2024年9月-11月，小红书数据中台身体洗护趋势01｜ 秋冬皮肤干燥/起皮/敏感，引发油类洗护产品快速增长2024-07 2024-08