2025小红书双11-国际护肤行业顶峰增长

高光愈美：国际护肤双11顶峰增长初翎小红书国际美妆行业策划专家2025矢亮小红书国际美妆行业运营专家目录国际护肤行业双11流量趋势解读.01 趋势前瞻行业新风与护肤品类新切角.02 行业洞悉精细化种草全链路经营策略.03 经营指南闭环转化专属宝典.04 闭环电商CONTENTS趋势前瞻国际护肤行业双11流量趋势解读202501在小红书种草蓄水的节奏更需往前用户的大促心智预估更一步向前9月1日9月8日 9月15日 9月22日 9月29日 10月6日 10月13日10月20日10月27日 11月3日 11月10日11月17日11月24日2024年搜索2023年搜索预估2025年9月1日9月8日 9月15日 9月22日 9月29日 10月6日10月13日10月20日10月27日11月3日 11月10日11月17日11月24日2024年阅读2023年阅读预估2025年 2024年搜索YOY+9%2024年阅读YOY+11%美容护肤类目9-11月搜索趋势美容护肤类目9-11月阅读趋势数据来源：小红书数据中心，时间2024年9月-11月大众品线爆发系数相对更强国际护肤：高端品线搜索/种草更前置数据来源：小红书数据中心，时间2024年9月-11月9月1日9月8日9月15日9月22日9月29日10月6日 10月13日 10月20日 10月27日 11月3日11月10日 11月17日 11月24日2024年双十一国际护肤品线类别搜索差异高端大众9月1日9月8日9月15日9月22日9月29日10月6日 10月13日 10月20日 10月27日 11月3日11月10日 11月17日 11月24日2024年双十一国际护肤品线类别阅读差异高端大众更考验大单品种草的人感多元化国际护肤大单品心智更集中非国际护肤国际护肤国际护肤SPU平均投入是其他的1.9X60%TOP100 投入SPU中60%是国际护肤面霜面部精华爽肤水/化妆水水乳眼霜面膜面部精华油防晒洁面护肤套装国际护肤品类心智更集中在面霜和精华2024年国际护肤和其他的TOP10类目投入占比国际护肤其他数据来源：小红书数据中心，时间2024年9月-11月1.9X品类洞悉行业新风与护肤品类新切角202502在小红书，双11不只是大促，更是一场「以人为基石，长出种草力」的巅峰经营赛看见具体的人，看见美的发生以 人 为 基 石 长 出 种 草 力Interest兴趣用兴趣链接人Moment场景用场景激发人Emotion情绪用情绪感染人护肤人群已走向自我关怀复合科技养护的升维境界，始于兴趣-聚焦场景-触动情绪国际护肤行业消费者新风01关于美的万千Moments02兴趣打开圈层天花板03链接情绪探寻生意新机行业兴趣精细化分层「美」学需求精细化演进2500+美护兴趣圈层医美+60%色彩人格+78%娃圈+137%C-beauty+112%情绪可视化+87%居家疗愈+73%健身+213%度假出游+62%场景激发鲜活的人在美的万千Moments打开万种想象美的万千moments2025美护需求洞察白皮书用情绪感染鲜活的人以情感价值深化品牌共鸣#多巴胺爽感#怀旧梦核25岁 人生路易事业威登激励感爽感慰藉感*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9护肤功效与品类热度格局品类热度趋势总览面部精华面…面霜爽肤水/化妆水防晒洁面水乳面部精华油眼霜乳液卸妆油润唇膏卸妆膏护肤套装唇部精华/油/霜眼膜眼部精华男士洁面卸妆水唇膜搜索量同比增速阅读量同比增速气泡大小：搜索量双高增速基本盘品类百花齐放，面霜/面膜/面部精华/防晒持续增长眼膜/眼部精华/面部精华油等高潜增长*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9功效热度趋势总览搜索量同比增速阅读量同比增速气泡大小：搜索量保湿补水美白修护抗老祛…祛痘印清洁淡斑祛黄提亮收缩毛孔淡纹去黑头闭口控油去黑眼圈养肤消炎紧致去角质消肿褪红双高增速基本盘美白/保湿/修护/抗老四大核心需求持续领衔养肤/消肿/褪红等「护理」型功效成长迅猛#养肤阅读量同比114%#养生也要养肤#素颜提气血品类洞察-面膜03抗老系面膜潜力可期，保湿/祛痘（印）大促需求增速高；换季囤货和刚需型场景关联度高*数据来源，小红书数据中台，2024.9.1-2025.9.1横坐标：搜索量同比增长02项目修护/祛痘/成分党人群03换季囤货/刚需型场景保湿补水清洁美白修护祛黄提亮祛痘去黑头闭口抗老收缩毛孔祛痘印淡斑抗氧抗糖消炎提拉紧致舒缓淡纹控油换季美护孕期&备孕期晚间疗愈保养特殊项目后#油皮#祛痘#成分党#医美#嫩肤补水#激光修护#瑕疵皮纵坐标：阅读量同比增长01面膜类目功效趋势品类洞察-水乳02学生党爱用/更多男性兴趣用户03学生/女性用户视角原生感内容对褪红/细腻平滑功效需求提升，核心受众以年轻人/学生党为主，男性用户呈增长趋势；青春期场景进一步细分，瞄准人群真实需求：如军训护肤/高性价比测评等*数据来源，小红书数据中台，2024.9.1-2025.9.1横坐标：搜索量同比增长纵坐标：阅读量同比增长保湿补水修护养肤均匀肤色平衡水油抗氧抗糖抗老控油改善肤质消炎淡斑淡纹祛痘祛痘印祛黄提亮细腻平滑维稳美白舒缓褪红紧致水乳推荐初中生 +226%00后第一套抗老水乳 +625倍女大学生 搜索 2,000,000+ 女大学生水乳推荐+52%青春期女生水乳推荐 +59%高中 +10%宿舍女大测评女性向演绎高中生vlog军训护肤男士美白水乳推荐+168%干皮水乳推荐男士+210%01水乳相关功效趋势品类洞察-面霜03功效心智强，秋冬季保湿补水/抗老/修护大促关注度高涨；全年场景教育+真诚分享促转化*数据来源，小红书数据中台，2024.9.1-2025.9.101面霜类目功效趋势02中高消费/重质感人群03精致护肤/真诚分享#女性力#配得感#人生面霜#意外感#大牌面霜#心价比#故事感#30岁精致自律中年少女疲惫衰老劝退术贵妇面霜PK大促机制/攻略双11期间面霜品类产品相关搜索属性功能/功效 54%成分 22%体验 15% 价格 8%其他 1%保湿补水 环比+165%抗老 环比+117%修护 环比+55%面霜A VS 面霜B哪个更好用面霜XX真的好用吗XX品牌面霜哪个好用01眼霜相关功效趋势02熬夜学生党/失眠人群03眼部科普/护理解法黑眼圈依然是用户最关心的眼部护理问题，改善眼部松弛/水肿需求见涨；关注熬夜学生党和失眠人群的细分兴趣场景拓展品类洞察-眼霜*数据来源，小红书数据中台，2024.9.1-2025.9.1横坐标：搜索量同比增长水肿泪沟眼纹|细纹眼袋眼部松弛脂肪粒鱼尾纹黑眼圈眼部护理手法适合学生党的去黑眼圈眼霜+61倍适合熬夜用的眼霜+66%孕妇 搜索 1,000,000+ 孕妇可以用的眼霜+26%专用眼霜+20%去血管型黑眼圈眼霜+42%学生党测评孕期好物分享黑眼圈真相纵坐标：阅读量同比增长品类洞察-精华保湿补水修护养肤均匀肤色平衡水油抗敏抗氧抗糖抗老控油收缩毛孔淡斑淡纹祛黄提亮紧致维稳美白舒缓褪红提拉消肿祛痘03关注特殊项目人群/打工人/熬夜党对精华的需求场景细分；结合年龄/肤质具体痛点针对性种草，如特殊项目后修复/预防反黑反黄与缓解不适/熬夜急救等*数据来源，小红