家电行业月度动态跟踪：白电格局又临重大变化，科技消费新品丰富

行业动态报告 · 家电行业 www.chinastock.com.cn 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明 白电格局又临重大变化，科技消费新品丰富 ——家电行业月度动态跟踪 2025 年 9 月 25 日 核心观点 ⚫ 本月家电板块上涨：截至 9 月 24 日，本月 SW 家电指数上涨 1.53%，收益率居一级行业 10 位，略弱于沪深 300 指数（+1.54%）；当前家电行业市盈率（TTM，剔除负值）为 15.3 倍，低于 2010 年至今历史平均水平（17.3 倍）。 ⚫ 国补退坡，面临高同比基数：1）统计局数据，8 月社零同比+3.4%，增速环比-0.3pct，6 月以来 持续放 缓；其中 家用电 器和音 像器 材类 8 月社零同比+14.3%。8 月空调内销出货量同比+1.2%，优于之前排产预期（-11.9%），主要受多地持续性高温驱动。2）国补退坡，特别是去年 9 月起国补对家电需求刺激明显，导致同期高基数压力。AVC 周度数据显示，9 月前两周大家电零售额普遍明显下滑。3）空调行业有所预期，产业在线数据，9/10/11 月空调内销排产较去年同期内销实绩分别-6.3%/-23.4%/-17.6%，反映了行业谨慎态度。 ⚫ 白电格局又临重大变化关口：1）当下海尔智家、美的集团完成线下渠道数字换转型。大家电市场进入新一轮格局变化期，一方面要面临线下渠道数字化差距，另一方面要面临线上小米的竞争。2）9 月 19 日，小米空调由“6 年免费包修”升级为“10 年免费包修”，覆盖 2025 年 1 月 1 日起完成首次安装的米家空调。2005 年以前我国空调包修期普遍为 1 年；2005 年格力率先推出“6年免费包修”，逐渐被行业主流品牌采纳；2021 年格力率先提出“10 年免费包修”，此后长虹、TCL 等企业相继跟进部分高端型号。此次小米升级空调服务，空调行业正从“价格战”转向“品质战”。 ⚫ 彩电结构性升级，中国品牌全球份额继续提升：1）国补退坡下，彩电零售下滑。7-8 月彩电零售额增速已较上半年有所降温，9 月前两周彩电线上零售额增速同比-34.7%、-30.5%；线下零售额同比-34.6%、-6.9%。2）但从全球视角看，上半年韩国品牌销售较差，面板一度大力去库存，影响面板采购需求，当前去库存结束迎来转机。奥维睿沃数据，25 年 8 月全球电视面板出货量达22.3 百万片，同比+7.6%、环比+4.9%，延续了 7 月以来的积极态势，电视品牌商为下半年海外黑五、圣诞促销旺季积极备货。3）中国品牌凭借 Mini LED彩电结构性升级，快速抢占份额，蚕食三星、LG 市场，25 年 9 月三星电子 VD事业部重启自 2015 年以来的首次经营诊断。此外，中国企业掌握 Mini LED技术升级话语权，海信 RGB Mini LED 电视量产上市时间领先于三星、索尼至少 1 年，9 月 TCL 推出全球首款 SQD Mini LED 电视旗舰产品。 ⚫ 继续关注科技消费发展：1）清洁电器渗透率低，企业自补力度大，零售依然保持高增长。国内市场零售持续高增长，8 月扫地机/洗地机线上零售额分别同比+68.4%/+59.6%，9 月前两周继续大幅增长。10 月开始，清洁电器同比基数也会提升，预计增速会适当放缓。大疆扫地机新品缺乏竞争力，消费者反馈一般。7 月以来，扫地机市场竞争缓和的格局延续。2）石头发布智能割草机，目前科沃斯、追觅、石头都已经成功进入智能割草机市场，将与九号、安克角逐。3）大疆、影石竞争继续。8-9 月，大疆连续发售 DJI Osmo 360 全景相机、Osmo Nano 磁吸运动相机，影石发布全景无人机、Insta360 Go Ultra 口袋相机，双方在竞争中进步，进一步拉开与 Go pro 等海外品牌的差距。 家电行业 推荐 （维持） 分析师 何伟 ：021-20257811 ：hewei_yj@chinastock.com.cn 分析师登记编码：S0130525010001 杨策 ：yangce_yj@chinastock.com.cn 分析师登记编码：S0130520050005 刘立思 ：liulisi_yj @chinastock.com.cn 分析师登记编码：S0130524070002 陆思源 ：lusiyuan_yj@chinastock.com.cn 分析师登记编码：S0130525060001 相对沪深 300 表现图 2025-9-24 资料来源：中国银河证券研究院 资料来源：Wind，中国银河证券研究院 -20%-10%0%10%20%SW家用电器沪深300 行业动态报告 · 家电行业 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明。 2 ⚫ 投资建议：当前市场活跃，传统的家电龙头缺乏想象空间，相对滞涨，科技消费相关公司涨幅更好。推荐清洁电器科沃斯、石头科技；黑电龙头 TCL 电子H、海信视像；推荐低估值，高分红率且完成线下渠道数字化转型的美的集团、海尔智家；推荐产业链跨界的三花智控、盾安环境；关注有新品创新和推广的欧圣电气、荣泰健康、影石创新。 ⚫ 风险提示：政策效果不及预期的风险；美国关税风险；市场竞争加剧风险。 行业动态报告 · 家电行业 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明。 3 目录 Catalog 一、 行业涨跌幅与机构配置情况 ................................................................................................................ 4 （一） 市场表现 ....................................................................................................................................... 4 （二） 机构配置 ....................................................................................................................................... 5 二、 家电内销有政策支撑，出口端增速放缓 ................................................................................................. 7 （一） 内需：“以旧换新”政策提供支撑，下半年效果边际趋弱 ....................................................................... 7 （二） 出口：美国关税