2025年汽车行业网络营销监测报告

部门：北京专项与营销组 汽车行业网络营销监测报告2025年2©2025.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn数据说明研究对象- 汽车行业网络广告投放分析ü 数据来源： - 艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库 - 艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库ü 数据统计时间： - 2024.01-2025.07ü 重要指标说明 - AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含搜索、文字链、内容营销、部分定向类广告等其他形式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值。数据说明 3©2025.9 iResearch Inc. 网络广告趋势汽车广告投放市场回暖：2025年7月，国内汽车行业广告主数量首次迎来正增长，市场信心回暖新能源领域表现亮眼：头部广告主投放缩减情况下，新能源车企始终位居首位。过半新能源车型位居TOP20投放产品行列，广告主看好新能源汽车发展前景汽车广告投放媒介布局调整：移动端和OTT端占比上升，PC端份额缩减。网幅广告和垂类媒体依然备受青睐，位居广告形式和媒介选择首位汽车广告内容多样化：存在产品上新类、价格优惠类、产品介绍类、活动宣传类和品牌建设类广告，广告主既希望在短期上拉动销售转化，又长期持续进行品牌建设网络广告营销策略核心摘行业洞察要市场来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。端：2025年1-7月，国内乘用车累计零售1274.6万辆，同比增长10.3%；新能源零售渗透率连续五个月突破50%，且增速持续高于狭义乘用车，成行业增长核心驱动力，燃油车替代效应深化政策端：国家与地方协同发力，激活消费潜力。 2025 年国家层面出台汽车以旧换新、新能源汽车下乡等指导政策，为汽车消费提供方向引导；地方政府同步响应，结合区域实际情况推出落地细则，形成 “国家引导 + 地方适配 ” 的政策体系品牌端：市场 “头部集中、尾部分散”——TOP3（比亚迪 / 吉利 / 一汽大众）、TOP4-TOP10（ 7 家汽车品牌）、 TOP10 以外品牌各占 1/3 份额；比亚迪以 188万辆零售销量位居首位，领跑市场传统模式突破：2025年汽车营销突破传统模式，呈现以用户为核心、数据为驱动、内容为载体、全链路协同的新趋势针对性营销策略：车企围绕用户体验旅程，在用户洞察、邀约转化、到店成交、车主运营四大关键环节制定策略，内容端聚焦科技转译与体验种草，模式上依托数据驱动与AI赋能全链路优化，打法上实现线上线下整合与公域私域联动智能化趋势显著：汽车之家以生态化、智能化、全球化为前瞻战略，凭借专业内容、整合营销服务及AI能力，为广告主创造多元价值 4目 录CONTENTS02汽车行业网络营销趋势分析Network Marketing Trend Analysis03汽车行业网络营销策略分析Network Marketing Strategy Analysis04汽车行业价值榜单Value List01汽车行业洞察 Automotive Industry Analysis5Automotive Industry Analysis01 汽车行业洞察 6©2025.9 iResearch Inc. 176.138.5274.499.68.31111.102.91.17225.9-12.1%179.98.75%14.914.3%193.7%18.2%208.13.7%193.8579.110.57.30%184.4%%38.0%34.9%29.828.9%%12.00%1月2月3月4月5月6月7月狭义乘用车零售销量（万辆）狭义乘用车零售销量同比增长率（%）国内汽车行业发展概2025年1-7月国内乘用车销量分月数新能源乘用车零售销量（万辆）新能源乘用车零售销量同比增长率（%）据览2025年国内乘用车市场销量稳中有升，新能源汽车持续增长据乘联分会数据，2025年1-7月，国内乘用车累计零售1274.6万辆，同比增长10.3%；其中，新能源汽车市场表现尤为突出，增速始终在10%以上，且一直高于狭义乘用车。3-7月新能源零售渗透率连续五个月突破50%。新能源汽车销量的迅猛增长态势反映出其进一步替代传统燃油车，驱动行业增长