2025汽车行业心智趋势报告

汽车行业心智趋势报告PART 1心智：汽车营销的终极战场占领心智 = 成为消费者的第一选择抖音 + 懂车帝：全量内容精准识别PART 2汽车行业心智趋势概览PART 3品牌心智趋势PART 4产品趋势PART 5从汽车八大人群看，用户心智差异目录合资品牌丨油电博弈中的心智摇摆新势力品牌丨科技普惠与安全并行自主品牌丨性价比是产品力基础，追求智能化赶超豪华品牌丨从 “ 品牌光环 ” 到 “ 科技奢华 ” 的进化MPV 趋势丨以“ 空间 + 商务属性 ”为核心，聚焦多人出行的豪华与舒适SUV 趋势丨“ 动力 + 空间 ”为核心标签，兼顾全场景实用性与智能化轿车趋势丨基础代步工具，以“ 外观 + 内饰 ”体现个人驾驶的质感与格调热销车丨 “ 全维度心智均衡 + 核心亮点突出 ” 010305080910111314151619PART 1心智：汽车营销的终极战场占领心智=成为消费者的第一选择心智影响生意产品、场景越打透生意越确定心智越多层生意越能涨短期长期品牌心智产品心智与销量相关性最强三类心智联想量与销量呈强相关性三类心智对销量的贡献份额占比场景心智0.710.500.79品牌心智产品心智对销量贡献最大场景心智36%12%53%注：相关性系数强弱定义：较强（0.6 以上）、中等（0.3-0.6）、偏弱（0.3 以下）数据来源：凯度品牌力指数 Power 与巨量引擎心智指标体系行业联想份额的验证1.1心智加深种草* 数据来源：巨懂车，巨星云图，汽车行业分赛道部分车系联想量、A3 规模、A3->A4 转化率对比（2025.7.1）01做心智首选抖音和懂车帝人群覆盖心智影响5.1 亿汽车兴趣用户泛汽车内容高联想量 / 联想率触点+泛汽车兴趣人群行业事件泛车生活品牌曝光达人种草明星热点竞价转化意向购车人群泛人群心智占位专业汽车内容精细化内容运营+BGCPGC内容形式内容量车友圈内容加热高潜人群心智渗透做心智首选抖音和懂车帝，覆盖 5.1 亿 + 汽车兴趣用户，为品牌的心智建设提供了丰厚的土壤，从激发兴趣、到用户购车，串联起用户整个决策路径。心智铺量心智深种021.2云图大语言模型语义内容理解识别全景影像解析母婴级动能回收高精地图大四座碳陶人体工学空气悬架零重力主动降噪高扭矩玻璃隔断新风系统电磁悬架星空顶数字灯光城市 NOA碳纤机盖车漆定制矩阵式大灯后排影音低滚阻轮胎被动安全热成型钢全铝车身高强度钢前备箱车载 WiFi外放电悬浮车顶激光雷达alcantara热管理系统 一体化压铸猎装无框车门800V隐私玻璃TOPS福祉座椅运动卡钳动力发动机白色内饰运动终身质保刀片豪华双门底盘性能商务氛围灯豪华商务型DM智驾增程枭龙max武士黑电池油耗AMG换电池e-tronHi4技术续航进气口后备箱锂电池车内空调四驱外观敞篷m系列纯电日常通勤智能驾驶心智词心智词心智词心智词心智词心智词心智词心智词抖音+懂车帝：全量内容精准识别星图内容自然内容广告内容品牌内容搜索词车友圈聚光/星选自然内容原创内容关键词识别03汽车行业心智趋势概览PART 21. 用户需求多元化驱动细分市场增长，智能化进入红海心智根据 2025 年 7 月，抖音、懂车帝的汽车行业心智趋势数据显示，用户对汽车的需求正在从传统性能（如发动机、操控）向智能化（如智能辅助驾驶、自动泊车）、细分场景化（如露营、母婴）延伸。与此同时，智能辅助驾驶技术也逐渐成为行业标配，但如何在保证安全的前提下发展智能化，并在技术上打出差异化，也是行业当前的重要课题。汽车行业心智趋势概览2. 女性市场潜力凸显，蓝海市场聚焦体验创新蓝海心智代表未饱和的增量市场，女性用户、商务场景、舒适性需求（按摩、零重力座椅）成为新兴增长点，车企可以通过优化产品设计（如颜色、内饰），创新场景（母婴友好、户外无人机）建立竞争优势，在蓝海市场中精准触达新用户群体，突破同质化竞争。抖音全行业 - 热门心智 top20全行业 - 飙升心智 top20豪华感发动机纯电运动方向盘增程氛围灯空调辅助驾驶主动安全功能尊贵自动泊车功能遮阳帘零重力座椅露营冰箱激光雷达长途通勤纯电续航商务女性丝滑行车记录仪座椅按摩哨兵模式电耗fsd霸气排面操控红色辅助驾驶鸿蒙座舱零重力座椅紫色储物位后排尺寸腿托安全感2.105懂车帝全行业 - 热门心智 top20全行业 - 飙升心智 top20油耗电池空调车机四驱家用音响激光雷达芯片贯穿式增程L2省油隔音氛围灯无线充电电耗自动泊车座椅加热储物空间母婴级车载无人机热管理系统FSD通风座椅悬浮车顶保养便宜防爆胎Nappa前备箱激光雷达中保研无框车门C-NCAP高速 NOA800V纯视觉端到端增程小桌板心智热词行业热门心智：豪华感、发动机、纯电抖音懂车帝行业蓝海心智：商务、女性、丝滑（感）行业红海心智：辅助驾驶、零重力座椅行业热门心智：油耗、电池、空调行业蓝海心智：母婴级（安全）、车载无人机、热管理系统行业红海心智：激光雷达、增程热门解读：行业最热心智蓝海解读：增长率最高，但还没有成为行业热门红海解读：既是行业热门，也是行业飙升，竞争最激烈数据来源：巨量云图、懂车帝，2025 年 7 月。热门心智是心智联想量 / 有效内容量排序，飙升心智是根据增长率排序06品牌心智趋势PART 3 合资品牌丨油电博弈中的心智摇摆3.1趋势热词 : “ 油混 ”“ 增程 ”“ 纯电 ”等技术成为平台趋势心智，反映合资品牌从 “ 燃油为主 ” 转向 “ 燃油 + 混动双线并行 ”，快速补全新能源技术短板。“ 外观 ”“ 悬浮式车顶 ”“ 贯穿式 ”“ 四驱 ”等外观 / 性能高增长，说明合资开始重视 “ 颜值与驾驶质感 ”。 趋势解读：合资品牌正经历 “ 传统燃油 ” 与 “ 新能源转型 ” 的认知重构。热门心智仍集中在油耗、动力、家用、省油、保养便宜等传统燃油车时代的心智。25 年增长热点集中在 “ 电动化技术追赶 ” 和 “ 基础体验优化 ”，想要向智能化、电气化方向推进。 抖音飙升心智懂车帝动力、内饰、用车成本动力、舒适、用车成本油混 1869% 增程 1457%保养 780%保养 25% 中保研 20%悬浮车顶 20%top 心智类型动力、油耗、内饰、安全、空间、纯电、外观、发动机、四驱、后备箱top10 热门心智油耗、空调、家用、车机、省油、四驱、隔音、L2、贯穿式、电池top10 热门心智top 心智类型抖音懂车帝08数据来源：巨量云图、懂车帝。热门心智是心智联想量 / 有效内容量排序，飙升心智是根据增长率排序““新势力品牌丨科技普惠与安全并行3.2趋势热词 : “ 电池 ”“ 续航 ”“ 车机 ”“ 纯电 / 增程 ”是重要心智，除了持续夯实安全技术之外，还在豪华体验感上深化用户认知。通过提升高端配置，如“ 豪华质感内饰 ”“ 纳帕真皮座椅 ”“ 顶级音响系统 ”等差异化卖点，塑造品牌的豪华人设，从而在激烈竞争中建立独特的品牌溢价与用户忠诚度。趋势解读：新能源品牌以“电动化技术+智能渗透”为根基，构建行业壁垒。核心聚焦电池、车机和智驾科技关键技术领域的心智打造。但伴随着各种宣传过度、辅助驾驶相关车祸事件 “主动安全”、“C-NCAP”、“中保研”成为行业飙升心智，体