长效心智品牌「案例赏鉴」：土壤+种子+种草构筑OPPO品牌长线生命力

24.09-至今案例时间长效心智品牌赛道组别土壤+种子+种草构筑OPPO品牌长线生命力OPPO如何在寡头中占领(更大地盘) ？*数据来源：国家统计局报告*数据来源:IDC 中国2024手机市场跟踪报告寡头竞争全民品类全国手机使用总部数17亿全国人均持机数1.27部VS2024 中国市场份额占比80%5 大品牌占HuaweiHonorOPPOAPPLEvivoPROJECT BACKGROUND项目背景PROJECT BACKGROUND项目背景用户对于品牌无差异化心智VSOPPO如何打造(差异化心智优势) ？词云来自小红书灵犀平台，24.1-24.12手机厂商互相追赶参数同质内卷某友商充电镜头像素设计电池内存CPU屏幕数据来自小红书灵犀平台，OPPO品牌相关搜索排序-24年2-25年2月OPPO如何持续塑造(品牌影响力) ？品牌心智相对缺位VS过去种草聚焦SPU品牌相关Top搜索oppofindx8opporeno13opporeno12oppofindn5oppooppofindx8prooppo手机推荐oppofindx8手机壳coloros15短期助力销量攀升 长期品牌心智缺位PROJECT BACKGROUND项目背景品牌面临的问题国民赛道寡头竞争参数内卷产品同质产品驱动品牌缺位构建长线品牌心智，对OPPO来说迫在眉睫！！！建设 (长线品牌心智) ？如何在小红书PROJECT BACKGROUND项目背景影像，是心智建设的(首选阵地)内容来源：生命周期关注来自小红书灵犀平台，综合多个品牌多款直板机SPU生命周期各阶段搜索/阅读概况分析得出*图示：手机生命周期用户功能关注影像 是OPPO的长期战略影像品牌合作影像硬件攻坚AI影像突破OPPO x 哈苏哈苏自然色彩引擎大师模式、XPAN光学硬件突破超光影三主摄系统双潜望长焦AI人像引擎AIGC修图AI自动构图STRATEGY EXECUTION策略执行影像 是用户购机关注点功能关注周期预热期 T-10发布期 T+7首销月 T+30热销月 T+60持续期 T+120用户关注热度影像-20%影像-50%影像-40%影像-40%影像-40%意义属性社交价值和情感价值体验属性收获生活娱乐体验工具属性解决生活实际问题*气泡 大小无 涵义有曝光笔记量搜索量旅行滤镜高热场景相对潜力场景高阅读兴趣场景美食光影城市夜景落日海边银河月亮星空烟花演唱 会十三大影像场景演唱会/夜晚/旅行/都市街头等领先八大影像情绪氛围感/电影感/生命力/胶片感等领先*气泡 大小无 涵义阅读量搜索量生命 力高热场景高阅读兴趣场景氛围 感故事 感复古 感松弛 感人文富士 感胶片 感阅读兴趣情绪相对潜力情绪电影 感高潜情绪九大影像功能实况/色彩/长焦/广角等领先*气泡 大小无 涵义有曝光笔记量搜索量长焦广角微距滤镜实况调色人像 模式HDRvlo g高阅读兴趣功能相对兴趣功能高潜功能挖掘(六大)影像趋势基于用户影像三要素表达STRATEGY EXECUTION策略执行独一无二的洞察能力 拆解(六大影像趋势)功能 x 场景 x 情绪相关气泡图数据来自于小红书灵犀平台，数据周期为2024年充分理解沟通锚点 - 影像影像(三要素)研究功能×场景×情绪Live拍出生命力城市夜拍出片胶片定义氛围感电影感扫街影像色彩大师演唱会神器第一步： (找对人) ，精细化理解用户的影像需求PRODUCT SEEDING以品带牌数据来自小红书灵犀平台，人群画像内容关键词分析。人群策略为品牌保密信息，仅示意以OPPO Find X8 Ultra系列为例OPPO年度影像旗舰OPPO原点人群 新锐白领 × 一方人群Citywalk人群街拍、OOTD、穿搭、citywalk、扫街更关注街拍/穿搭类笔记数智未来人群数码科技、手机壳、相机、开箱、手机推荐看世界人群旅游攻略、旅行、探店、风景、酒店更关注科技产品/测评类笔记更关注旅行攻略/出片类笔记职场闯关人面试、职场、进阶、租房、结婚、求职更关注职场办公/分享类笔记影像需求“我想看看街拍穿搭分享”最适合街拍的手机数据来自小红书灵犀平台，人群画像内容关键词分析。人群策略为品牌保密信息，仅示意以OPPO Find X8 Ultra系列为例OPPO年度影像旗舰影像功能如蜘蛛网，串联核心人群和场景；影像叠加情绪力更具穿透性Citywalk人群数智未来人群看世界人群职场闯关人第二步： (说对话) ，用影像串联不同场景故事“我想体验最新的影像功能”OPPO拍照说明书“我想用Live图记录旅行瞬间”放大旅行生命力“我想把文档内容一键转化成文字”OPPO相机隐藏功能影像需求影像需求影像需求PRODUCT SEEDING以品带牌“人群 x 功能 x 场景”由影像串联所有人群和场景数据来自小红书灵犀平台，基于手机行业24年2-7k上市产品的六款SPU生命周期影像相关搜索和阅读行为分析得出第三步： (看周期)不同周期用户的影像关注重点存在区别新机发布前用户产品关注 点用户影像关注点影像配置配件影像功能OPPO上线HDR效果Reno12首发安卓Live新机发布月外观影像配置配件影像场景OPPO旅行拍照OPPO新机夜景表现新机发布后OS影像配置影像风格情绪OPPO胶片风格分享OPPO调色教程分享如何拍出生命力配件产品热度70%20%10%真机曝光手机配色尺寸大小直屏曲屏CMF材质影像技术功能迭代配置迭代20%40%40%真机上手手感体验尺寸颜色场景演示拍照体验人像效果配置迭代芯片技术电池散热30%40%玩机技巧隐藏用法拍照体验个性展示滤镜调色实用配置续航内存10%手机壳10%外观PRODUCT SEEDING以品带牌数据来自小红书insight平台，25.04-25.05第三步：基于(周期) by阶段讲对影像故事！产品热度影像内容重点用户影像关注 点新机发布前新机发布月新机发布后影像功能OPPO上线HDR效果Reno12首发安卓Live影像场景OPPO旅行拍照OPPO新机夜景表现影像风格情绪OPPO胶片风格分享OPPO调色教程分享如何拍出生命力不愧是OPhone Live丝滑互传苹果！×数智未来人群CTR 14%海边Live 一键交换夏日×看世界人群CTR 13%OPPO教你0成本拍出撕拉片×灵感创想客CTR 13%PRODUCT SEEDING以品带牌数据来自小红书insight平台，不同搜索词下的PVR和CPM表现，数据周期为24年8月-25年2月第四步：精细化搜索布局 用(影像)打开(蓝海) ！精搜词产品词Find X8s真机Find Xs和X8区别Find X8s拍照Find X8s价格产品功能介绍品牌词OPPOOPPO哪款好OPPO新品手机ColorOS更新新品购买理由PVR 90%+CPM 120+推荐词促销词618手机攻略OPPO 618降价手机国补攻略江苏有国补吗618购机指南推荐词手机推荐轻薄手机推荐拍照手机推荐618好物清单OPPO深度体验PVR 92%+CPM 140+影像词场景词功能词Live Photo实况照片手机滤镜照片调色教程影像功能效果展示海边拍照姿势演唱会拍照旅行出片新疆拍照攻略影像场景效果展示PVR 85%+CPM 80+空间大成本低影像蓝海词开拓，整体CPC