2025美团即时零售品牌大会演讲内容完整版

品效合一 进化NOW数据来源：美团闪购数据来源：美团闪购少点繁琐 多点期待为每一份美好生活 分钟级送达拼好饭拼好团拼好房拼好宠用户，正以自己的方式书写消费需求的新剧本渠道变化之快正颠覆我们以往的经验认知商品力用户调研 1-3个月产品研发 3-6个月上市铺货 6-9个月广告/促销 6-12个月产渠道策划 3个月复盘STEP 3STEP 2STEP 1万千时刻万种想象11以用户需求为导向，颠覆性优化品牌RTM管理逻辑潜在生意价值回传闪耀门店2.0闪电仓供应链闪店通核 心 指 标场 景 渗 透 率 提 升商 品 可 售 率 提 升商 品 曝 光 提 升促 销 效 率 提 升场 景 G M V 提 升洞 察 / 市 场 部 门洞 察 部 门销 售 团 队媒 介 部 门品 牌 协 同 部 门核 心 工 具十 六 大 场 景智 慧 分 销闪 耀 门 店 / 闪 店 通R T B 精 准 投 放十 六 大 场 景A I 智 能 促 销收 入 管 理 部 门投 资 优 化桂 格 & 百 草 味 礼 盒乐 事 零 食 大 礼 包年前囤货年中送礼可视化供给周报礼盒上翻促销活动定向运费券春节是全年最大的送礼季中大规格的零食礼包、坚果礼盒、冲调礼盒本地欢聚轻礼赠异地送礼商品共创礼盒门店覆盖率同比提升 38%店均礼盒同比新增 0.9个新上翻商品GMV贡献 12.3%智慧分销数据洞察闪店通促销激励间接分销O2O+GTM团队上翻SKU 13.8w个单门店新增SKU 2个礼盒高需门店数量集中，1W家门店贡献80%CNY生意O2O团队提供数据洞察线下销售人员执行闪耀门店任务追踪直接分销推动上翻和补货定位问题提供供给周报亲朋好友棋牌麻将局，一键下单休闲零食和饮料跨品类关联度top1异地工作无法回家想给亲人送礼场景选品场景选品异地送礼真方便一键到家免自提随时下单即刻送达乐事裸米饼全国重点城市目标区域高需门店洞察目标区域蜂窝特征判断铺货优先级和做功范围指导线下销售团队快速铺货上翻闪店通+闪耀门店做功高需门店铺货率达50%+学校社区高需门店特征闪耀街区定向高需门店蜂窝 站外精准触达人群站内RTB 精准收割品类人群美团二维码定制pack线下商场游乐园派样 定向人群渗透合作时间铺货门店人群触达单月GMV增长品牌沟通无骨鸡爪万千时刻万种想象趋势一重物到家家庭陪伴周末补货买菜做饭夜间置物日间采购本地玩乐异地出行突发应急居家聚会礼赠关怀甜蜜约会职场共餐夜宵解馋下午茶能量早午餐居家场景+40% 订单量 YOY出行场景+35%订单量 YOY饮食场景+35%订单量 YOY社交场景+23%订单量 YOY数据来源：美团闪购 2024.7-2025.6 订单量 YOY增速+1044%夏日送出：20万台风扇/5万台空调重构大家电的物流体系闪购大家电，最快1.5h上门安装空调 订单量 YOY小到书皮，大到家电，用户五花八门的消费需求，美团闪购都能30分钟送到家居家场景+40% 订单量 YOY+69%学习用品 订单量 YOY学生开学家长冲刺一年季度 包书皮大赛+73%*哑铃/壶铃/跳绳/瑜伽垫职场命缩力居家猛健身打工人开始居家健身焕活身体运动装备 订单量 YOY+389%*鸟/鼠/爬宠/兔宠及小宠入坑异宠闪电投喂30分钟补给宠物食品/用品异宠宠物食品 订单量 YOYTOP1家庭陪伴+59%TOP2夜间置物+49%TOP3重物到家+42%TOP3日间采购+40%TOP5周末补货+38%TOP6买菜做饭+26%数据源：美团闪购 除个别标注数据周期外，其余数据周期均为 2024.7-2025.6 订单量 YOY增速大家电、教辅、中小学幼儿园教材运动护具、组合调味、洋酒热点城市订单增长迅猛，美团闪购即时响应用户的热点场景消费+66%江苏 啤酒+白酒 订单量 YOY苏超恩怨局输赢都碰杯美团闪购为江苏人民送美酒+137%*文创盲盒/唐三彩/牡丹团扇等洛阳之美闪购非遗闪购将传统文化打包送至游客洛阳城市 非遗相关 订单量 YOY+136%*吸氧呼吸机/氧气呼吸机高原不再被“高价”游客用闪购提前采买吸氧设备丽江吸氧设备 订单量 YOY+105%北京亮马河 西瓜 订单量 YOY北京亮马河西瓜送上船划船也能吃上冰镇西瓜出行场景+35% 订单量 YOYTOP1异地出行+42%TOP2突发应急+37%TOP3本地玩乐+28%25.6.15-7.15 vs 去年同期数据源：美团闪购 除个别标注数据周期外，其余数据周期均为 2024.7-2025.6 订单量 YOY增速25.5.1-7.31 vs 去年同期摄影摄像、骑行用品、户外装备运动护具、垂钓用品、宠物玩具+1238%*折耳根方便面/黑蒜/苦瓜汁等午夜年轻人百毒不侵TA们勇于尝遍新奇口味零食新奇口味零食 订单量 YOY+65%思念品牌面点 订单量 YOY晨间面点 订单量 YOY +20%邪修美食就是快年轻人寻求简单、高效烹饪方式+79%散装食品品类 订单量 YOY散装零食宝藏口粮散装零食成为用户零食“新贵”+224%种子/种球 订单量 YOY阳台耕种治愈自己用户开始尝试自己种瓜、种花邪修之风席卷一日三餐，成功带动品牌产品创新，年轻人在饮食中治愈、取悦自己饮食场景+35% 订单量 YOYTOP1夜宵解馋+44%TOP2下午茶+30%TOP3能量早午餐+30%数据源：美团闪购 除个别标注数据周期外，其余数据周期均为 2024.7-2025.6 订单量 YOY增速组合调味、洋酒、散装食品茶具/咖啡具、散装/组合装酒类、营养保健用户用美团闪购送出高价值礼物，众多细分领域涌现的新趋势，为品牌带来新的蓝海+138%劲酒 订单量 YOY甜蜜约会微醺加buff劲酒成情侣局必备调饮神器+112%七夕当日 手机品类 订单量 YOY闪购送礼快人一步更多用户使用美团闪购当日送礼+93%六一当日 乐高 订单量 YOY+199%冰杯 订单量 YOY +110%职场共餐分享DIY冰淇淋开始走向小规格、零食化冰淇淋 订单量 YOY送对象+119%七夕当日 护肤礼盒 订单量 YOY送孩子送女朋友社交场景+35% 订单量 YOYTOP1甜蜜约会+75%TOP2礼赠关怀+23%TOP3职场共餐+20%TOP4居家聚会+15%数据源：美团闪购 除个别标注数据周期外，其余数据周期均为 2024.7-2025.6 订单量 YOY增速智能设备、营养保健、情趣内衣润滑/延时、谷物冲调、烘焙材料趋势二“缝隙里”趋势三场景下的商品创新功能升级，应景便捷用户买的是“效率”，一出手就能解决场景问题数据源：美团闪购 2024年卫龙辣条成为年轻人买菜做饭场景的“心头爱”一年内，品牌跃升至买菜做饭场景TOP5卫龙 跃入用户的新奇食谱系列新品上线小柴购后，大受用户欢迎25年6月单店GMV环比超800%益海嘉里 一人食小规格一年内，品牌通过美团闪购快速铺货近万家闪电仓24年在美团闪购销售累计破亿，YOY超100%鲨鱼菲特 健康低脂需求*美团闪购2024年·场景营销品牌榜单-人气排行榜场景下的商品创新功能隐身，情绪显形用户买的是“情绪”，一亮相就表达自我态度数据源：美团闪购 2024年聚焦年轻人轻量低度的饮酒需求，打造夜间潮流社交货币夜猫子在美团以新品首发+直播种草，打造边看发布会边下单新体验青