2026情绪新宠生态建构——潮玩行业全景洞察与趋势展望报告

© 2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。毕马威 创见不同·智启未来kpmg.com/cn2026年4月潮玩行业全景洞察与趋势展望情绪新宠生态建构© 2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。目录卷首语02 产业篇：潮玩产业市场结构与发展现状03资本篇:潮玩产业资本化进程与跨界生态演变13趋势篇:从爆发式增长到价值重构21结语41010203© 2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。卷首语当代消费行为已超越传统商品交易范畴，呈现出显著的情绪价值消费特征。这种消费理念的高度演进，与“十五五”规划提出的消费提质扩容战略目标形成深度契合。在国家文化产业政策的持续支持下，中国潮玩产业展现出强劲的全球竞争力。经过十余年的快速发展，从无到有、由跟随者向引领者转变，行业已构建起完整的产业链生态体系。2025年中国潮玩市场规模预计超825亿元，同比增长40.5%，预计到2030年，市场规模将突破2,133亿元，复合增长率达18.7%。全球化与本土化的交织为中国潮玩行业带来新的活力。未来，如何构建一个更加可持续和健康的产业生态，将是所有行业参与者共同面对的时代命题。基于此，毕马威发布《情绪新宠，生态建构——潮玩行业全景洞察与趋势展望》报告，基于多维度数据与系统性分析，结合专业视角，全面梳理中国潮玩行业的发展现状，深入解析产业底层逻辑，并展望未来发展趋势。《报告》从技术创新、IP开发、全球文化输出、社群经济、可持续发展以及IPO六个方面重点关注，洞悉潮玩行业未来新风口，为行业从业者揭示潮玩背后的文化逻辑与经济规律，提供具有战略价值的决策与参考。潮涌时代，玩启新章。我们期待，这份报告不仅能够成为系统梳理潮玩行业发展状况的参考框架与研究载体，更能作为观照当代消费文化、洞察年轻世代精神诉求的多维视角，从中捕捉时代文化演进的细微脉动。© 2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。毕马威中国林启华零售及消费品行业主管合伙人零售及消费品行业审计服务主管合伙人潮玩行业全景洞察与趋势展望22025年，中国社零总额已突破50万亿元大关，标志着中国经济正在完成从投资驱动向消费驱动的增长模式转型。依托宏观经济转型升级的有利契机，潮玩产业这一融合艺术审美、文化符号与情感价值的新型消费形态，正加速重构当代文化产业经济图景。而随着Z世代消费群体的崛起，潮玩产品已突破亚文化圈层壁垒，形成覆盖全年龄段的大众消费市场，成为观察消费升级、文化创新与产业变革的关键观测点。© 2026毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。潮玩产业市场结构与发展现状产业篇：© 2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。潮玩行业全景洞察与趋势展望4消费是推动经济增长的主引擎，也是人民美好生活需要的直接体现。“十四五”时期，中国稳居全球第二大消费市场。2021年到2025年间，中国社零总额年均增长超5.0%，消费对经济增长的年均贡献率达到60.0%左右，消费主引擎作用持续凸显。其中，服务消费保持较快增长，居民服务性消费支出占比较“十三五”期间提升3.5个百分点，达到46.2% 1 。情绪消费、数字消费等新型消费蓬勃发展，使人民美好生活更加多样、鲜活。1 国新办举行国务院政策例行吹风会介绍《加快培育服务消费新增长点工作方案》有关情况，国新办，2026年2月潮玩，又称艺术玩具或设计师玩具，是一种融合艺术创意、时尚文化与收藏价值的现代消费品。潮玩具有高辨识度的独立知识产权（IP）属性，其核心价值在于满足消费者对个性化、情感化和社交化的需求，区别于传统玩具更注重艺术表达与精神共鸣。从细分领域上看，潮玩主要涵盖盲盒公仔、手办模型、BJD（球型关节人偶）玩具以及艺术玩具等类型。潮玩互动属性潮玩产业：以情绪价值重构消费新模态1.1收藏属性艺术玩具谷子手办其他品类盲盒公仔数字潮玩BJD卡牌2026年是“十五五”规划的开局之年，也是中国经济向消费驱动型增长模式深度转型的关键节点。在这一背景下，消费已不仅是简单的交易行为，更承载着经济韧性、产业活力与人民幸福感的多重使命。为了释放新型消费潜力，2026年1月，国务院发布《加快培育服务消费新增长点工作方案》，将情绪消费列入三大服务消费潜力领域之一，促进服务消费提质惠民。潮流玩具（潮玩）作为情绪消费的一个重要载体与表现形式，正在开启商业新模式。潮玩定义示意图图 1来源：毕马威分析© 2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。情绪新宠，生态建构5潮玩产业的兴起，反映了消费者从物质消费转向追求社会认同，再到重视情绪价值的演变过程。在传统的消费观念中，商品的实用性和性价比是消费者的首要考量。然而，随着经济的快速发展和生活节奏的加快，人们更加重视愉悦感、归属感