2025年盈动全球-宠物用品家具家居独立站出海白皮书

引言伴随全球消费者对生活品质的持续升级，中国宠物用品与家具家居品牌凭借创新设计与市场洞察，在2025年的国际舞台上加速崛起。本报告聚焦这两大高增长赛道，从市场格局、消费行为、核心趋势与支付赋能四大维度深入解析，旨在揭示中国品牌出海的关键机遇与挑战。当前，宠物用品与家具家居已超越单纯商品属性，成为生活方式与情感价值的重要载体。全球消费者正通过这些产品，积极表达对智能化、个性化与可持续性的理想生活追求。P5 – P9本报告将展示中国品牌如何在这两个细分市场中通过创新和品牌建设来满足全球消费者的需求，以及如何通过优化支付体验和提升收单时效来增强竞争力。消费者关注产品品质，产品向着可持续、智能化、高端化发展宠物用品Part 1 市场概况 5Part 2 消费观察 6Part 3 发展趋势 7- 8Part 4 支付赋能 9P12 – P16产品是消费者关于健康、舒适和个性化生活空间的表达家具家居Part 1 市场概况 12Part 2 消费观察 13Part 3 发展趋势 14 - 15Part 4 支付赋能 16市场概况消费观察发展趋势支付赋能Part 1 市场概况 5Part 2 消费观察 6Part 3 发展趋势 7- 8Part 4 支付赋能 9目录引言随着全球“它经济”持续升温，中国宠物用品产业正加速从供应链输出向品牌价值输出的战略转型。海关数据印证了这一趋势：2025年1-4月，宠物食品出口数量达11.02万吨，同比增长16.17%；出口金额4.54亿美元，同比增长6.06%，量价齐升凸显国际竞争力升级。养宠渗透率不断增加，市场规模持续扩大Part 1 市场概况行业玩家众多，中国企业积极拓展海外市场• 宠物用品的细分领域存在头部企业，但市场未被垄断，品牌间竞争激烈。• 中国宠物用品企业出海进程不断深化，其中智能宠物用品这一品类优势较为明显。• 全球养宠渗透率持续增加，宠物用品的市场规模不断扩大。根据Market.Us的分析，2024年全球宠物用品规模为2,560亿美元，以6.2%的年复合增长率增长，预计在2034年达到4,761亿美元。• 北美养宠文化由来已久，市场份额接近一半。在亚洲，宠物从被看护或娱乐的对象成为了家庭成员，这种养宠观念的转变推动了宠物用品市场的快速扩张。单位：十亿美元2024年-2034年全球宠物用品市场规模（含预测）2024年宠物用品市场份额（按地区）海外市场宠物用品品牌归类智能宠物用品出海赛道火热数据来源：Market.Us, 2025年数据来源：Precedence Research, 2024年本土品牌中国部分企业已经布局海外市场，如PETKIT，CATLINK, Hoopet等。跨行业品牌庞大的宠物用品市场催生出各地的本土品牌，如英国的CATMATE, 德国的Deuerer和意大利的FRIDA等。玛氏、高露洁、雀巢、尤妮佳等企业都跨界推出自己的宠物用品，且目前仍是不同地区的行业头部企业。国产品牌近三年来，仅宠物智能喂食器品类在海外上线的产品就有 30余款，其中大部分都是国产品牌数据来源：公开媒体资料，2024年2023年6月-2024年5月，美国亚马逊智能猫砂盆品类销售额为1.4亿美元，Top10企业中 4家都是国产品牌。数据来源：Mktindex，2024年年复合增长率6.2%256272.4476.148.02%12.39%31.41%7.81% 0.37%北美欧洲亚太拉美中东及非洲Part 2 消费观察千禧一代是宠物用品的主力消费群体，宠物用品消费频繁宠物用品增长迅速，消费者的品牌忠诚度高美国宠物主非常重视对宠物的消费• 在美国，宠物食品是最大的细分市场，宠物玩具、服装和清洁用品的销售额增长较快。• 出于对宠物健康的重视，美国养宠人士关注品牌，对中高端产品价格接受度也较高。购物由实体店和线上商店主导，品牌名称很重要• 实体店仍然是购买宠物用品的主力场所，同时，线上消费呈现上升趋势，愈发受到欢迎。• 品牌在购买决策中起到关键作用，Z世代与千禧一代尤为看重品牌名称。美国宠物主对品牌名称的态度• 在美国，千禧一代占养宠人群最大比例，X世代和婴儿潮一代的宠物支出更多。• 从购物习惯看，宠物用品消费者平均每2-3周购买一次，每次花费约17美元。宠物用品消费者年龄群体占比及消费情况数据来源：BLS，2022年； APPA，2024年2018-2023年美国宠物市场销售额数据来源：Statistia , 2024年数据来源：PwC , 2024年；APPA，2025年美国宠物主购买宠物用品的渠道数据来源：APPA, 2024年数据来源: APPA, 2024年单位：十亿美元16%33%25%24%460725957791050010000%20%40%60%80%100%Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代宠物主数量占比2022年平均宠物支出（美元）宠物用品消费者购物习惯数据来源：NIQ，2025年050100150201820192020202120222023宠物用品（玩具、清洁、服装）等宠物医疗及相关产品宠物食品11.5%6.7%13.3%CAGR (2018-2023)57%宠物主对宠物服务提供商“忠诚”或“非常忠诚”62%宠物主表示他们愿意为了照顾宠物而承受经济压力38%以上的宠物主购买了高端狗粮/猫粮2-3周17美元3-4件购买一次宠物用品每次购买宠物用品的金额每次购买宠物用品的件数混合渠道仅线下仅线上39.7%（-1.2%）3.3%（+0.3%）57.0%（+1.5%）Z世代认为品牌名称很重要的人群占比千禧一代认为品牌名称很重要的人群占比73%69%67%70%狗主人猫主人狗主人猫主人Part 3 发展趋势从贴牌代工到品牌出海，不断深入细分市场• 中国宠物用品行业的出海起于品牌代工，得益于中国科技优势在宠物用品上的应用，以及品牌对最新消费趋势的捕捉，品牌出海的声势逐渐增强，国际认知度也随之提升。• 紧盯海外宠物市场需求，居家、社交和户外成为宠物赛道上的三个热门场景，出海品牌围绕这些场景进行产品创新，抢夺细分品类机遇。中国宠物用品行业出海阶段及代表性产品向可持续、智能化、高端化方向发展• 消费者对可持续产品的诉求，已经延伸到宠物用品上，绿色天然的宠物食品、可回收材料制成的宠物玩具更受到消费者的欢迎。• 年轻的消费主力更接受能新技术，且受数字化生活方式和社交媒体的影响较大，这些消费趋势推动了宠物用品智能化的发展。• 出于对宠物的关爱，消费者对于宠物用品的品质要求提高，愿意为高端产品支出溢价。具备多猫识别、APP远程监控、数字化分析宠物健康等功能的智能猫砂盆设计师品牌的高端宠物服饰，融合了品牌风格和时尚元素，兼顾质量与品味海洋塑料制成的宠物飞盘玩具，零有害物质、环境友好，可完全回收中国企业以代工形式参与国际市场，主要为国外品牌提供生产服务代工出海中国企业开始建立自有品牌，推出自