传媒数据标准化研究报告（2025版）

传媒数据标准化研究报告（2025 版）二〇二五年八月I序言移动互联时代，随着社交媒体、短视频、直播等新兴媒体的强劲发展，传媒数据体量呈几何量级增长。以用户数据为内核，以个性化分发为引擎，推动传媒行业爆发式增长，成为数据要素驱动行业创新发展的成功典范。大模型时代到来后，文本生成、文生图、文生视频、图生视频等 AIGC 内容生成大模型不断涌现，图文、音频、视频等多模态传媒语料数据在大模型学习训练中扮演了更为至关重要的角色，特别是具有中国社会文化背景的各类传媒语料数据，成为当前我国自主大模型研发创新的关键。传媒数据展现出日益显著的巨大价值，成为推动社会文化高质量发展和人工智能技术创新的重要因素之一。为促进传媒数据标准化工作，针对传媒数据技术迭代快、模式多样化、应用领域广的特点，为奠定传媒数据标准化良好工作基础，经认真研究，于 2024 年 5 月启动《传媒数据标准化研究报告》的编制。由中央广播电视总台组织成立传媒数据标准化研究报告编写组，中国电子技术标准化研究院、中国移动咪咕公司、阿里云计算有限公司、腾讯云计算（北京）有限责任公司、央视国际网络有限公司、北京启明星辰信息安全技术有限公司、中宣部电影数字节目管理中心、江苏省广播电视总台、贵州广播电视台、爱上电视传媒（北京）有限公司、东方有线网络有限公司、II东北大学、深圳广播电影电视集团、中国联通集团、北京百度网讯科技有限公司、北京爱奇艺科技有限公司、国家广播电视总局广播影视信息网络中心、央视频融媒体发展有限公司、中译语通科技股份有限公司、广东南方新媒体股份有限公司、未来电视有限公司、银河互联网电视有限公司、北京明略软件系统有限公司、央广云听文化传媒有限公司等 30 余家产学研单位先后参与相关工作。研究报告在总结传媒行业数据多年来研发、建设和应用经验的基础上，对传媒数据标准体系进行总体规划，为后续传媒数据标准的研究制定提供指南。2024 年 7 月—9 月，编制组讨论研究传媒数据标准体系总体框架。2024 年 10 月—11 月，编制组下设 6 个编制小组，分别负责各部分的编制工作。2024 年 12 月，形成研究报告初稿。2025 年 1 月，面向业内广泛征求意见，形成研究报告送审稿。研究报告第一章是引言，主要介绍研究背景、目标及意义。由中国移动咪咕公司牵头，东北大学、中央广播电视总台共同参与编制。第二章是传媒数据发展应用，主要介绍传媒行业数据技术发展趋势、面临挑战和热点方向。由中国移动咪咕公司牵头，东北大学、中央广播电视总台、央视国际网络有限公司、阿里云计算III有限公司、腾讯云计算（北京）有限责任公司共同参与编制。第三章是传媒数据标准现状，主要介绍传媒数据相关的国际标准、国家标准和行业标准。由中央广播电视总台牵头，中国电子技术标准化研究院、国家广播电视总局广播影视信息网络中心、上海交通大学负责编制。第四章是传媒数据标准体系，规划了传媒数据的总体架构、7 类标准类别及主要内容。其中：传媒数据标准体系框架由中央广播电视总台牵头，中国移动咪咕公司、阿里云计算有限公司、腾讯云计算（北京）有限责任公司、央视国际网络有限公司、北京启明星辰信息安全技术有限公司、央视频融媒体发展有限公司共同参与编制；基础标准、数据资源标准、数据流通标准和技术标准由央视国际网络有限公司牵头，央视频融媒体发展有限公司、腾讯云计算（北京）有限责任公司、中译语通科技股份有限公司、未来电视有限公司、银河互联网电视有限公司、北京明略软件系统有限公司共同参与编制；评估标准由腾讯云计算（北京）有限责任公司牵头，中国移动咪咕公司、爱上电视传媒（北京）有限公司、北京爱奇艺科技有限公司、贵州广播电视台、阿里云计算有限公司、广东南方新媒体股份有限公司、东方有线网络有限公司共同参与编制；安全标准由北京启明星辰信息安全技术有限公司牵头，贵州广播电视台、东北大学共同参与编制；IV应用标准由阿里云计算有限公司牵头，东方有线网络有限公司、江苏省广播电视总台、深圳广播电影电视集团共同参与编制。第五章是标准化工作建议，对传媒数据后续的标准化工作提出建议。由中央广播电视总台牵头，爱上电视传媒（北京）有限公司共同参与编制。V《传媒数据标准化研究报告（2025 版）》编制组梅剑平李杰芦丽丽王为中李冰李琳赵磊方强曾亮杨天识赵明潘红梅张弘张青尚峰王明敏刘斌齐勇赵为纲胡苏黄卓伟单华琦李忠炤刘翼光高天寒孙鹤立李向荣王峰肖云褚雷李凯东傅力军闫国卿李义彪章国良汪睿棋崔菲菲杨质祺桂祖宏胡强张建军谢晴平吴慧慧刘香云杨岚陈珊珊米庆巍张晋吴量朱承松黄小勇张小云韦梁春王兵陈志业黄昭婷朱红梅张超超官世良姜昊延马金韬张丽胡春磊马千里王亮许辰铭邵勇臧亮孟峰王学奎张宁张桐瑞刘增志潘登夏蓉陈森李凯王显辉商常捷曲明VI编写单位中央广播电视总台中国移动咪咕公司腾讯云计算（北京）有限责任公司北京启明星辰信息安全技术有限公司中宣部电影数字节目管理中心爱上电视传媒（北京）有限公司贵州广播电视台广东南方新媒体股份有限公司银河互联网电视有限公司中译语通科技股份有限公司北京明略软件系统有限公司江苏广播电视台央广云听文化传媒有限公司北京广播电视台中国联合网络通信集团有限公司北京宏天信业信息技术股份有限公司中国电子技术标准化研究院阿里云计算有限公司央视国际网络有限公司国家广播电视总局广播影视信息网络中心央视频融媒体发展有限公司东北大学上海交通大学西安交通大学未来电视有限公司北京爱奇艺科技有限公司东方有线网络有限公司上海广播电视台深圳广播电影电视集团北京百度网讯科技有限公司北京歌华有线电视网络股份有限公司东软集团股份有限公司I目 录一、引言.....................................................................................................11.1 研究背景......................................................................................11.2 研究目标及意义..........................................................................3二、传媒数据发展与应用.........................................................................42.1 传媒数据技术发展......................................................................42.2 传媒数据行业应用....................................................................132.3 传媒数据热点方向....................................................................23三、传媒数据标准现状....................................................