2025年中国最佳品牌排行榜-Interbrand

中国品牌千帆竞发 更精 更准 更透彻睟睡目录序 睟睢整体点评 睟睤新上榜品牌 睟睥增速快解读 睟睨未来建议 睢睢结语 睢睦方法论 睢睧企业介绍 睢睨睟睢序权威，从法庭到商业领域Interbrand是全球首家进行品牌评估的公司，它的历史起源于品牌收购的法律纠纷，不仅为品牌赋予了可量化的评估体系，并且可以作为具有法律效力的证据。在不断地普及和推广之中，Interbrand进一步确定了全球品牌价值评估的权威地位⸺成为全球第一家获得 ISO 认证的价值评估体系（睡睟睡睟年再次升级最新标准 ISO睡睟睥睦睠），被诸多世界级企业，包括三星、BP、中国移动等融入企业KPI、协助品牌价值的评估。客观，独立而深入的评估Interbrand深知品牌评估的真正价值在于其客观性，榜单完全由IB独立完成的，不涉及任何客户以任何形式的参与。Interbrand使用的数据均来自客观公开的渠道，同时结合内外部因素全面考虑品牌强度。基于多年来在行业的沉淀，Interbrand已将深入的分析与洞察融合进榜单之中。与时俱进，持续迭代并与在地结合Interbrand深知，品牌的作用和意义在不断变化，因此，品牌价值评估体系也需要不断被完善、对具体指标进行重新评估和刷新，以保证指标的时效性。同时，为了更好地满足全球品牌在地的挑战与需求，Interbrand全球榜单也与地方相结合，提供本土化的品牌榜单。在当今竞争日益激烈的商业环境中，品牌的价值和影响力成为了企业最重要的资产之一。而在品牌评估领域，Interbrand英图博略（以下简称Interbrand）《中国最佳品牌榜》作为具备权威性、客观性和与时俱进的榜单，于睠睨睨睨年推出，始终为品牌成长提供权威可靠的参考依据和具前瞻力的洞察。睟督序过去一年，在全球经济环境、中国产业格局、大众消费趋势方面都呈现更分化的局面。全球经济环境上正经历多重变量交织的复杂阶段，全球经济区域分化特征愈发显著。一方面，全球供应链加速重构，贸易壁垒持续高筑，资本与技术呈现回流母国的趋势；另一方面，区域协定逐渐取代多边体系，世界经济正从全球化一体格局走向碎片化发展。中国经济格局则在新质生产力的驱动下展现出强劲韧性：新能源、AI算力等战略性新兴产业持续发力。这些领域的突破不仅有效拉动经济增长，更推动产业结构深度重组，加速行业洗牌进程，头部品牌与中小品牌的生存逻辑与发展路径分化。大众消费趋势上，呈现出更加矛盾的特征：一方面，“极致抠门”成为主流趋势，大众热衷“薅羊毛”和“平替消费”；另一方面，“意外大方”的场景频繁出现，针对情绪价值获取、自我提升的消费，大众往往毫不吝啬。这种矛盾的核心在于：消费决策不再单纯基于价格，而取决于品牌是否精准切中消费者的 “情绪嗨点”。割裂的世界格局、重塑的中国产业格局和两极化的消费意愿驱动中国品牌在地域、场景、人群等领域进一步精耕细作，不仅传递更鲜明的品牌主张，延伸更精准的品牌触角，还借助科技手段更高效地触达个体需求，进而精准找到品牌精细化发展的破局点。我们相信，中国在迈向AI新时代的过程中，将有引领世界的品牌影响力。睟睤整体点评全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略正式发布《睡睟睡睤中国最佳品牌排行榜》。睡睟睡睤年整体榜单上榜品牌总价值达到睢督睡睦睧.睟睡亿元，实现睠.睥睧%小幅增长，释放品牌持续发展的积极信号。NO.督睨 品牌价值睦睧.督睤亿元睟睥整体点评新上榜品牌蜜雪冰城是新晋的入围者，位列第督睨位。蜜雪冰城除了在业务上持续进阶，在海内外持续拓展外，在品牌上更是成为了IP玩法的教科书范本。品牌将“雪王”从单纯的商标符号，升级为最会玩的全民IP⸺不同于传统IP依赖复杂的故事线和大量广告，“雪王”通过高交互性的用户共创与场景渗透，成为大众群体的 “社交货币”。在中国大举成功后，出海的蜜雪冰城不仅在业务体系上实现了本土化适配，更在品牌层面将“平价”的核心特质嵌入到当地饮食文化的叙事中。睟睢雪王IP教科书崛起玩IP懂造梗、玩破圈懂针对、玩真实懂讨喜·雪王“打工人”，用户身份代入：从“雪人商标”到“土萌打工人”，雪王的形象与年轻人的职场心态共鸣。雪王所塑造的“打工人”形象，如同蜜雪冰城的用户自身，让用户直接产生“身份代入感”，进而将品牌动作转化为用户可感知的“打工人日常”。·破圈为上探，蜜雪冰城走进超一线：制造上海“四件套”地域梗。雪王的形象与上海中心大厦等建筑同框、制造会不会“被上海攻击”的悬念，打破蜜雪冰城仅限于“下沉市场”的刻板印象，让雪王从三四线城市一举走进超一线城市用户的视野之中。 ·真诚检讨，危机中的反转势能：睢月睠睤日“隔夜柠檬片”事件中，消费者自发形成“舆论反向救援”，运用“雪王”长期积累的“平价真诚”形象道歉、博得用户的体谅。这也让蜜雪冰城在曝光夜反向爆单。睟睦睟睧复制“高质平价+本地适配”业务体系打造深入本地的文化符号蜜雪冰城的出海战略不是“带产品走出去”，而是“把模式搬出去”。借助五大生产基地与核心仓储系统的协同配合，蜜雪冰城成功将国内成熟的低成本、高效率供应链延伸至海外，构建起可规模复制的“高质平价”护城河。以东南亚为支点，打造“MIXUE”国际形象，在品牌、研发、员工、材料等方面深度适配当地文化。例如，在东南亚主打“比本土更甜、比同行更便宜”，坚持低价战略，以高甜打动“嗜糖如命”的东南亚人。高糖的奶茶，醒目的门店，热闹的神曲完美嵌入东南亚的街头，蜜雪不是输出中国文化，而是在创造一个新型的“中国制造”+“本土品牌”的品牌。睟睨整体点评增速快品牌今年的榜单上有多个品牌的价值增长超过睠睟%，他们分别是安踏、美团、拼多多、海尔、比亚迪、宁德时代与吉利。这些品牌主要集中在互联网、汽车、家电与消费电子、消费品四大领域。NO.睠睤品牌价值督睢督.睟睡亿元NO.睡睥品牌价值睠睧睦.睢睦亿元NO.睢睢品牌价值睠睡督.睥睧亿元NO.睢督品牌价值睠睡督.睠睤亿元NO.睠睦品牌价值睢睧睤.睨睦亿元NO.睠睨品牌价值睢睠睠.睢睧亿元NO.睡睡品牌价值睡督睨.睠睠亿元睠睟在今年榜单中，我们持续关注增速快行业的共性打法和差异侧重。我们发现，无论上榜的品牌身居哪个行业或赛道，品牌的跃升都集中体现在品牌精度上。品牌的精度跃升包含三个维度：AI科技的精准表达、多品牌组合的精细协同、品牌出海的精耕布局。以下我们将更详细地解释这三种品牌精度跃升趋势。品牌精度 X AI科技品牌精度 X 品牌出海品牌精度 X 多品牌组合雪王IP教科书崛起玩IP懂造梗、玩破圈懂针对、玩真实懂讨喜睠睠品牌精度 X AI科技从“有无之争”到“价值切入”，赋能品牌从“用户触达”到“心智直达”经历AI热度指数级崛起的一年，品牌不再比拼“是否拥有AI”。在这个“没有AI则落后”的时代，企业已经转向对AI在战略层面更精准的锚定和独特的优势表达，品牌也进一步找到了自己在AI科技表达上的切入点。同时，AI 在品牌端的赋能也更加精细和精准，进一步拓展了品牌运营链路自动化的想象：通过用户画像生成、消费行为分析等技术，精准捕捉用户潜在需求，实现从需求洞察到产品研发，再到品牌营销自动生成和落地的“心智直达”。品牌精度 X 多品牌组合从“全品类覆盖”到“场景复合型协同”过去的品牌矩阵多以“品类填空”、“档次填空”