【视频号助跑计划】微信小店广告链路介绍-第1期
微信小店广告链路介绍腾 讯 广 告 | 微 信 广 告 部视频号助跑计划一、小店直购链路二、投放现状&客户案例分享三、流量洞察&增量机会part1:小店直购链路视频号助跑计划微信小店广告链路介绍现 已 全 面 支 持 腾 讯 广 告 全 域 流 量 , 包 括 微 信 , P C A D , 优 量 汇✓ 微信全场景:支持微信流量5大场景:视频号、朋友圈、公众号、小程序、搜一搜微信小店广告链路介绍现 已 全 面 支 持 腾 讯 广 告 全 域 流 量 , 包 括 微 信 , P C A D , 优 量 汇✓ PCAD:支持腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ音乐等60+媒体✓ 优量汇:支持10万+优质AppPCAD优量汇拉齐微信官方落地页小店页微信小店广告链路介绍支 持 三 大 跳 转 链 路 : 一 跳 小 店 商 品 页 , 官 方 页 二 跳 , S a a S 等 小 程 序 融 合一跳小店商品页官方页二跳小店商品页小程序融合小店微信小店广告链路介绍支 持 商 品 授 权 的 投 放 模 式 , 助 力 商 家 打 造 资 产 & 数 据 闭 环发起授权 & 校验授权账号选择商品 & 投放广告✓ 微信小店商品授权:投放更便捷,助力推荐更精准part2:投放现状&客户案例分享视频号助跑计划投放现状&客户案例分享微 信 小 店 直 购 广 告 投 放 指 引 - 整 体 创 建 流 程入 驻 微 信 小 店 &上 架 商 品投 放 端 工 具 箱微 信 小 店 授 权新 建 广 告 & 选 择微 信 小 店 商 品投 放 设 置 & 投 放投放前置准备投放过程1234投放现状&客户案例分享微 信 小 店 直 购 广 告 投 放 指 引 - 入 驻 微 信 小 店 & 上 架 商 品STEP1:填写商户信息 (约10分钟)填写营业执照、结算账户、法定代表人/经营者身份证、超级管理员等信息。STEP2:签署开店协议 (约2分钟)签署微信小店的开店协议,以及运营微信小店所需的微信支付等相关协议。STEP3:填写店铺信息 (约5分钟)填写店铺的logo、名称、品牌信息等。STEP4:审核通过,开店成功(1-3个工作日)入驻微信小店上架小店商品STEP1:申请类目资质并选择对应类目你需要先完成类目资质新增商品之前,申请,通过后,即可选择对应类目STEP2:编辑商品,进行上架选择好类目后,进行商品编辑,添加商品图片、视频、标题、描述等内容完成后点击【上架】投放现状&客户案例分享微 信 小 店 直 购 广 告 投 放 指 引 - 投 放 端 工 具 箱 微 信 小 店 授 权发起店铺授权小店超级管理员扫码确认投放现状&客户案例分享微 信 小 店 直 购 广 告 投 放 指 引 - 新 建 广 告 & 选 择 微 信 小 店 商 品新建广告,「推广产品」选择【微信小店商品】选择已授权微信小店中的对应商品投放现状&客户案例分享微 信 小 店 直 购 广 告 投 放 指 引 - 投 放 设 置 & 投 放版位创意落地页已全面支持腾讯广告全域版位支持各种规格的视频、图片创意形式支持以上三种落地页类型✓微信小店商品详情页✓官方落地页✓微信小程序投放现状&客户案例分享客 户 投 放 对 外 案 例 分 享 – 美 妆法国希思黎左颜右色投放现状&客户案例分享客 户 投 放 对 外 案 例 分 享 – 食 品康正大米大实茶叶投放现状&客户案例分享客 户 投 放 对 外 案 例 分 享 – 服 饰南极人桐鑫投放现状&客户案例分享客 户 投 放 对 外 案 例 分 享 – 消 电 日 百晴暮庆焰投放现状&客户案例分享客 户 投 放 对 外 案 例 分 享 – 玩 具 & 个 护玩具-领翱博域个护-染立方part3:流量洞察&增量机会视频号助跑计划流量洞察及增量机会微 信 小 店 广 告 规 模 增 长 迅 猛客户数3倍 ↑品类数6倍 ↑商品数16倍 ↑店铺数14倍 ↑w1w2w3w4w5w6w7w8w9w10w11w12w13w14w15w16w17消耗规模增长迅猛,年初至今近三个月增长超5倍!越来越多商家正在加速拓展微信小店增长新蓝海流量洞察及增量机会全 场 景 广 告 流 量 增 长 - 基 本 盘 + 增 量 盘视频号广告 - 基本盘其他全场景广告 - 增量盘多元人群实现生意破圈30~600商品价格范围宽7%+场景转化力强-下单率5倍+整体规模稳步提升基础入驻客户良好承接⚫朋友圈广告:更丰富的年轻人群,客单价是视频号的2倍+⚫公众平台广告:更实惠的广告流量,曝光成本仅为视频号的30%⚫PCAD & 联盟:更多元的人群类型,更广阔的增量空间流量洞察及增量机会全 商 品 动 销 – 商 品 授 权 能 力 – 现 在 好 , 未 来 更 好 !形态样式-更丰满推荐-更精准投放-更便捷未授权已授权样式单薄元素更生动,版位更丰富未授权已授权商品id✓✓商品参数✓✕商品类目✓✕品牌✓✕销量✓✕评价✓✕店铺信息✓✕更全面的商品信息直接拉取小店商品,一键选择投放流量洞察及增量机会拿 量 秘 籍 : 引 导 客 户 全 流 量 通 投 , 并 制 作 单 图 、 多 图 & 横 版 素 材怎么更好拿到这部分的流量增量:制作单图、多图和横版素材下一阶段的流量空间在哪里:朋友圈、公众平台、非微信版位流量位视频号朋友圈公众平台非微信当前规模XXXX预期提升空间XXXX⚫ 政策资源:更多扶持用于流外版位⚫ 能力迭代:多项形态链路迭代围绕流外版位,有效提高双率*即将上线:朋友圈品牌形象支持跳小店店铺页,且支持首条评论、朋友圈一跳小店落地页覆盖不自动播等客户分类具体指引流外版位效果更优图例素材制作能力弱的客户制作常规大图(1:1)素材公众号:自动衍生适配横版版位,CTR较竖版视频+70%朋友圈:朋友圈原生形态,CTR较竖版视频+3%素材制作能力强的客户制作常规多图(6&9图)素材朋友圈:CTR较竖版视频+14%,大盘素材arpu值是竖版视频的5倍(跑量能力更强)制作横版(16:9)素材公众号:原生横版样式,CTR较竖版视频+165%Eg.公众号常规大图自动衍生适应成横版样式小 店 直 购 链 路⚫支持腾讯广告全域流量;⚫支持一跳小店商品页、原生页二跳、小程序融合等投放模式;⚫支持商品授权投放能力;投 放 流 程⚫入驻微信小店&上架商品⚫投放端工具箱微信小店授权⚫新建广告&选择微信小店商品⚫投放设置&投放流 量 洞 察 & 增 量 机 会⚫整体规模增长迅猛,增量盘空间更大⚫建议使用商品授权能力⚫建议使用通投+视频图片结合投放的做法,有效覆盖更多版位和人群;小结微信电商新机会-小店直购广告&送礼广告助力微信小店商业经营THANK YOU腾 讯 广 告 | 微 信 广 告 部
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