抖音非遗创新发展趋势报告

“十四五”时期，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）不断融入现代生活，通过创造性转化和创新性发展，为保护传承提供蓬勃动力；越来越多的非遗项目步入发展振兴的轨道，成为提高人民生活品质、服务国家重大战略、赋能经济社会发展的重要力量。在抖音，非遗传承传播态势良好，发展振兴趋势明显。大众最关注的非遗项目有哪些？非遗如何通过创新发展和转化应用成为优质热门产品，并形成具有活力和潜力的相关业态？这已然成为非遗相关从业者普遍关注的热点话题。本报告聚焦抖音平台非遗内容及产品消费的系统数据及典型案例，深度盘点公众对非遗内容的认知偏好，有效推导非遗资源市场应用的路径趋势，促进更多非遗项目从新媒体传播、市场化应用中获取传承动力，促进更多“非遗好物”“非遗体验”成为人民美好生活的组成部分。本报告以抖音平台已然显现的非遗内容及产品消费趋势为研究核心，从六个维度系统梳理非物质文化遗产融入现代生活、实现发展振兴的路径趋势：依托平台数据，通过参与规模、传播热度与消费增长的数据表现，立体呈现非遗活跃传播、活态传承、活力振兴的面貌。建立榜单体系，通过四大类十二项细分榜单，多角度展现非遗项目的传播破圈能力与市场应用能力。总结内容创作趋势，归纳技艺展示、文化叙事、体验互动、跨界创新与价值链接五个维度的非遗内容创作特征，梳理用户喜爱的日常实用、文化体验、社交符号三种类型的非遗促消费内容。提炼价值转化路径，分析非遗在抖音实现价值转化的情感化、功能化与美学化三大方向。梳理IP破圈路径，推导品牌、平台、创作者、传承人、品牌商等多元主体协同发展的生态体系及破圈规律。探析市场应用路径，从文旅融合、产品创新、品牌建设与协同效应四个维度盘点非遗市场应用的无限潜力。本报告由中国传媒大学非遗传播研究中心制作发布，字节跳动公益提供研究支持。引言 IntroductionChapter 抖音非遗年度数据概览参与数据传播数据消费数据抖音非遗趋势榜单 最受关注的非遗综合榜单最受关注的非遗类型榜单火热传播的非遗项目榜单非遗促消费榜单 Chapter Chapter 非遗内容创作趋势 更易引发关注的非遗视频创作 更受用户喜爱的非遗相关产品和服务路径一：情感化：精神价值的消费升级Chapter 非遗价值转化路径路径二：功能化：实用价值的体验适配路径三：美学化：艺术价值的设计赋能Chapter 非遗市场转化利用路径 路径一：文旅融合，带动线下沉浸体验路径二：产品创新，拓展非遗展销渠道路径三：品牌建设，构筑非遗品牌矩阵路径四：协同效应，助推产业转型升级结语 ConclusionChapter 路径一：平台赋能，非遗品牌破圈传播非遗IP破圈路径 路径二：多元共创，激发非遗IP活力路径三：场景融合，全链路发展生态构建目录 Contents抖音非遗2025年度数据概览01在抖音，非遗好物销售表现持续提升同比周期：2024年1月1日-12月31日数据周期：2025年1月1日-12月31日；亿累计获赞次数累计收获亿次转发分享同比增长%在抖音，非遗短视频数量呈持续增长态势亿次非遗相关短视频全年播放量.亿+国家级非遗代表性项目相关视频条数传播数据消费数据在抖音，传播非遗成为热门趋势%发布非遗视频的后用户数量同比上升在抖音，非遗成为专业创作热门赛道万粉非遗创作者数量增长%百万粉非遗创作者数量增长%非遗直播作者数量增长%在抖音，“非遗青年”成为传承与传播桥梁参与数据 注：本报告中“非遗好物”统计范围包括：非遗传承人的手工作品，依托非遗代表性项目的相关产品，以及包含非遗元素的衍生品。在抖音，非遗体验带动文旅经济发展%生活服务类非遗商家数量同比增长%中华老字号商家支付交易额同比增长%非遗团购商品下单用户数量同比增长%中华老字号订单量同比增长 万投稿过非遗内容的万粉以上创作者数量过去一年，抖音新增大量使用即梦AI等新工具创作的非遗内容%作者人数增长在抖音，科技助力非遗创新表达%视频数量增长%非遗相关店铺动销商家数量同比增长亿+在抖音电商购买非遗好物的消费者人数%中华老字号品牌成交额同比增长非遗直播间个数同比增长在抖音，非遗表演直播场次不断攀升. 万抖音日均非遗直播场次达过去一年，音乐、舞蹈、传统戏曲、曲艺等传统表演艺术类非遗在直播间得到更多展示.%累计直播时长增长%Chapter 抖音非遗创新发展趋势报告/// 04/// 03抖音非遗趋势榜单02本榜单以项（包含个子项）国家级非物质文化遗产代表性项目的核心关键词作为数据挖掘及排序的基础依据。最受关注的非遗综合榜单最受关注的人类非遗代表作Top 春节中国剪纸中国传统制茶技艺及其相关习俗中国书法端午节中国桑蚕丝织技艺妈祖信俗京剧太极拳中国传统木结构建筑营造技艺最受关注的国家级非遗代表性项目Top 相声中秋节元宵节象棋赛龙舟豫剧清明节唢呐艺术越剧英歌数据周期：2024年5月1日至2025年4月30日；同比周期：2023年5月1日至2024年4月30日注：根据我国人类非遗代表作相关视频播放量排序注：根据国家级非遗代表性项目相关视频播放量排序（剔除与“人类非遗代表作”重合项目） Chapter 抖音非遗创新发展趋势报告/// 06/// 05@非遗守艺人-曾娜国家级非遗代表性项目“泸州老窖酒酿制技艺”——四川省级非遗代表性传承人@凌云国家级非遗代表性项目“峨眉武术”—— 四川省级非遗代表性传承人@鸿遗-阿文江西省级非遗代表性项目“洞村竹编”——新余市级非遗代表性传承人@田田剪纸山东省级非遗代表性项目“茌平剪纸”——聊城市级非遗代表性传承人@竹木技艺大师 浙江省宁波市级非遗代表性项目“象山竹编” ——宁波市级非遗代表性传承人@泥塑大师浙江省衢州市级非遗代表性项目“泥塑技艺”——衢州市级非遗代表性传承人@唐尧锣鼓张勇国家级非遗代表性项目“晋南威风锣鼓”——国家级非遗代表性传承人@青城掌门刘绥滨国家级非遗代表性项目“青城武术”—— 四川省级非遗代表性传承人@鹏鹏的戏法河北省级非遗代表性项目“古彩戏法”——沧州市级非遗代表性传承人 注：根据非遗代表性传承人的抖音粉丝量排序（截至2026年2月数据）最受关注的非遗代表性传承人Top 最受关注的抖音非遗创作者Top  注： 根据创作者粉丝量、非遗内容质量等综合因素排序（截至2026年2月数据） @李子柒5831万@南翔 3033万 @江寻千（九月）2361万 @山白1669万@小宇菇菇1256万@山村小杰1234万@彭南科717万@方浩然口技 北京市级非遗代表性项目“口技” ——北京市西城区级非遗代表性传承人@焦绿儿1034万@黎九月（September）667万@王小潮573万Chapter 抖音非遗创新发展趋势报告/// 08/// 07最受关