服饰行业周度市场观察第33周

1服饰行业周度市场观察2025/8.4-8.10第周3301行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：奢侈品牌，谁在大手笔升级中国门店？运动户外品牌如何分走奢侈品牌的“蛋糕”？安踏李宁特步，集体撞上“中年墙”。2.原文链接：https://news.cfw.cn/v382194-1.htm原文链接：https://luxe.co/post/418697关键词：香水生意,时尚品牌,生活方式,美妆领域,奢侈品概要：香水生意正成为时尚品牌拓展生活方式的重要领域，运动品牌鬼塚虎和轻奢品牌珑骧近期纷纷进军香水市场。全球香水市场规模预计从2025年的530亿美元增长至2032年的775.3亿美元，高端细分市场增长最快。奢侈品集团如香奈儿、开云集团在主营业务下滑时，美妆业务表现强劲，促使更多品牌布局香水领域。鬼塚虎与知名香水设计师合作推出系列香水，强调品牌调性而非急于变现；珑骧则选择与专业香水企业合作。高端小众香水成为行业趋势，如PUIG集团旗下品牌表现突出，但整体增速放缓。时尚品牌跨界香水旨在提升品牌价值，未来能否成为业绩助力取决于市场发展。关键词：奢侈品市场,增长放缓,门店数量,中国市场,品牌活力概要：2025年上半年，中国奢侈品市场增长放缓，奢侈品牌新开门店数量同比下降38%，焕新门店数量下降30%。然而，部分品牌如路易威登、蒂芙尼、格拉夫和巴黎世家仍逆势发力，在中国开设或升级大店，展现对市场的长期承诺。蒂芙尼在深圳万象城和成都太古里开设精品店，融入品牌艺术传承；格拉夫在北京王府中環推出首家跃层式珠宝旗舰店；路易威登在上海兴业太古汇开设“路易号”概念空间，结合零售、餐饮和展览；巴黎世家则在北京三里屯太古里焕新全球最大旗舰店，展示古董珍藏。这些举措体现了品牌创新力和对中国市场的信心。奢侈品牌，谁在大手笔升级中国门店？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1.亚瑟士和lv，抢着卖高价香水201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/8.4-2025/8.103.运动户外品牌如何分走奢侈品牌的“蛋糕”？原文链接：https://luxe.co/post/417918关键词：运动户外品牌,高端化趋势,设计创新,门店选址,服务体验概要：运动户外品牌持续扩圈，受众面拓宽且本土品牌知名度超越正装和休闲品牌。高端化趋势吸引高端客群，分走奢侈品牌市场份额。头部品牌借鉴奢侈品牌运营逻辑，通过设计创新、门店升级、跨界联名（如On昂跑与LOEWE、PUMA与Balenciaga等）提升形象与定价权。高端商业体也积极引入运动品牌，如迪桑特入驻北京华贸中心取代阿玛尼，始祖鸟在王府半岛酒店开设体验空间。华丽智库发布《中国运动户外行业洞察报告》，提出10条差异化发展路径。此外，《华丽志》推出「运动户外品牌活力榜」，评估品牌活跃度、创新性等指标。华丽智库作为行业研究平台，提供前瞻性洞察与战略服务。行业环境：4.越野跑鞋，是怎么变成潮鞋的？原文链接：https://www.cbndata.com/information/294305关键词：越野跑,马拉松,赛事,户外装备,品牌竞争概要：近年来，越野跑在中国迅速崛起，崇礼168越野赛等大型赛事成为热潮，带动旅游和消费增长。国际品牌如凯乐石、HOKA、萨洛蒙主导市场，本土品牌也在加速布局。凯乐石通过赛事赞助和社群运营，销量大幅增长；HOKA则通过时尚化策略拓展潮流圈层。越野跑鞋市场竞争激烈，品牌纷纷加大营销和渠道投入。尽管热潮可能退却，但品牌通过深耕核心用户或破圈策略，持续推动行业发展。5.安踏李宁特步，集体撞上“中年墙”原文链接：https://news.cfw.cn/v382555-1.htm关键词：运动品牌,集体失速,国产替代,市场集中度,中年危机概要：中国运动品牌正面临集体失速的挑战。国内运动鞋服市场增速降至5.9%，全民运动红利期结束；国产品牌虽在新疆棉事件后份额超50%，但品牌力仍不足，依赖性价比和渠道优势。头部品牌如安踏、李宁、特步增长放缓，主品牌陷入低个位数增长困境。行业集中度高，CR5达53%，但垂类小众品牌崛起对头部形成冲击。国产品牌尝试通过收购和模仿海外品牌提升竞争力，但长期依赖多品牌策略的可持续性存疑。渠道改革和DTC模式成为转型方向，但需平衡效率与消费者触达。未来，品牌需聚焦质价比，回归消费者需求，以应对日益激烈的市场竞争。6.为什么运动品牌的Slogan都不鼓励卷了？原文链接：https://www.cbndata.com/information/294274关键词：品牌主张,运动体验,Z世代,自我感受,悦己消费概要：近年来，运动品牌纷纷更新品牌主张，从强调竞技性转向注重个人运动体验和包容性。例如，adidas将口号从「Impossible Is Nothing」改为「You Got This」，迪卡侬推出「Ready to Play」，HOKA和Salomon等品牌也调整了标语，更关注大众运动体验。这一转变反映了Z世代消费趋势的变化：他们更重视自我感受而非偶像效应，追求多元化和悦己消费。运动品牌通过开设超级门店、提升包容性（如展示不同身材模特）和推广健康生活方式，试图突破增长瓶颈，吸引新一代消费者。整体来看，运动品牌正从竞技导向转向以人为本，降低运动门槛，让运动更亲民和有趣。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/8.4-2025/8.107.激战超高端，爱马仕、lv靠美妆“御寒”没戏？原文链接：https://news.cfw.cn/v382569-1.htm关键词：奢侈品行业,市场调整,零增长,Z世代,消费心态概要：2025年奢侈品行业面临严峻挑战，全球市场或连续两年零增长，Z世代消费骤降导致57亿美元蒸发，中国市场暴跌18%。消费者转向黄金珠宝等保值品类，奢侈品牌因高价和道德争议失去吸引力。中国消费者更理性，偏好本土品牌和文化设计。奢侈品集团核心业务承压，美妆板块成为少数亮点，但体量有限难成新支柱。LVMH、开云等集团通过美妆战略调整寻求突破，如LV推出艺术化美妆系列，爱马仕强化稀缺性。行业需转向文化资产和体验经济，争夺高端市场。奢侈品美妆的“豪赌”旨在重新定义奢侈叙事，但传统品牌需警惕市场变革。行业环境：8.内衣五巨头集体失速！国内内衣江湖大洗牌?原文链接：https://news.cfw.cn/v382578-1.htm关键词：时尚变迁,内衣品牌,衰落,新品牌,钢圈内衣概要：近年来，中国内衣市场经历显著变革，老牌内衣品牌如爱慕、都市丽人、安莉芳等业绩持续下滑，面临营收减少、亏损扩大的困境。与此同时，新品牌如ubras、内外、蕉内等迅速崛起，主打无钢圈、舒适性产品，迎合女性“悦己”消费趋势。新品牌通过线上营销、无尺码设计等创新方式抢占市场，而传统品牌因营销滞后、渠道依赖线下未能及时适应变化。内衣行业从“性感”转向“自由舒适”，老牌企业亟需转变策略，重塑品牌形象以应对市场挑战。9.去 logo 化的背景下，小众复古单位持续制造惊喜原文链接：https://nowre.com/editori