跨境出海周度市场观察第33周

1跨境出海周度市场观察2025/8.4-8.10第周3301行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：国产创新药具备全球竞争力，出海正盛；中国品牌如何从“性价比”走向“心价比”；韧性凸显！跨境电商如何重新定义“出海”。行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：http://finance.sina.com.cn/stock/relnews/cn/2025-08-05/doc-infixywn9095083.shtml原文链接：http://k.sina.com.cn/article_7723381539_1cc597323019018sb0.html关键词：创新药,政策改革,集采,研发费用,源头创新概要：中国创新药产业正从“仿制”转向“创新”，政策推动是关键。2015年药政改革和2018年集采政策倒逼药企转型，研发投入激增，创新药管线规模跃居全球前列。头部企业如恒瑞医药创新药营收占比显著提升。中国FIC药物十年间占比从9%增至31%，泽布替尼等产品疗效国际领先，出海分为三阶段：1）对外授权（License-out）为主，交易规模和技术多样性提升；2）自主出海，通过国际临床或“NewCo模式”拓展；3）全球化销售，百济神州率先实现海外营收突破。美国市场因定价优势成为重点，中国创新药全球竞争力显著增强，BD热潮将持续。关键词：出海印尼,负面投资清单,外资限制,鼓励投资,强制合资概要：印尼政府通过《负面投资清单》（DNI）明确规定了外资进入的限制和条件。清单分为四类：完全开放的鼓励投资领域、有条件开放的行业、必须合资的行业以及完全禁止的领域。禁止投资的行业包括毒品、赌博、危害健康与环境的行业、破坏自然资源的开发、军工与国家安全相关行业、违反宗教与文化伦理的行业、高环境风险的采矿与能源活动、基因工程与生物技术以及涉及公共安全的特许经营。这些限制主要基于国家安全、宗教文化和环境保护等原则。尽管印尼政府逐步放宽部分限制，但涉及红线的领域仍严格禁止外资进入。企业需遵守当地法规，避免触碰禁区。出海印尼，哪些行业坚决不能碰？1.2025年医药行业专题报告：国产创新药具备全球竞争力，出海正盛201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/8.4-2025/8.103.文化“出海”这件事，竟然从这么意想不到的角度开始……原文链接：http://finance.sina.com.cn/roll/2025-08-06/doc-infizxps9899233.shtml关键词：文化出海,土酷魅力,多元创造力,跨文化传播,接地气概要：近年来，中国文化以“土酷”混搭的魔性魅力席卷全球，如《大展鸿图》《黑神话：悟空》等多元爆款成功“出海”。这些作品兼具中国传统文化基因与现代流行元素，通过新颖活泼的形式和互联网传播，打破文化隔阂，引发全球模仿热潮。文化传播需“两条腿走路”：既要展示深邃大气的文明标识，也要推出“接地气”的大众文化产品。成功因素包括媒介技术赋能、文化产业支撑及新平台的聚合效应。专家指出，传统文化创造性转化、国际化发行策略及产业升级是关键，但也面临语言障碍、内容同质化等挑战。未来需平衡文化独特性与开放性，加强国际合作，提升传播成熟度，打造更具活力的中国文化品牌。行业环境：4.中国氢能全产业链加速“出海”原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-08-06/doc-infiyfep0647786.shtml关键词：氢能产业,国际合作,电解槽,绿氢项目,燃料电池技术概要：中国氢能企业加速国际化，隆基氢能、兰石集团等企业在印度、澳大利亚、中东等市场取得突破，涵盖电解槽、加氢站等全产业链合作。今年以来，中国氢能企业“出海”项目达44项，合作模式包括设备出口、技术授权、合资建厂等。政策支持与技术突破推动行业发展，但面临国际标准差异、地缘政治等挑战。专家建议加强技术研发、本地化布局和国际认证，未来行业将从“成本驱动”转向“价值驱动”，实现“中国标准”全球化。5.2025 ChinaJoy 透视：中国 PC 游戏出海浪潮下的全球营销新路径原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/5257847402/13964626a00101jlbo关键词：游戏产业,全球市场,PC游戏,主机游戏,出海趋势概要：2025年ChinaJoy展现中国游戏产业崛起，PC和主机游戏出海趋势显著，《解限机》《符文战场》等高质量作品冲击全球市场。全球PC和主机玩家达14.3亿，增速超手游，欧洲和日本市场突出。中国厂商转向品牌广告提升长期价值。亚马逊广告通过Twitch精准营销，高互动性和主播合作增强曝光与黏性。Twitch多样化广告产品（如Twitch Drops）结合亚马逊全平台资源，助力中国游戏全球化。跨平台协同放大品效，助中国厂商全球竞争脱颖而出。6.出海企业的Glocal生死局：中国品牌如何从“性价比”走向“心价比”原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/1644676117/6207c41500101ezgs关键词：出海,中国企业家,国际环境,品牌格局,全球消费者概要：2025年初，中国出海企业家积极应对国际不确定性。Google指出全球品牌重塑带来新机遇，强调“心价比”突围，81%全球用户看重“新价值组合”。AI颠覆搜索逻辑，Google推出三种AI搜索体验及广告工具Power Pack，提升转化率。YouTube成为品牌建设核心，注重创作者合作真实性。Google提出科学决策框架，助力企业量化营销效果，实现高效增长。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/8.4-2025/8.107.“新出海”时代：ESG出海不仅是合规要求，更是企业发展的内在动力原文链接：http://finance.sina.com.cn/roll/2025-08-01/doc-infinynq4643058.shtml关键词：可持续经营,ESG合规,国际信任,供应链管理,风险管理概要：中国企业正面临以ESG（环境、社会和治理）为核心的“新出海”时代，ESG合规从“加分项”变为“市场准入门槛”。随着欧盟等地区强化ESG监管（如CSRD和CSDDD），企业需在供应链管理、碳排放等方面达标。ESG不仅是合规要求，更是提升长期竞争力、吸引人才的关键。中小企业需从数据管理入手，借助技术（如AI和区块链）提升ESG报告的可信度。专业服务机构需从战略层面帮助企业整合ESG与商业价值，通过“综合报告”展示可持续发展能力，增强市场竞争力。行业环境：8.中国IP玩具受追捧 企业加速“出海”原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-07-30/doc-infieyfe8651848.shtml关键词：IP支出规模,情感价值,短视频,直播,蓝海市场概要：高盛研究报告指出，中国IP玩具市场潜力巨大，当前规模仍低于北美、日本等成熟市场，但情感价值和短视频