黑马饮料品牌轻上持续增长拆解

黑马饮料品牌轻上持续增长拆解食 品 饮 料 行 业 体 量 大 但 格 局 稳 定抖音食品饮料赛道持续增长，头部格局稳定排名品牌名称品牌主营品类销售额1Three Squirrels/三只松鼠食品饮料1亿+2ADOPT A COW/认养一头牛食品饮料1亿+3yili/伊利食品饮料1亿+4BE＆CHEERY/百草味食品饮料1亿+5徐福记食品饮料1亿+6MENGNIU/蒙牛食品饮料1亿+7LIGHT UPPER/轻上食品饮料1亿+8BAIXIANG/白象食品饮料1亿+9甄磨坊食品饮料1亿+10BESTORE/良品铺子食品饮料1亿+零食赛道以集团型品牌为主，多产品线发力，线上组套乳制品以新锐品牌认养一头牛和老牌蒙牛、伊利组成头部速食赛道中白象通过拥抱年轻消费者完成电商转型饮料赛道黑马品牌轻上持续突破天花板数据来源：抖音平台，2025.1.1-5.31食品饮料行业品牌排行3511新锐品牌更多在抖音饮料行业落地从0到1，新产品不断涌现排名品牌名称销售额销量带货商品1LIGHT UPPER/轻上1亿+100w+17202秀域1亿+25w-50w803CHUNGUANG/春光1亿+100w+2914美桦说1亿+25w-50w835NONGFU SPRING/农夫山泉7500w-1亿100w+59096轻颜官7500w-1亿100w+1417MEIXIANGSHIKE/美享时刻7500w-1亿25w-50w678因贝森7500w-1亿10w-25w1309岁月女王5000w-7500w100w+4210Coca-Cola/可口可乐5000w-7500w100w+3172数据来源：抖音平台，2025.1.1-5.31饮料行业品牌排行轻上简零控奇亚籽奶昔轻食代餐秀域184+蔬果高纤饮美桦说白桦树汁轻上：2022年作为椰泰集团线上子品牌面世，为线上渠道设计的新兴健康饮品品牌轻上（LIGHTUP） 是广东椰泰饮料集团旗下的新兴健康饮品品牌，成立于2022年，主打“0糖、0香精、0色素、0防腐剂”的健康理念，致力于为消费者提供低负担、高品质的饮料选择。凭借精准的市场定位、爆款产品策略和全域营销模式，轻上在短短3年内迅速崛起，成为饮料行业的“黑马品牌”，2024年销售额突破6亿元，2025年目标冲击30亿。2022年线上子品牌轻上LIGHTUP于广州番禺正式成立，推出爆款0糖生椰2023年6月 爆发式增长仅半年时间累计销量突破50000000+2024年荣获2024食饮行业“年度增长黑马品牌”奖项2025年“健康潮饮领导品牌”市场地位认证发展历程在产品研发方面，轻上为致力于走在时尚创新前沿，且严格遵守“四个0添加”（0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐剂），创新部门共配置100+名行业资深研发技术人员，发展领域覆盖但不限于植物蛋白饮料、草本饮料、果汁饮料、乳制品饮料。背靠椰泰集团强大研发实力，“用上好原料，做年轻饮料”依托椰泰集团在供应链的优势，根据市场动向快速反应成功要点一：把握健康饮料趋势，快速应对冲击市场60%以上消费者将"无糖""功能性"作为购买核心指标健康意识觉醒如植物基提取、纳米包裹技术提升产品功效性技术突破国家卫健委推动"三减三健"（减糖、减盐、减油），鼓励健康食品创新政策支持2023年市场规模1000+亿元2025预估年市场规模4500+亿元中国健康饮料市场持续增长，增长驱动因素持续发力无糖茶饮：东方树叶、三得利引领市场，2023年无糖茶增速超50%，预计2025年占茶饮市场18%零糖气泡水：元气森林带动品类爆发，2024年市场规模超200亿元，竞争转向"零糖+功能"无糖饮料运动场景：电解质水（外星人、宝矿力）年增速超30%情绪管理：助眠（含γ-氨基丁酸）、解压饮料（如汉口二厂"玻尿酸气泡水"）功能性饮料燕麦奶、椰子水为主流，2024年椰子水原料价格一度涨4000%，本土化创新如青稞奶、杏仁露崛起植物基饮料药食同源概念复兴：枸杞原浆、梨膏露等传统配方现代化，银发族和养生青年是核心客群中式养生饮品健康饮料市场热门细分品类与趋势：细分需求不断涌现轻上：提供健康且潮流的性价比健康饮品成分纯净 配料表只有椰子水无添加 0蔗糖0香精0防腐剂顺应趋势 植物基+中式养生抖音食品饮料赛道持续增长，头部格局稳定数据来源：抖音平台，2025.1.1-5.31轻上品牌卖点关键词卖点类型销售额销量带货商品销售均价健康产品功能7500w-1亿100w+28639.6代餐产品功能5000w-7500w100w+16538.9营养产品功能5000w-7500w100w+28628.4天然产品功能5000w-7500w100w+6445.2清爽产品功能5000w-7500w100w+21527.90添加产品功能5000w-7500w100w+4744.9植物成分5000w-7500w100w+23633.7发酵产品功能2500w-5000w100w+20934.8好喝产品功能2500w-5000w100w+17322.1成功要点二：多品类运作，扩产品矩阵满足不同需求30%26%21%12%6%5%轻上品类销售额占比饮料>植物饮料乳制品>含乳饮料饮料>果味/风味饮料饮料>果蔬汁饮料>豆奶/豆浆/植物蛋白饮料乳制品>酸奶饮料>茶饮料饮料>即饮咖啡0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%024681012轻上品类销售额和商品数销售额（千万）商品数占比品牌覆盖品类多，顺应季节性更换主推品数据来源：抖音平台，2025.1.1-5.31轻上品牌轻上产品线布局丰富，从0到1顺应热点打新品能力强数据来源：抖音平台，2025.1.1-5.31轻上品牌商品名称商品分类销售额【颖儿推荐】轻上简零控奇亚籽奶昔香蕉火龙果奶昔酸奶饮品轻食代餐乳制品-含乳饮料2500w+轻上100%NFC白桦树汁天然0添加健康原汁植物饮料高档送礼饮品整箱饮料-植物饮料2500w+轻上 【官方正品】西梅多多甄选发酵酸奶饮品营养清爽精选进口奶源饮料-果味/风味饮料1000w+【颖儿推荐】轻上简零控奇亚籽奶昔牛油果奶昔羽衣甘蓝酸奶饮品代餐乳制品-含乳饮料1000w+轻上NFC100%椰子水椰子汁【孕妇可喝】清爽椰子水饮料瓶装好喝饮料-果蔬汁-纯果蔬汁/纯果汁1000w+【到手38瓶能喝一个月】轻上100%NFC白桦树汁天然0添加健康原汁超值饮料-植物饮料1000w+椰汁【0糖生椰添加胶原蛋白肽】0反式脂肪酸椰乳椰奶整箱装营养好喝饮料-豆奶/豆浆/植物蛋白饮料1000w+【新鲜效期】轻上DHA草莓小奶草莓生牛乳含乳饮品儿童牛奶饮品zt乳制品-含乳饮料1000w+100%果汁苹果汁红富士苹果果蔬汁饮品整箱装配料干净便携畅饮饮料-果味/风味饮料750w+【红黑双枸杞】东方补者人参红黑枸杞汁添加长白山人参果蔬汁饮品zt饮料-果味/风味饮料750w+【买10瓶送5瓶】轻上5大益生元西梅饮含膳食纤维3种发酵果蔬汁饮品饮料-果味/风味饮料500w+小轻甘金银花凉茶饮料四季常温夏天自然营养健康网红广东凉茶饮品饮料-植物饮料500w+【官方正品】轻上西梅多多0添加蔗糖常温发酵酸奶饮品甄选进口奶源乳制品-酸奶500w+猕猴桃黄瓜西芹果蔬奶昔0添加蔗糖0添加防腐剂果