美妆行业周度市场观察第33周

1美妆行业周度市场观察2025/8.4-8.10第周3301行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：备案数超过2万！儿童化妆品野蛮生长？激战超高端，爱马仕、LV靠美妆“御寒”没戏？头部美妆品牌们眼中的“TOP”级带货达人，都有谁？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025535042.shtml原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011559.html关键词：儿童化妆品,市场前景,消费需求,安全监管,美妆教育概要：儿童化妆品市场快速增长，2025年国内备案产品超2.8万种，品牌跨界入局，需求旺盛但质量参差不齐。全球趋势显示α世代推动市场，预计2032年达23.6亿美元。国内家长接受度提升，应用场景扩展，品牌通过安全认证和差异化产品竞争。监管趋严，未来需平衡安全与创新。关键词：美妆护肤市场,多元化细分,国货崛起,小众品牌,彩妆TOP1概要：7月美妆护肤市场中国货品牌崛起，抖音TOP20榜单中国货占16席，韩束居首。小众彩妆品牌表现亮眼，蒂洛薇连续3个月登顶彩妆榜。品牌通过细分功效、季节营销和文化IP强化场景适配性，跨界联名和代言人效应成为营销亮点。市场竞争进入“精细化+情绪化”阶段，国货品牌通过创新与营销实现增长。7月抖音美妆榜：蒂洛薇三连冠，eLL/BABI冲进前三1.备案数超过2万！儿童化妆品野蛮生长？201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/8.4-2025/8.103.抖音美妆热门玩法！让人上瘾又买买买的盲盒+对对碰原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011543.html关键词：盲盒,对对碰,直播形式,流量密码,年轻消费者概要：抖音近期流行“盲盒+对对碰”直播销售模式，源自“乌龟对对碰”玩法，用户购买盲盒触发奖励规则（如同色产品）可获额外盲盒，刺激消费。该模式已扩展至美妆、玩具、食品等领域，玩法多样，如香水盲盒混搭大小众款，彩妆盲盒结合热门色号，护肤盲盒主打功效组合。品牌策略上，大牌强调稀缺性，国货突出性价比。其爆火因抖音算法、用户追求惊喜及社交需求，但也存在质量差、规则模糊、售后难等问题。抖音已规范禁止自制盲盒，但执行待加强。模式虽刺激消费，可持续性待观察。行业环境：4.激战超高端，爱马仕、LV靠美妆“御寒”没戏？原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025535398.shtml关键词：奢侈品行业,市场调整,零增长,Z世代,消费心态概要：2025年奢侈品行业面临严峻挑战，全球市场连续两年零增长，Z世代消费减少导致57亿美元蒸发，中国市场暴跌18%。奢侈品牌如LVMH、Gucci等通过关店、出售资产自救，核心业务如皮具、珠宝承压，仅美妆板块小幅增长。中国消费者转向理性消费，本土品牌崛起，如老铺黄金、毛戈平等。奢侈品集团尝试通过美妆业务突围，如LV推出高端美妆系列，但美妆体量较小，难以替代主业。行业需抓住情绪复兴与体验经济，适应消费逻辑的变化。5.从社媒爆红到闭店！为什么这类美妆死得快？原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025535434.shtml关键词：美妆市场,初创品牌,DTC模式,纯净美妆,资本压力概要：当前美妆消费市场正经历残酷洗牌，多个高增长的初创品牌如Youthforia和Ami Colé在创立4年内关闭。Youthforia曾凭借DTC模式和TikTok营销实现三位数增长，但因产品争议导致渠道流失和销量下滑。纯净美妆赛道虽增速快（18.6%），但品牌平均存活周期仅3.2年，凸显资本青睐与运营能力不足的矛盾。DTC模式代表品牌醉象和Glossier也面临业绩下滑，反映流量红利消退后获客成本高企的困境。国内新锐美妆同样受线上成本攀升和传统品牌挤压，上半年已有多个品牌倒闭。行业进入高维竞争阶段，单点爆发红利时代终结，但调整策略的品牌仍有机会扭转颓势。6.增速1692％！“经济上行的美”如何收割怀旧新红利？原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025535468.shtml关键词：千禧潮流,经济上行美学,浓墨重彩,烟熏妆,高饱和色彩概要：当前，以“白开水”“伪素颜”为主流的审美趋势逐渐乏味，浓墨重彩的“经济上行美学”逆势翻红，烟熏妆、亮片、高饱和色彩等元素重新流行。这一风潮源于人们对经济上行时期的怀旧，如日本昭和黄金年代和中国的90年代末至21世纪初，当时张扬的妆容反映了社会活力。如今经济放缓，消费者通过复古潮流寻求心理慰藉，明星和网红也助推了千禧风格的回归。美妆品牌借此热点营销，推出多功能、高性价比产品，并融合复古与现代元素。未来，品牌需平衡短期流量与长期创新，满足消费者对个性化和情感表达的需求。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/8.4-2025/8.107.2025女性营销洞察：品牌该以何种姿态参与女性叙事？原文链接：https://www.cbndata.com/information/294283关键词：妇女节,社会性别观念,自我身份认知,平权理念,女性价值主张概要：妇女节称谓的变迁体现社会性别观念进步，女性更自信参与公共话语。品牌需精准把握社会情绪，以具体行动传递价值。巴黎欧莱雅、内外、冈本等通过广告、短片、音乐会等活动，关注女性自我认同、身体叙事和性别平等。观夏、Aesop等以松弛叙事和艺术活动构建女性精神对话。始祖鸟、vivo等展现女性自我突破与个体价值。Kiri、伊利牛奶聚焦日常生活与语言偏见。女性营销转向真实需求与系统化战略，品牌需将性别平等融入社会责任实践。行业环境：8.求解增长困局？又一轻奢品牌入局香水！原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011548.html关键词：香水领域,轻奢品牌,增长空间,跨界香水,品牌基因概要：近年来，多个轻奢品牌纷纷跨界香水领域，将其作为新的增长战略。法国品牌Longchamp（珑骧）与香水巨头Interparfums合作，计划2027年推出香水系列，以拓展品牌情感价值并抓住中国市场的消费升级趋势。香水因其高毛利率和私密的生活方式符号特性，成为品牌突破单一品类依赖的关键。Interparfums凭借精准的市场把控和成熟的分销网络，助力珑骧规避行业风险。这一趋势反映了轻奢品牌从单品销售向生活方式输出的转型，但市场也面临泡沫化风险，需平衡品牌DNA与供应链稳定性。香水不仅是流量入口，更是品牌价值观载体。9.琥珀护发精油、小金条发膜…这些新品打造高端洗护新体验原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011541.html关键词：头发护理,颜值经济,精准护理,成分科技,香氛护发概要：2025年中国洗发护发市场转向“精准护理”，护发精油份额超10%，植物草本和面护级成分受青睐，香氛护发提升体验。新品包括OR蓬松洗护套组（控油保湿）、馥绿德雅护发精油（修护屏障）、拉芳小金条发膜（快