百度美妆行业双月报第6期

百度美妆行业双月报.第6期炙热夏日，童颜轻呵护趋势与洞察PART ONE行业大数据：儿童护肤&彩妆关注度上升美妆行业大数据25年5-6月 vs 3-4月+3 %环比亮点1 儿童护肤关注度升高儿童护肤TOP关注产品品类洁面身体乳润唇膏亮点2 儿童彩妆搜索热度增长儿童彩妆TOP提及场景舞台表演防晒摄影写真节日庆祝数据来源：百度营销观星盘，2025.05-06 vs 2025.03-04儿童美妆数据25年5-6月 vs 3-4月+11%环比[ 亲 子 互 动 ]亲子乐园家庭度假带娃出行儿童乐园[ 母 婴 护 理 ]妈妈用品儿童用品产后护理孕期美妆[ 学 历 教 育 ]百度宝妈人群 MAU 1.3亿TGI:157TGI:148TGI:132少儿英语胎教小学辅导学前教育年龄人生阶段线下到访消费水平城市等级高消费34%中消费51%低消费15%TGI 12035%19%33%13%T4T3T2T1TGI 125TGI 142TGI 138TGI 116儿童乐园学校月子中心7%48%19%18%8%18-2425-3435-4445-5455以上有车情况17%11%10%9%8%3%16%4%4%6%6%4%孕期家有孕妇家有0-1岁小孩家有1-3岁小孩家有3-6岁小孩 家有高中生家有小学生家有初中生研究生初中生大学生高中生TGI 122无车68%有车32%TGI 118数据来源：百度营销观星盘，2024-2025成分安全品牌可靠宝妈对儿童用品TOP关注点（以儿童防晒举例）（以儿童防晒举例）安全成分二氧化钛氧化锌不安全成分二苯酮-3高浓度酒精“纯物理反射紫外线超安全”“会损害儿童脆弱的皮肤屏障”知名品牌新锐品牌“用户多选择销量高&口碑好的品牌”海龟爸爸贝臣薇诺娜宝贝安热沙（独立婴童品牌）（延伸儿童产品线）“品牌采用不同的儿童用品拓展策略”数据来源：百度营销观星盘，2025.05-06 vs 2025.03-04备注：此仅为搜索数据趋势，不代表品牌推荐和品牌可靠性背书+3 %+5 %+2 %+6 %趋势Beauty Trend人群Beauty Crew品牌需要注重人群多元场景的触达高净值宝妈人群儿童美妆热度升关注度环比增长多品牌在该细分领域发力场景与解法PART TWO宝妈人群多元触达搜家行搜索场景 — 搜索意图全覆盖家庭场景 — 生活娱乐深触达出行场景 — 导航出游广渗透搜 索场 景搜索意图全覆盖，AI自定义解答，提升用户好感儿童防晒霜怎么选宝宝护臀霜哪个效果好…通用词薇诺娜宝贝薇诺娜宝贝舒润霜…品牌词*demo*demo品牌百看百度宝妈人群通用词品专+智能体AI问答千词千面，需求沉浸式满足高流量检索词抢占，品牌全面提效家 庭场 景生活娱乐深触达，丰富合作形式，强化用户印象一站式内容存储、管理和消费平台百度小说一对多沟通，家庭场景核心交互入口多元垂直分类数字阅读平台清晨7:00叫醒孩子起床闹铃闹醒问紫外线指数上午11:00准备孩子午饭查询儿童营养菜谱问时间中午13:00孩子午睡陪伴问哄睡儿歌下午15:00亲子互动时刻咨询儿童益智游戏小度互动聊天晚上21:00孩子睡前娱乐查找睡前故事咨询儿童晚间护肤方法语音搜索类广告/对话交互类广告…开屏广告/AI互动定制广告…banner广告/弹窗运营广告…孩子学习辅导AI笔记AI课件成长时光记录AI互动多元类目甜宠/女强/穿越…多元形式小说/故事/听书…EG.宝贝成长小卡出 行场 景导航出游广渗透，专属运营定制，增进用户互动明星语音导航百度地图AI原生地图，想你所想*以上创意仅为示例，具体合作by case沟通开屏广告导航广告底图水滴广告出行定制出发导航抵达活动定制#小小避暑地图##暑假出游指南#…萝卜快跑自动驾驶出行服务商出 行场 景导航出游广渗透，专属运营定制，增进用户互动品牌课程将品牌课程融入研学营，丰富研学体验（ 研 学 课 程 ： 夏 日 儿 童 防 晒 指 南 ）研学伙伴#萝卜夏日研学#亲 子 互 动 研 学 定 制 品 牌 冠 名（2025年度萝卜研学营合作伙伴）#移动避暑仓#更 多 运 营 活 动 定 制 …#快乐出发吧#萝卜快跑化身夏日移动避暑仓，呵护儿童娇嫩肌肤品牌定制萝卜专车，儿童夏日出游无忧*以上创意仅为示例，具体合作by case沟通感谢您的观看