2025年H1中国手游出海报告-Tenjin

Source：AppMagicDate Range：2025/1~2025/62025H1中国手游出海报告Chinese Mobile Games Globalization Report – 2025 H1资料来源：—— Tenjin x Appmagic x PayerMax联合打造Part One全球趋势总览Source：AppMagicDate Range：2025/1~2025/6全球年度趋势变化游戏市场已连续第二年实现收入与下载量的双重增长。此次增长主要由超休闲品类驱动，自2024年末以来，该品类收入同比提升超过100%，尽管其在整体市场收入中的占比依然有限。下载量的上升则主要归因于休闲品类，其下载量同比增长6%。中重度游戏品类则相对稳定，下载量和收入仅出现了小幅波动。RevenueDownloads2021-2025 全球移动游戏总体下载/收入趋势图2021-2025全球移动游戏下载/收入动态变化H2+H1组合年度（非自然年）收入变化%下载变化%H2 2021 - H1 202260.1B-2.75%57.5B0.73%H2 2022 - H1 202356.1B-6.57%56.3B-2.06%H2 2023 - H1 202458.9B4.97%56.5B0.25%H2 2024 - H1 202562.1B5.34%59.1B4.69%Source：AppMagicDate Range：2025/1~2025/6策略益智角色扮演博彩角色扮演策略博彩射击角色扮演益智4.1BRevenue H1 20252.7BRevenue H1 20252.0BRevenue H1 20251.6BRevenue H1 20251.5BRevenue H1 20251.3BRevenue H1 20251.2BRevenue H1 20251.1BRevenue H1 2025916.1MRevenue H1 2025 851.3MRevenue H1 20254X策略三消团战RPG老虎机MMORPGMOBA休闲博彩吃鸡放置RPG合并451.9MDownloads H1 2025395.4MDownloads H1 2025166.8MDownloads H1 2025245.6MDownloads H1 2025142.9MDownloads H1 2025121.9MDownloads H1 202577.8MDownloads H1 2025294.9MDownloads H1 2025 195.7MDownloads H1 2025 397.4MDownloads H1 2025+29%+7%-7%-12%-18%-4%-32%-20%+61%+10%+20%-16%-17%-7%-10%+11%-11%-7%-4%-6%益智和4X策略品类收入相较去年表现出显著增长，主要受益于存量游戏在收入和下载量上的提升。多个主要细分品类如团战RPG、老虎机、MMORPG和MOBA。因头部产品收入下滑，整体呈现显著下降趋势。合并类（Merge）游戏继续保持稳定增长态势，并有多个值得关注的新作上线，但目前大部分收入仍来自于2020年至2023年间发布的产品。头部品类趋势变化(2025H1 vs 2024H1)Source：AppMagicDate Range：2025/1~2025/6在益智游戏子品类中，排序解谜（Sort Puzzle）、逻辑解谜（Logic Puzzle）及螺丝益智（Screw Puzzle）依旧是最具增 长势能的细分方向。这些赛道内新产品发布节奏持续活跃，整体增长由多款表现突出的产品共同拉动，而非依赖单一爆款驱动。相较之下，“吞噬成长”（Eat & Grow）品类呈现高度集中化特征，主要由《 All in Hole》一款产品主导市场收入，尽管该领域存在大量 竞品尝试复制其成功模式，但未能撼 动其领先地位。类似地，多个中重度 细分品类中（如卡牌 对战及生存逃离射 击类）当前的增 长主要归因于单款头部产品的强势表现，分别为《Pokémon TCG Pocket》和《三角洲行 动》。益智街机桌面游 戏策略模拟益智动作射击游戏合集模拟100.1MRevenue H1 20255.8MRevenue H1 202552.9MRevenue H1 2025772.5MRevenue H1 202533.5MRevenue H1 20251.6MRevenue H1 202536.1MRevenue H1 2025124.7MRevenue H1 202518.3MRevenue H1 2025 7.8MRevenue H1 2025块消吞噬成长多米诺骨牌卡牌战斗其他模拟填充并组合动作冒险生存逃离射击游戏合集工作模拟735.7MDownloads H1 202593.7MDownloads H1 202544.6MDownloads H1 202569.8MDownloads H1 2025408.1MDownloads H1 202569.5MDownloads H1 2025593.3MDownloads H1 202564.4MDownloads H1 2025 340.1MDownloads H1 2025 259.5MDownloads H1 2025+70%-21%+1 074%+1 005%+221%+213%+204%+173%+146%+144%+138%+137%+22%+39%+94%+19%+78%+1%+253%+179%收入快速窜升细分品类(2025H1 vs 2024H1)Source：TenjinDate Range：2025/1~2025/62025年全球手游格局关 键词从红利到秩序买量红利消退，内容 -变现-买量形成“闭环竞争”一款游戏的成功越来越依赖于产品与营销团队的协作是否流畅，是否具备闭环快速实验与优化能力。大DAU≠高收入，长线经营能力成核心指 标休闲游戏在失去“泛流量红利”后，拼的是精细化留存、广告布局设计与活动运营。中重度赛道进入存量博弈期SLG、RPG新增空间有限，正在寻找“混血型”融合破局路径（如塔防+挂机，RPG+模拟经营）。2025H1全球手游行 业趋势总览8Source：TenjinDate Range：2025/1~2025/62025上半年投放平台概 览Android占据总投放的大部分，但 iOS用户获取成本更高，用 户价值潜力更大。9Source：TenjinDate Range：2025/1~2025/6双端平均CPI（2024 vs. 2025）iOS和Android平台CPI的显著差距，相较2024年，Android平台降低，iOS升高10Source：TenjinDate Range：2025/1~2025/6广告渠道排名 (2024 vs. 2025)头部渠道格局稳定买量市场呈现强者恒强的态势11Source：TenjinDate Range：2025/1~2025/6“轻流量”买量失效，预算更集中于高 质量用户市场：相比2022~2023年的广撒网式买量，2025上