击壤科技：2025年H1综艺植入报告

2025年H1综艺植入报告击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测趋势概览p 综艺整体趋势：•综艺整体节目、招商虽下降；网综综N代节目招商依旧强劲。•电综以"综N代"IP延续为主；网综更倾向于开发新节目，探寻综艺领域新可能。p 综艺节目题材：•电综季播节目，文化类节目数依旧领先；购物类节目《央央好物嗨购派》招商亮眼，引领消费新趋势。•网综季播节目，生活体验类综艺节目数量提升，节目招商领先。p 综艺行业投放趋势：•整体行业投放节目数普遍降低，电综、网综饮料、互联网行业投放节目数领先。•饮料行业，固体饮料类客户最多且增幅明显，投放节目数小幅增长。•互联网行业，以电商、生活服务类客户投放为主，才艺表演类节目投放增幅较大。p 综艺节目热度：•湖南卫视、芒果TV《乘风2025》《歌手2025》强势回归，多平台热搜登榜。p 综艺市场节目及招商趋势对比p 综艺市场节目招商TOP排名p 综艺市场重点平台分析p 重点行业投放趋势简析p 综艺节目热搜监测目录01综艺市场节目及招商趋势对比数据来源：击壤科技 2024年H1、2025年H1 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）3172448128220091整体电综网综综艺市场节目数量同比2024年H12025年H1576453192518415171整体电综网综综艺市场招商数量同比（厂商数）2024年H12025年H1综艺整体：整体节目数量同比减少11%；招商数量同比下降10%352213192359248171整体电综网综季播节目招商趋势（厂商数）2024年H12025年H180191季播常年播网综播出类型节目数同比2024年H12025年H11133597912881季播常年播晚会电综播出类型节目数同比2024年H12025年H1电、网综节目播出类型：电综节目数均降；季播节目整体招商小幅上升数据来源：击壤科技 2024年H1、2025年H1 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）电、网综季播节目代：电综新节目数有所下滑；网综新节目持续上涨64494150新节目综N代电综季播节目数同比2024年H12025年H150305932新节目综N代网综季播节目数同比2024年H12025年H112911613881166117100106新节目综N代新节目综N代电综网综季播节目招商同比（厂商数）2024年H12025年H1数据来源：击壤科技 2024年H1、2025年H1 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）不同平台综艺：四大平台、五大卫视节目数领先；央视招商数同比大幅提升769396555858464526四大平台五大卫视其他卫视央视其他网络平台综艺平台节目数同比2024年H12025年H1208871882211217816616013317五大卫视央视四大平台其他卫视其他网络平台综艺平台节目招商同比（厂商数）2024年H12025年H1数据来源：击壤科技 2024年H1、2025年H1 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）各平台综艺节目分布：CCTV-1、北京卫视、芒果TV节目储备量领先05101520253035CCTV-1综合频道北京卫视东方卫视湖南卫视浙江卫视CCTV-3综艺频道江苏卫视CCTV-2财经频道安徽卫视广东卫视河南卫视山东卫视天津卫视CCTV-11戏曲频道东南卫视河北卫视内蒙古卫视CCTV-6电影频道广西卫视贵州卫视海南卫视黑龙江卫视辽宁卫视四川卫视重庆卫视CCTV-14少儿频道CCTV-4中文国…CETV-1湖北卫视吉林卫视江西卫视山西卫视陕西卫视深圳卫视西藏卫视云南卫视CCTV-10科学教…CCTV-8电视剧频道甘肃卫视青海卫视芒果TV腾讯视频优酷爱奇艺抖音哔哩哔哩电综网综各平台/频道节目数同比2024年H12025年H1节目数北京卫视节目数提升19%•电综：央视频道中，CCTV-1节目数居首 ；卫视中，北京卫视、CCTV2、安徽卫视同比增幅显著；•网综：芒果TV节目数量优势显著；各平台同比均呈上升态势数据来源：击壤科技 2024年H1、2025年H1 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）芒果TV节目数提升33%020406080100120140CCTV-2财经频道浙江卫视湖南卫视东方卫视北京卫视CCTV-1综合频道河南卫视江苏卫视CCTV-3综艺频道安徽卫视广东卫视海南卫视山东卫视CCTV-11戏曲频道天津卫视CCTV-6电影频道辽宁卫视东南卫视四川卫视陕西卫视内蒙古卫视吉林卫视河北卫视黑龙江卫视江西卫视湖北卫视广西卫视贵州卫视重庆卫视云南卫视深圳卫视山西卫视CCTV-14少儿频道CCTV-4中文国…CETV-1甘肃卫视CCTV-10科学教…CCTV-8电视剧频道芒果TV爱奇艺腾讯视频优酷抖音哔哩哔哩电综网综电、网综各平台节目招商分布（厂商数）2024年H12025年H1各平台综艺节目招商分布：CCTV-2、浙江卫视、芒果TV招商优势显著厂商数•电综：央视频道中，CCTV-2招商遥遥领先；卫视中，浙江卫视、东方卫视招商同比均上升8%；•网综：呈现集中化趋势，四大平台占据主导地位，爱奇艺同比增加12%25年《品牌强国之路第三季》14个客户；《央央好物嗨购派》108个客户数据来源：击壤科技 2024年H1、2025年H1 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）电综季播节目题材分析：文化类节目数领先，创投、访谈类节目及招商均增020406080100120051015202530文化音乐美食旅游纪实创投访谈游戏竞技生活体验演技竞技职业健康养生店铺经营脑力竞技社会民生才艺表演购物喜剧脱口秀演讲其他冰雪运动婚恋家装改造品牌主题晚会体育游戏推理电综季播各题材节目及招商情况2024年H1节目数2025年H1节目数2024年H1厂商数2025年H1厂商数《央央好物嗨购派》数据来源：击壤科技 2024年H1、2025年H1 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）•生活体验类综艺节目数量同比增加35%；才艺表演类节目招商同比增加100%。0102030405060708090051015202530生活体验才艺表演游戏推理旅游游戏竞技音乐文化美食婚恋演技竞技纪实喜剧脱口秀健康养生职业时尚访谈喜剧/脱口秀店铺经营体育其他野外生存舞蹈网综季播各题材节目及招商情况2024年H1节目数2025年H1节目数2024年H1厂商数2025年H1厂商数《种地吧第三季》《哈哈哈哈哈第五季》《五十公里桃花坞第五季》网综季播节目题材分析：生活体验、才艺表演类节目数量上升，游戏竞技类节目及招商均增数据来源：击壤科技 2024年H1、2025年H1 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）电综晚会类节目题材分析：节庆、颁奖类晚会节目数、招商数均下降54191