2025H1全球短剧营销白皮书

2025H1全球短剧营销白皮书全丨链丨路丨数丨据丨洞丨察广大大数据研究院2返回 纯色填充 使用广大大洞察爆款短剧平台及热门短剧的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。广大大/SocialPeta 针对短剧出海行业，汇聚了最新的广告创意、热剧榜单和深度行业洞察，9W+热投短剧、8KW+短剧创意素材以及每日5W+素材更新，助力出海短剧从业者掌握爆款热剧、APP投放分析以及最新市场动向，迅速占领海外短剧前沿市场。官网：www.guangdada.net全球短剧营销创意洞察神器，全方位剖析爆款短剧公式9W+热投短剧8KW+短剧创意素材5W+每日更新About关注官方微信号“广大大短剧笔记”手机屏幕的截图AI生成的内容可能不正确。手机屏幕的截图AI生成的内容可能不正确。CONTENTS目录手机屏幕的截图AI生成的内容可能不正确。手机屏幕的截图AI生成的内容可能不正确。手机屏幕的截图AI生成的内容可能不正确。手机屏幕的截图AI生成的内容可能不正确。4返回 纯色填充 市场现状海内外短剧市场概况，各地区市场特点对比增长因素及挑战THECURRENTMARK01ETSITUATION5返回 纯色填充 GLOBAL MARKET国际市场PART1.16返回 纯色填充 美国印度印度尼西亚巴西尼日利亚泰国菲律宾墨西哥日本越南下载份额美国日本巴西印度尼西亚墨西哥英国西班牙德国印度加拿大收入份额2025H1短剧应用地区市场份额TOP10收入端：美国以4成占比领跑，其市场付费意愿强、商业价值高，成熟的文娱消费环境与高收入水平，让用户更愿为优质短剧内容买单；日本、巴西等位列其后，但整体热度和付费规模远不及美国。下载端：美国同样居首，该地区用户依然对短剧形式存在广泛好奇；除此之外印度、印度尼西亚、巴西等东南亚、拉美地区表现突出，这些区域互联网普及度提升、年轻群体占比高，对轻量级、碎片化的短剧需求旺盛，且下载成本（流量、设备适配等）相对低，更易推动下载量增长。Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2025/1~2025/67返回 纯色填充 主流短剧市场特点对比北美东南亚日韩中东Source：根据网络公开数据整理后展现•都市情感、霸总甜宠题材占比较高•幻想元素如狼人、吸血鬼等备受当地观众欢迎•观众以女性为主，注重剧集制作质感与演员表现力•TikTok、Instagram等社交平台成为宣发主阵地•校园青春、家庭伦理、穿越逆袭类题材火爆•主要受众为18-30岁年轻群体，偏好快节奏、强反转•Facebook、YouTube为重要流量入口•本土平台逐渐崛起，需注重不同国家/地区传统习俗•豪门恩怨、家族复仇、宗教寓言类题材占比较高，强调道德伦理与传统价值观•25-50岁中高收入群体，付费意愿高•本土化要求较高，短剧节奏和常见欧美短剧不同•日本侧重复仇反杀、职场逆袭；韩国以甜宠萌宝、重生穿越为主•日本偏向中青年女性，韩国覆盖全年龄段女性用户•可借助本土电视台或社媒进行传播，更加迎合当地用户的生活习惯8返回 纯色填充 短剧增长驱动因素Source：根据网络公开数据整理后展现本土化改编新题材爆款平台补贴政策将中国爆款短剧IP改编为符合当地文化背景的故事，采用本地化配音、演员阵容，调整剧情节奏以匹配本土观众习惯。如FlickReels的《TrueLoveWaits》便是进行了深度本土化改编，成功实现观看的增长，印证了本地化策略对海外短剧生态拓展的重要性。上半年整体来看，头部梯队依然是ReelShort和DramaBox，但也有不少平台通过创新题材例如双男主、银发等脱颖而出，这也说明在短剧内容同质化的当下，平台方需要做出更多的创新，这是目前最大的挑战各大短剧平台疯狂收购优质网文和动漫IP，同时也在其官方网站开启了线上收稿，从而获取更多不同的剧本，增加短剧内容的丰富度。同时，如TikTok等平台还开启了专属内容流量激励，大幅提高了创作者的活跃度。9返回 纯色填充 文化差异挑战Source：根据网络公开数据整理后展现中东地区：宗教符号误用、女性角色刻画不当易引发争议。东南亚：神话传说改编需尊重当地信仰，避免亵渎神灵。解决方案：聘请宗教顾问参与剧本创作，建立文化审核委员会。宗教敏感价值观冲突：LGBTQ+、暴力元素在中东、东南亚部分国家受限。法律红线：日韩对未成年人保护、职场歧视题材审查严格。应对策略：提前进行题材合规审查，建立本土化编剧团队规避风险。题材合规北美：偏好慢节奏铺垫，注重人物心理刻画。东南亚：追求强冲突、快反转，紧跟潮流年轻化。日韩：结合长剧细腻风格，加入本土化幽默桥段。叙事节奏10返回 纯色填充 CHINESE MARKET国内市场PART1.211返回 纯色填充 短剧发展相关政策短剧+Source：网络公开数据整理DateRange：2024/1~2025/6版权规范1.分类分层审核制度落地：国家广电总局发布通知，将微短剧分为重点微短剧，普通微短剧，其他微短剧分别由总局、省级广电部门和平台审核，并要求所有上线短剧片头标注许可证或备案号。2.违规内容整治常态化：广电总局监管中心数据显示，2024年处置违规短剧8737部，25年每年各平台都常态化清理短剧并发布公告版权保护1.打击盗版与搬运行动：国家版权局将微短剧版权秩序列为“剑网2025”专项行动重点，针对洗稿搬运、侵权改编等问题加大整治力度，同时推动平台建立版权保护机制2.上线版权服务平台：中国网络视听协会微短剧版权服务平台”将建立，计划在25年上线产业扶持1.资金与政策激励：因短剧+政策引导，地方政府通过设立基金、税收优惠等方式支持微短剧创作2.评优机制与精品导向：配合短剧+政策，广电总局多次开展评优活动，遴选优质短剧。出海支持1.产业出海：短剧产业出海相关的政策扶持，如上海对出海企业的补贴，与出海AI相关产业扶持等。2.内容出海：国家广电总局推动优秀作品译制海外推广，鼓励通过微短剧讲好中国故事。12返回 纯色填充 国内短视频平台相关政策Source：网络公开数据整理DateRange：2024/1~2025/6◼片名与内容双监管加强，版权与备案规范化◼平台对版权与优质内容竞争自产业上游开始竞争◼加强了对短剧的流量扶持与制作上的资金补贴◼不同程度对AIGC产业有流量与资金倾斜◼全网平台拥抱IAA变现，增强IAA变现与分账能力整体趋势13返回 纯色填充 长视频平台相关政策Source：网络公开数据整理DateRange：2024/1~2025/6爱奇艺：港片IP短剧化：3月发布百部港片微剧计划分账模式优化：对独家短剧实施会员分账+广告分成优酷：限集令倒逼精品化：自制剧和定制剧不得超过16集分账规则优化：调整“会员+广告CPM分账”“流量分账”等模式芒果：演员征集与激励：启动风芒短剧演员征集赛，通过用户投票选拔新人演员分账与流量扶持：对独家短剧提供基础分账+流量奖励腾讯：十分短剧剧场：增加精品短剧与品牌短剧能力分账规则优化：6月发布竖屏短剧合作策略，分账模式细化为基础分账与激励分账长短融合与精品化，积极构建短剧生态，但略有差异咪咕：打造了“咪咕短剧”厂牌，启动了“网文+短剧”双轨发展的模式。积极响应政策推出文旅，学法