广大大-Reforged-Labs-2025全球手游市场营销洞察-创意拆解报告

2025 全球手游市场营销洞察& 创意拆解报告2025 GLOBAL MOBILE GAME MARKETING INSIGHTS & CREATIVE BREAKDOWN REPORT广大大数据研究院 x Reforged Labs 2使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感 。我们覆盖超70 个国家/地区，80 + 全球广告渠道。比如Facebook，Twitter ，YouTube，TikTok ，Unity 等知名广告渠道，全部广告创意已经达到17亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4 大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。官网： www.guangdada.net600 万APP广告主17亿APP创意素材120 万每日新增3官网：www.reforgedlabs.com数据点手机游戏追踪移动广告分析250K+10K+1B+Reforged Labs通过Boa -首款专为移动游戏打造的创意智能平台，彻底改变了移动游戏工作室制定创意策略的方式。借助强大的AI智能体和可靠的数据采集能力，Boa 助力移动营销人员将直觉转化为洞察。搜索海量广告库，查看哪些广告活动表现优异。分析性能数据以了解其运作原理。即时生成洞察报告，一键创建创意简报，助您启动下一个成功的营销活动。借助Boa 平台，营销人员可将活动投放速度提升2-3倍，并确保每次发布都能获得更高的广告投资回报率。该平台由全球三大顶级游戏发行商联合打造，正重新定义移动游戏领域的创意策略。该团队总部位于旧金山，由人工智能，广告技术和游戏领域的资深人士创立，致力于运用生成式人工智能技术重塑广告与营销行业。4目录 CONTENTS2025 年全球手游素材大盘投放趋势1热门手游产品投放及创意观察2爆款手游素材3 投放拆解和案例分享5GLOBAL MOBILE GAME ASSET DISTRIBUTION TRENDS IN 20252025 年全球手游素材大盘投放趋势01651.4%46.9%49.9%50.7%50.9%59.1%55.0%52.3%51.8%53.0%52.5%52.7%53.5%52.4%57.0%59.1%57.6%56.7%57.9%57.0%57.8%60.9%0204060801001201402024 年2月3月4 月5月6 月7月8 月9 月10 月11月12月2025 年2月3月4 月5月6 月7月8 月9 月10 月手游月均投放月度手游新素材占比素材观察2025 年手游广告主月均素材数1232025 年手游月均新素材占比58.0%2025 年全球手游月均素材量来到123 条，同比提升近20% ；新素材平均占比58% ，其中今年10 月份突破60%全球手游素材投放观察Source ：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2025/1~2025/10Max ：132Min ：117Max ：60.9%Min ：52.4%同比：19.4% ↑同比：5.0% ↑7北美和港澳台是月均素材量最高的2个地区，欧洲市场月度新素材占比最高•北美和港澳台市场手游广告主月均素材量均为117条，是2025 年投放力度最大的地区，其次是大洋洲和东南亚地区；•欧洲月均新素材占比最高为46.4% ，其次为南美市场44.4% 和北美44.0% ，非洲市场素材更新最慢，月均新素材占比为34.7%各地区市场手游素材投放观察Source ：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2025/1~2025/10月均素材量最大：北美117条月均新素材占比最高：欧洲46.4%117 97 112 110 117 107 103 102 79 89 44.0%46.4%36.5%39.4%39.2%43.6%35.3%44.4%43.7%34.7%00.050.10.150.20.250.30.350.40.45020406080100120140160北美欧洲大洋洲日韩港澳台东南亚中东南美南亚非洲广告主月均素材量每月新素材占比851.0%53.4%50.3%61.7%50.4%57.3%62.3%57.2%54.2%52.9%65.6%40.5%050100150200250300350休闲益智解谜动作街机模拟策略RPG冒险桌面卡牌娱乐场体育2025 年热门游戏类型素材投放观察月均素材量新素材占比2025 年策略类手游月均素材325条，是所有品类中最高的，其次是RPG 品类291 条，桌面类手游276 条。月均素材最多：策略娱乐场品类是今年素材更新频率最高的手游类型，月均新素材占比超过65% ，其次是RPG 手游，新素材占比超62.3% 。新素材占比最高：娱乐场策略类产品月均素材超300 条，远超其他品类；娱乐场、RPG 和街机手游月新素材占比超60%热门类型手游投放观察Source ：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2025/1~2025/109重度游戏iOS 素材占比更高为34.7%轻度产品iOS 素材占比最低为14.8%热门手游类型各系统素材占比14.8%29.8%34.7%85.2%70.2%65.3%轻度中度重度港澳台市场iOS 端创意占比最高为28.7% ，其次欧美市场iOS 端素材占比为26% 。拉美市场Android 端创意占比最高，总计占比超过80%热门地区手游素材各系统占比26.0%28.7%24.6%22.3%23.3%18.3%74.0%71.3%75.4%77.7%76.7%81.7%欧美港澳台日韩东南亚中东拉美重度产品iOS 端创意占比最高超，其中港澳台市场iOS 端素材占比最高；每月新素材占比都在55% ，其中Android 端新创意占比略高各系统手游素材占比观察Source ：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2025/1~2025/10iOS22.4%Android77.6%2025 年各系统素材占比55.8%57.9%iOSAndroid各系统月度新素材占比1011.2%2.4%67.7%18.7%图片竖版横版方形其他80.0%83.5%78.6%82.3%76.0%82.3%71.0%73.6%78.6%73.9%61.3%76.7%13.8%10.7%13.3%9.6%15.8%16.2%27.9%24.0%18.0%24.5%38.4%17.8%热门类型手游素材类型占比视频图片其他12.2%43.1%25.1%19.6%视频视频& 图片素材时长、形式占比＜15s15-30s31-60s＞60s73.9%78.1%22.5%17.7%iOSAndroid双系统各类型素材占比视频图片其他Android 端视频创意占比高出iOS 端4.2% ，益智解谜手游视频素材占比最高为83.5% ，娱乐场手游图片占比最高为38.4%各类型手游素材趋势观察Source ：广大大，根